近年來,，隨著Z世代消費(fèi)力量的崛起,，一個(gè)被稱為“谷子經(jīng)濟(jì)”的新興市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展,。這一概念最初涉及二次元文化相關(guān)商品,，如手辦,、模型,、鑰匙扣等,，曾被視為小眾消費(fèi),，但如今已逐漸步入大眾視野,，成為資本市場(chǎng)的新寵。近期,，各類“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股強(qiáng)勢(shì)上漲,，引發(fā)廣泛關(guān)注。

“谷子”一詞來源于英文“goods”的音譯,，主要指與二次元IP相關(guān)的周邊產(chǎn)品,。近年來，隨著年輕消費(fèi)者的崛起,，對(duì)個(gè)性化商品的需求激增,，這一市場(chǎng)的規(guī)模快速增長,。根據(jù)數(shù)據(jù),，2023年中國二次元市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破2100億元，其中IP周邊產(chǎn)品的年均復(fù)合增長率高達(dá)52.7%,。

國家層面對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策支持力度加大,，鼓勵(lì)原創(chuàng)IP的開發(fā)與利用；同時(shí),，投資者對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的興趣日漸增加,，為“谷子經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的資金支持,。許多企業(yè)紛紛入局，借助市場(chǎng)熱點(diǎn)尋找新的增長點(diǎn),。例如,，廣博股份的股價(jià)在短短幾天內(nèi)連續(xù)漲停，顯示出市場(chǎng)對(duì)“谷子經(jīng)濟(jì)”的熱情,。這種現(xiàn)象不僅在廣博股份身上體現(xiàn),，其他相關(guān)企業(yè)如華立科技和齊心集團(tuán)等也紛紛發(fā)布提示投資風(fēng)險(xiǎn)的公告，強(qiáng)調(diào)不應(yīng)盲目追隨市場(chǎng)熱潮,，而要理性投資,。

“谷子經(jīng)濟(jì)”的構(gòu)成涵蓋從內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品開發(fā)到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈,。從上游IP內(nèi)容創(chuàng)作開始,，各類動(dòng)漫、游戲等內(nèi)容的IP被創(chuàng)作并授權(quán)給下游企業(yè)進(jìn)行周邊產(chǎn)品的開發(fā)和銷售,。隨著二次元文化的日漸流行,，產(chǎn)業(yè)鏈中涉及的各個(gè)環(huán)節(jié)也開始逐漸成熟。IP內(nèi)容的創(chuàng)作與授權(quán)是“谷子經(jīng)濟(jì)”的核心環(huán)節(jié),。國內(nèi)的IP大多數(shù)脫胎于原創(chuàng)動(dòng)漫作品,，但相對(duì)日韓等國家，其知名度和影響力仍顯不足,。相關(guān)企業(yè)通過獲取授權(quán)或者自主創(chuàng)作IP，生產(chǎn)多樣化的周邊商品,，以滿足消費(fèi)者的需求,。

在消費(fèi)渠道方面，“谷子”的銷售如今已經(jīng)形成了線上線下雙軌并行的模式,。線上渠道涵蓋了遠(yuǎn)程代購和官方旗艦店,，而線下則以各大城市的專賣店為主。2023年1月,，上海的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)成為國內(nèi)首個(gè)聚焦次元文化的商業(yè)體,，其銷售收入同比上漲84%，充分體現(xiàn)了線下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>