谷子經(jīng)濟徹底火了 ,，券商看好千億市場規(guī)模增長空間(3)

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2024-11-27 10:39:09 中國基金報

近期部分券商專門發(fā)表相關研報談“谷子經(jīng)濟”，其看好未來“谷子經(jīng)濟”的市場份額增長,，將為激發(fā)線下消費活力做出貢獻,。

浙商證券認為，谷子經(jīng)濟為老商場注入新活力,，今年前三季度,，被稱為“國內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體”的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場銷售收入同比上漲84%，客流量同比上漲約40%,，再次彰顯谷子經(jīng)濟的潛力,。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)一二線城市的超60個核心商圈都在陸續(xù)打造二次元消費城市地標,，據(jù)36氪統(tǒng)計,，除了上海領跑以外，北京的“吃谷”地至少220家,，廣州和深圳兩市合計谷店近300家,，成都市、重慶市,、武漢市,、鄭州市、西安市,、南京市,、杭州市分別擁有谷子店超過170家、140家,、120家,、100家、80家,、80家,、90家,。

德邦證券表示，隨著二次元及其衍生經(jīng)濟的快速發(fā)展,，“谷子”作為新興概念走入了年輕消費群體,，“谷子經(jīng)濟”以其背后的IP授權(quán)與運營能力為根本，以供應鏈能力為保障,，以渠道為消費者觸達關鍵,，建議關注具備全產(chǎn)業(yè)鏈能力、旗下IP快速傳播的龍頭標的,?！爱斍岸卧苌肥袌黾卸容^低，具備供應商議價能力較弱,、消費者議價能力較強,、現(xiàn)有競爭者數(shù)量較大、利潤較高且產(chǎn)品技術門檻不高等特點,，因此潛在進入者較多,、替代品風險一般，因此市場競爭較為激烈,?！?/p>

對于關注的細分方向，浙商證券認為,，中國二次元產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和周邊衍生三部分,。其中,，二次元周邊衍生市場集中度較低，呈百花齊放態(tài)勢：一是上中游運營公司,，與IP產(chǎn)業(yè)鏈緊密結(jié)合,，成為IP衍生開發(fā)的重要參與方，為消費者提供更多差異化的IP體驗,，方能在激烈的競爭中脫穎而出,；二是下游零售商，目前國內(nèi)的二次元相關的零售渠道有谷子店,、雜貨文具禮品店,、日本零售店、卡牌店,，以及“二次元+傳統(tǒng)店態(tài)”等,。高知名度的連鎖谷子店普遍依托上游IP資源，成長迅速,、爆發(fā)力強,，處在加速開店階段。

浙商證券稱，當前“谷子經(jīng)濟”處在拼渠道的階段,，擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期階段享受行業(yè)貝塔,。中長期來看，核心競爭力將回歸產(chǎn)品開發(fā)及選品能力,，最終落腳到差異化的產(chǎn)品供給,。

申萬宏源證券也表示，“谷子”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展空間巨大,，IP和渠道是核心,。與潮玩行業(yè)已經(jīng)龍頭形成全產(chǎn)業(yè)鏈布局相比，“谷子”全產(chǎn)業(yè)鏈完整布局的公司較少,，部分公司聚焦產(chǎn)業(yè)鏈中游的產(chǎn)品設計開發(fā)和分銷,，向上游獲取IP授權(quán)，自身搭建供應鏈提供產(chǎn)品生產(chǎn)能力+打通下游分銷渠道完成變現(xiàn),，但自營門店收入貢獻尚低,，正在延展產(chǎn)業(yè)鏈。

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(責任編輯：喬嬌 TT0002)

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