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二次元引爆千億“谷子經(jīng)濟(jì)” 新消費(fèi)勢力崛起

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2024-12-07 10:04:00  央廣網(wǎng)

近日,,許多投資者注意到“谷子經(jīng)濟(jì)”這一新奇概念在A股市場迅速走紅,,掀起了一陣二次元文化的熱潮,。所謂“谷子”,,是英文goods(商品)的諧音,,主要指漫畫,、動(dòng)畫,、游戲,、偶像和特?cái)z等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品,,如海報(bào),、徽章,、卡片、掛件,、立牌,、手辦、娃娃等,。購買這些商品通常被稱為“吃谷”,。這一現(xiàn)象不僅吸引了資本市場的關(guān)注,還激活了一個(gè)規(guī)模超過千億元的市場,。據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測,,2019年中國泛二次元及周邊市場規(guī)模達(dá)2983億元,預(yù)計(jì)到2024年將增長至5977億元,,2029年有望達(dá)到8344億元,。

“谷子”從二次元小眾文化走進(jìn)大眾視野,從年輕人的新風(fēng)尚發(fā)展成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè),,這是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力增強(qiáng),、消費(fèi)新勢力崛起、消費(fèi)心理變遷以及產(chǎn)業(yè)鏈完備等多個(gè)因素共同作用的結(jié)果,。服務(wù)消費(fèi)作為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,,代表了消費(fèi)升級的方向。特別是今年,,《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等政策的出臺,,提升了行業(yè)優(yōu)質(zhì)供給,進(jìn)一步刺激了文化消費(fèi)需求,。數(shù)據(jù)顯示,,2024年前三季度,文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入99668億元,,同比增長5.9%,。其中,文化新業(yè)態(tài)特征明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入41616億元,,同比增長10.0%。因此,,“谷子經(jīng)濟(jì)”的興起得益于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政策紅利的支持,。

新一代消費(fèi)者,尤其是90后和00后,,對二次元文化的接受度較高,,推動(dòng)了市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。隨著年輕一代逐漸成為市場主力,,他們更追求品牌,、文化和個(gè)性化商品,,愿意為情感需求和情緒價(jià)值買單。據(jù)統(tǒng)計(jì),,中國泛二次元用戶已接近5億,,堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)為“谷子經(jīng)濟(jì)”提供了強(qiáng)有力的支持。

從上游的內(nèi)容生產(chǎn)到中游的內(nèi)容傳播,,再到下游的周邊衍生產(chǎn)品,,文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟完善,能夠及時(shí)承接新消費(fèi)需求,,并不斷挖掘商業(yè)價(jià)值,。國內(nèi)原料豐富,輕工業(yè)發(fā)達(dá),,玩家眾多,,為“谷子經(jīng)濟(jì)”的繁榮提供了優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。即便是在內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)造領(lǐng)域,,近年來也出現(xiàn)了加速追趕的趨勢,,誕生了一些人氣IP,如原神,、光與夜之戀,、天官賜福等。

前有泡泡瑪特,,現(xiàn)有“谷子經(jīng)濟(jì)”,,不斷涌現(xiàn)壯大的消費(fèi)新模式、新業(yè)態(tài)展現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生活力,。然而,,“谷子經(jīng)濟(jì)”整體仍處于初級階段,面臨產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,、缺乏有效版權(quán)保護(hù),、非理性炒作等問題。未來需要各方共同努力,,打造健康,、有序、規(guī)范的市場環(huán)境,,推動(dòng)“谷子經(jīng)濟(jì)”可持續(xù)發(fā)展,。

(責(zé)任編輯:張小花 TT1000)
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