5億“二次元”引爆谷子經(jīng)濟：拯救線下商圈撐起千億市場消費升級與文化自信新趨勢

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2024-12-04 13:11:00 財聯(lián)社

從消費端到二級市場，谷子經(jīng)濟徹底火了,。谷子即“商品”英文“GOODS”的中文音譯,，指的是與泛二次元相關(guān)的游戲,、動漫等IP衍生品,。根據(jù)灼識咨詢的《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》,，近年來中國泛二次元用戶規(guī)?？焖僭鲩L,，2021年已達到近4.6億人,，預(yù)計2026年將進一步增長至5.2億人,。

近期，谷子經(jīng)濟概念在資本市場爆火,，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，11月26日至12月2日期間，IP經(jīng)濟（谷子經(jīng)濟）概念指數(shù)近七日累計漲幅為13.96%,。截至12月2日收盤,，已有81個個股新增了IP經(jīng)濟（谷子經(jīng)濟）概念,。卡游的相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，谷子經(jīng)濟火爆的原因包括高品質(zhì)的動漫游戲作品贏得了廣泛認(rèn)可,，情緒價值和驚喜經(jīng)濟在現(xiàn)代消費中愈發(fā)重要，以及Z世代影響力的擴大促使二次元文化不斷擴展其受眾范圍,。

日前,，記者走訪上海百聯(lián)ZC、美羅城,、TPY等多個購物中心時注意到,，這些商圈轉(zhuǎn)型較早，積極擁抱二次元經(jīng)濟,，已成為全國眾多二次元玩家的“買谷圣地”,。谷子商品的核心在于IP影響力，產(chǎn)品形式復(fù)雜多變,，得益于不少產(chǎn)品兼具收藏,、日常裝飾、使用價值,，被年輕IP消費群體廣泛接受,。例如，相對便宜的有售價十元左右的卡牌,、卡片制品,，稍貴的則有售價上百元的復(fù)雜立牌擺件、掛件等,。有多位年輕二次元消費者透露,，每年花費在谷子上的金額大約在千元左右。

擁有多年“吃谷”經(jīng)驗的資深玩家陶女士表示,，在“吃谷”的圈子里,，兒童消費能力也很驚人。200元的谷子對于二十多歲大學(xué)生或年輕人來說負(fù)擔(dān)較大,，而兒童不需要負(fù)擔(dān)自己的日常生活支出,，有200元的零花錢就能夠全部投入進買谷子里。

不過,，在較長一段時間內(nèi),，中國的二次元谷子消費往往流行于各地漫展、游戲展等集中場合,，或是線上代購,、官方旗艦店零售等。近幾年,，不少傳統(tǒng)線下商場,、書店,、文具店等零售場所經(jīng)營不善，在見識到二次元年輕人“情緒消費”的實力后,，積極向年輕人的消費偏好靠攏,，引進大量潮玩商品、谷子周邊,。今年上半年以來,，天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月,，新增相關(guān)企業(yè)1萬余家,，與去年同期相比上漲14%。截至11月,，現(xiàn)存“谷子經(jīng)濟”相關(guān)企業(yè)6.4萬余家,。從地域分布看，廣東,、河北,、陜西三地，相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前三,。

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