11月25日，運動科技公司Keep開始進行一輪裁員,，幅度在10-15%之間,，預(yù)計超過100人。裁員主要集中在國際化,、線上和市場等部門,。相關(guān)業(yè)務(wù)負責人和HRBP已經(jīng)陸續(xù)約談被裁員工，本周五將是這一批員工的最后一個工作日,。一些外包崗位和未過試用期的員工已提前離職,。裁員賠償分為兩種，工作年限超過三年的員工最多可以獲得N+2賠償,，其他正式員工則為N+1賠償,。

此次裁員的大背景是Keep正在推進降本增效。有員工透露,，這輪降本增效力度較大,，類似于2019年的“1024裁員”。當時,，Keep削減了員工的免費午餐,，而這次也不再免費提供辦公用品如抽紙巾等,。此外，組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)也進行了調(diào)整,。原本由聯(lián)合創(chuàng)始人彭唯負責的虛擬體育賽事將由高級副總裁趙茜接手,。虛擬體育賽事是Keep設(shè)計的線上跑步賽事，參與者需支付一定費用報名參賽,，完成比賽目標后可獲得獎牌和虛擬權(quán)益,。運動內(nèi)容中心也被進一步拆分，原本該中心由彭唯負責,，2023年由趙茜接手,。

對于裁員和組織業(yè)務(wù)調(diào)整，Keep回應(yīng)稱,，每年年底或年初都會根據(jù)新的戰(zhàn)略進行組織架構(gòu)調(diào)整和人員調(diào)整迭代,，以更好地服務(wù)用戶并提升公司的智能化能力。

自2023年起,，由于新冠肺炎疫情管理措施取消,，用戶更多進行戶外活動，Keep的業(yè)績和運營數(shù)據(jù)出現(xiàn)波動甚至下滑,，營收見頂并持續(xù)虧損,。因此，裁員和降本增效成為主線之一,。2022年,，Keep的平均月活躍用戶為3638.8萬，到2023年底降至2975.6萬,。平均月度訂閱會員從362.1萬減少至319.3萬。每名月活用戶的平均每月收入從5.1元上升至6元,，會員滲透率從10%增加至10.7%,。

為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，Keep將平臺上的課程內(nèi)容幾乎全部轉(zhuǎn)化為付費內(nèi)容,。2022年,，Keep向付費會員提供的錄播課程總數(shù)為1873節(jié)，到了2023年增至4225節(jié),，2024年上半年進一步增加至5595節(jié),。2024年上半年，Keep的會員業(yè)務(wù)趨于穩(wěn)定,，平均月活躍用戶從2954.9萬略微增加至2966萬,，平均月度訂閱會員從301.7萬增加至328.2萬，會員滲透率從10.2%提升至11.1%,。每名月活用戶的平均每月收入從5.6元增加至5.8元,，但不及2023年的水平,。

2023年，Keep的營收從2022年的22.12億元減少3.3%至21.38億元,，經(jīng)調(diào)整凈虧損從6.67億元減少至2.95億元,。自有運動產(chǎn)品銷售減少了16.8%，但線上會員及付費內(nèi)容的收入增長了11.4%,。2024年上半年,，線上會員及付費內(nèi)容成為唯一下滑的業(yè)務(wù)板塊，收入同比減少了2.6%,。Keep解釋說,，虛擬體育賽事收入減少部分被線上會員收入增加所抵消。

通過線上跑步賽事業(yè)務(wù)獲得獎牌曾是Keep的明星業(yè)務(wù),，但隨著市場環(huán)境和用戶興趣的變化,，2024年開始下滑。此外,，Keep引入優(yōu)酷負責人后,，加強了B端拓展，但此舉可能降低產(chǎn)品品牌價值和影響力,。廣告及其他收入雖然增長迅速,，但在收入構(gòu)成中占比低，且成本增長最快,，拉低了毛利率水平,。

實際上，從2023年開始,，Keep一直在通過裁員等各種措施進行降本,。2022年底，Keep的雇員人數(shù)為1243人,，到了2023年底只剩下955人,。2024年上半年，雇員人數(shù)進一步減少至920人,，雇員福利開支減少,，履約、行政和研發(fā)開支也有所下降,，只有銷售及營銷開支增加了25.8%,。持續(xù)降本措施推動下，Keep的毛利率增速已經(jīng)超過營收增速,，今年上半年毛利增加了12.7%,，毛利率提升了3個百分點至46%。盡管如此,，Keep仍面臨實際經(jīng)營業(yè)務(wù)產(chǎn)生的虧損,，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物也有所減少,。