5億“二次元”引爆谷子經(jīng)濟(jì)：拯救線下商圈撐起千億市場(chǎng) 消費(fèi)升級(jí)與文化自信新趨勢(shì)

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2024-12-04 13:11:00 財(cái)聯(lián)社

從消費(fèi)端到二級(jí)市場(chǎng),，谷子經(jīng)濟(jì)徹底火了。谷子即“商品”英文“GOODS”的中文音譯,，指的是與泛二次元相關(guān)的游戲,、動(dòng)漫等IP衍生品,。根據(jù)灼識(shí)咨詢的《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》，近年來中國泛二次元用戶規(guī)?？焖僭鲩L,，2021年已達(dá)到近4.6億人，預(yù)計(jì)2026年將進(jìn)一步增長至5.2億人,。

近期,，谷子經(jīng)濟(jì)概念在資本市場(chǎng)爆火，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，11月26日至12月2日期間,，IP經(jīng)濟(jì)（谷子經(jīng)濟(jì)）概念指數(shù)近七日累計(jì)漲幅為13.96%。截至12月2日收盤,，已有81個(gè)個(gè)股新增了IP經(jīng)濟(jì)（谷子經(jīng)濟(jì)）概念,。卡游的相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，谷子經(jīng)濟(jì)火爆的原因包括高品質(zhì)的動(dòng)漫游戲作品贏得了廣泛認(rèn)可,，情緒價(jià)值和驚喜經(jīng)濟(jì)在現(xiàn)代消費(fèi)中愈發(fā)重要，以及Z世代影響力的擴(kuò)大促使二次元文化不斷擴(kuò)展其受眾范圍,。

日前，記者走訪上海百聯(lián)ZC,、美羅城,、TPY等多個(gè)購物中心時(shí)注意到，這些商圈轉(zhuǎn)型較早,，積極擁抱二次元經(jīng)濟(jì),，已成為全國眾多二次元玩家的“買谷圣地”。谷子商品的核心在于IP影響力,，產(chǎn)品形式復(fù)雜多變,，得益于不少產(chǎn)品兼具收藏、日常裝飾,、使用價(jià)值,，被年輕IP消費(fèi)群體廣泛接受。例如,，相對(duì)便宜的有售價(jià)十元左右的卡牌,、卡片制品,，稍貴的則有售價(jià)上百元的復(fù)雜立牌擺件、掛件等,。有多位年輕二次元消費(fèi)者透露,，每年花費(fèi)在谷子上的金額大約在千元左右。

擁有多年“吃谷”經(jīng)驗(yàn)的資深玩家陶女士表示,，在“吃谷”的圈子里,，兒童消費(fèi)能力也很驚人。200元的谷子對(duì)于二十多歲大學(xué)生或年輕人來說負(fù)擔(dān)較大,，而兒童不需要負(fù)擔(dān)自己的日常生活支出,，有200元的零花錢就能夠全部投入進(jìn)買谷子里。

不過,，在較長一段時(shí)間內(nèi),，中國的二次元谷子消費(fèi)往往流行于各地漫展、游戲展等集中場(chǎng)合,，或是線上代購,、官方旗艦店零售等。近幾年,，不少傳統(tǒng)線下商場(chǎng),、書店、文具店等零售場(chǎng)所經(jīng)營不善,，在見識(shí)到二次元年輕人“情緒消費(fèi)”的實(shí)力后,，積極向年輕人的消費(fèi)偏好靠攏，引進(jìn)大量潮玩商品,、谷子周邊,。今年上半年以來，天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，2024年1-11月,，新增相關(guān)企業(yè)1萬余家，與去年同期相比上漲14%,。截至11月,，現(xiàn)存“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)6.4萬余家。從地域分布看,，廣東,、河北、陜西三地,，相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前三,。

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