近年來,,隨著Z世代消費力量的崛起,一個被稱為“谷子經(jīng)濟”的新興市場正在蓬勃發(fā)展,。這一概念最初涉及二次元文化相關(guān)商品,,如手辦、模型,、鑰匙扣等,,曾被視為小眾消費,,但如今已逐漸步入大眾視野,,成為資本市場的新寵,。近期,各類“谷子經(jīng)濟”概念股強勢上漲,,引發(fā)廣泛關(guān)注,。
“谷子”一詞來源于英文“goods”的音譯,主要指與二次元IP相關(guān)的周邊產(chǎn)品,。近年來,,隨著年輕消費者的崛起,對個性化商品的需求激增,,這一市場的規(guī)??焖僭鲩L。根據(jù)數(shù)據(jù),,2023年中國二次元市場規(guī)模已經(jīng)突破2100億元,,其中IP周邊產(chǎn)品的年均復合增長率高達52.7%。
國家層面對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策支持力度加大,,鼓勵原創(chuàng)IP的開發(fā)與利用;同時,,投資者對文化產(chǎn)業(yè)的興趣日漸增加,,為“谷子經(jīng)濟”的發(fā)展提供了強有力的資金支持。許多企業(yè)紛紛入局,,借助市場熱點尋找新的增長點,。例如,廣博股份的股價在短短幾天內(nèi)連續(xù)漲停,,顯示出市場對“谷子經(jīng)濟”的熱情,。這種現(xiàn)象不僅在廣博股份身上體現(xiàn),其他相關(guān)企業(yè)如華立科技和齊心集團等也紛紛發(fā)布提示投資風險的公告,,強調(diào)不應(yīng)盲目追隨市場熱潮,,而要理性投資。
“谷子經(jīng)濟”的構(gòu)成涵蓋從內(nèi)容創(chuàng)作,、產(chǎn)品開發(fā)到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈,。從上游IP內(nèi)容創(chuàng)作開始,各類動漫,、游戲等內(nèi)容的IP被創(chuàng)作并授權(quán)給下游企業(yè)進行周邊產(chǎn)品的開發(fā)和銷售,。隨著二次元文化的日漸流行,,產(chǎn)業(yè)鏈中涉及的各個環(huán)節(jié)也開始逐漸成熟。IP內(nèi)容的創(chuàng)作與授權(quán)是“谷子經(jīng)濟”的核心環(huán)節(jié),。國內(nèi)的IP大多數(shù)脫胎于原創(chuàng)動漫作品,,但相對日韓等國家,其知名度和影響力仍顯不足,。相關(guān)企業(yè)通過獲取授權(quán)或者自主創(chuàng)作IP,,生產(chǎn)多樣化的周邊商品,以滿足消費者的需求,。
在消費渠道方面,,“谷子”的銷售如今已經(jīng)形成了線上線下雙軌并行的模式。線上渠道涵蓋了遠程代購和官方旗艦店,,而線下則以各大城市的專賣店為主,。2023年1月,上海的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場成為國內(nèi)首個聚焦次元文化的商業(yè)體,,其銷售收入同比上漲84%,,充分體現(xiàn)了線下經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
二次元,,源于現(xiàn)實又通過想象虛構(gòu)現(xiàn)實。二次元文化作為一種新興文化現(xiàn)象,,近年來呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展之勢,。
2024-12-05 10:40:06“谷子經(jīng)濟”如何引領(lǐng)零售新風向