11月25日，運(yùn)動(dòng)科技公司Keep開始進(jìn)行一輪裁員,，幅度在10-15%之間,，預(yù)計(jì)超過100人。裁員主要集中在國際化,、線上和市場(chǎng)等部門,。相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人和HRBP已經(jīng)陸續(xù)約談被裁員工，本周五將是這一批員工的最后一個(gè)工作日,。一些外包崗位和未過試用期的員工已提前離職,。裁員賠償分為兩種，工作年限超過三年的員工最多可以獲得N+2賠償,，其他正式員工則為N+1賠償。

此次裁員的大背景是Keep正在推進(jìn)降本增效,。有員工透露,，這輪降本增效力度較大,，類似于2019年的“1024裁員”。當(dāng)時(shí),，Keep削減了員工的免費(fèi)午餐,，而這次也不再免費(fèi)提供辦公用品如抽紙巾等。此外,，組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)也進(jìn)行了調(diào)整,。原本由聯(lián)合創(chuàng)始人彭唯負(fù)責(zé)的虛擬體育賽事將由高級(jí)副總裁趙茜接手。虛擬體育賽事是Keep設(shè)計(jì)的線上跑步賽事,，參與者需支付一定費(fèi)用報(bào)名參賽,，完成比賽目標(biāo)后可獲得獎(jiǎng)牌和虛擬權(quán)益。運(yùn)動(dòng)內(nèi)容中心也被進(jìn)一步拆分,，原本該中心由彭唯負(fù)責(zé),，2023年由趙茜接手。

對(duì)于裁員和組織業(yè)務(wù)調(diào)整,，Keep回應(yīng)稱,，每年年底或年初都會(huì)根據(jù)新的戰(zhàn)略進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整和人員調(diào)整迭代，以更好地服務(wù)用戶并提升公司的智能化能力,。

自2023年起,，由于新冠肺炎疫情管理措施取消，用戶更多進(jìn)行戶外活動(dòng),，Keep的業(yè)績和運(yùn)營數(shù)據(jù)出現(xiàn)波動(dòng)甚至下滑,，營收見頂并持續(xù)虧損。因此,，裁員和降本增效成為主線之一,。2022年，Keep的平均月活躍用戶為3638.8萬,，到2023年底降至2975.6萬,。平均月度訂閱會(huì)員從362.1萬減少至319.3萬。每名月活用戶的平均每月收入從5.1元上升至6元,，會(huì)員滲透率從10%增加至10.7%,。

為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，Keep將平臺(tái)上的課程內(nèi)容幾乎全部轉(zhuǎn)化為付費(fèi)內(nèi)容,。2022年,，Keep向付費(fèi)會(huì)員提供的錄播課程總數(shù)為1873節(jié)，到了2023年增至4225節(jié),，2024年上半年進(jìn)一步增加至5595節(jié),。2024年上半年，Keep的會(huì)員業(yè)務(wù)趨于穩(wěn)定,，平均月活躍用戶從2954.9萬略微增加至2966萬,，平均月度訂閱會(huì)員從301.7萬增加至328.2萬,，會(huì)員滲透率從10.2%提升至11.1%。每名月活用戶的平均每月收入從5.6元增加至5.8元,，但不及2023年的水平,。

2023年，Keep的營收從2022年的22.12億元減少3.3%至21.38億元,，經(jīng)調(diào)整凈虧損從6.67億元減少至2.95億元,。自有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售減少了16.8%，但線上會(huì)員及付費(fèi)內(nèi)容的收入增長了11.4%,。2024年上半年,，線上會(huì)員及付費(fèi)內(nèi)容成為唯一下滑的業(yè)務(wù)板塊，收入同比減少了2.6%,。Keep解釋說,，虛擬體育賽事收入減少部分被線上會(huì)員收入增加所抵消。

通過線上跑步賽事業(yè)務(wù)獲得獎(jiǎng)牌曾是Keep的明星業(yè)務(wù),，但隨著市場(chǎng)環(huán)境和用戶興趣的變化,，2024年開始下滑。此外,，Keep引入優(yōu)酷負(fù)責(zé)人后,，加強(qiáng)了B端拓展，但此舉可能降低產(chǎn)品品牌價(jià)值和影響力,。廣告及其他收入雖然增長迅速,，但在收入構(gòu)成中占比低，且成本增長最快,，拉低了毛利率水平,。

實(shí)際上，從2023年開始,，Keep一直在通過裁員等各種措施進(jìn)行降本,。2022年底，Keep的雇員人數(shù)為1243人,，到了2023年底只剩下955人,。2024年上半年，雇員人數(shù)進(jìn)一步減少至920人,，雇員福利開支減少,，履約、行政和研發(fā)開支也有所下降,，只有銷售及營銷開支增加了25.8%,。持續(xù)降本措施推動(dòng)下，Keep的毛利率增速已經(jīng)超過營收增速，今年上半年毛利增加了12.7%,，毛利率提升了3個(gè)百分點(diǎn)至46%,。盡管如此，Keep仍面臨實(shí)際經(jīng)營業(yè)務(wù)產(chǎn)生的虧損,，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物也有所減少。