近年來，隨著Z世代消費(fèi)力量的崛起,，一個被稱為“谷子經(jīng)濟(jì)”的新興市場正在蓬勃發(fā)展,。這一概念最初涉及二次元文化相關(guān)商品，如手辦,、模型,、鑰匙扣等，曾被視為小眾消費(fèi),，但如今已逐漸步入大眾視野,，成為資本市場的新寵。近期,，各類“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股強(qiáng)勢上漲,，引發(fā)廣泛關(guān)注。

“谷子”一詞來源于英文“goods”的音譯,，主要指與二次元IP相關(guān)的周邊產(chǎn)品,。近年來，隨著年輕消費(fèi)者的崛起,，對個性化商品的需求激增,，這一市場的規(guī)模快速增長,。根據(jù)數(shù)據(jù),，2023年中國二次元市場規(guī)模已經(jīng)突破2100億元，其中IP周邊產(chǎn)品的年均復(fù)合增長率高達(dá)52.7%,。

國家層面對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策支持力度加大,，鼓勵原創(chuàng)IP的開發(fā)與利用；同時,，投資者對文化產(chǎn)業(yè)的興趣日漸增加,，為“谷子經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的資金支持。許多企業(yè)紛紛入局,，借助市場熱點(diǎn)尋找新的增長點(diǎn),。例如,，廣博股份的股價在短短幾天內(nèi)連續(xù)漲停，顯示出市場對“谷子經(jīng)濟(jì)”的熱情,。這種現(xiàn)象不僅在廣博股份身上體現(xiàn),，其他相關(guān)企業(yè)如華立科技和齊心集團(tuán)等也紛紛發(fā)布提示投資風(fēng)險的公告，強(qiáng)調(diào)不應(yīng)盲目追隨市場熱潮,，而要理性投資,。

“谷子經(jīng)濟(jì)”的構(gòu)成涵蓋從內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品開發(fā)到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈,。從上游IP內(nèi)容創(chuàng)作開始,，各類動漫、游戲等內(nèi)容的IP被創(chuàng)作并授權(quán)給下游企業(yè)進(jìn)行周邊產(chǎn)品的開發(fā)和銷售,。隨著二次元文化的日漸流行，產(chǎn)業(yè)鏈中涉及的各個環(huán)節(jié)也開始逐漸成熟,。IP內(nèi)容的創(chuàng)作與授權(quán)是“谷子經(jīng)濟(jì)”的核心環(huán)節(jié),。國內(nèi)的IP大多數(shù)脫胎于原創(chuàng)動漫作品，但相對日韓等國家,，其知名度和影響力仍顯不足,。相關(guān)企業(yè)通過獲取授權(quán)或者自主創(chuàng)作IP，生產(chǎn)多樣化的周邊商品,，以滿足消費(fèi)者的需求,。

在消費(fèi)渠道方面，“谷子”的銷售如今已經(jīng)形成了線上線下雙軌并行的模式,。線上渠道涵蓋了遠(yuǎn)程代購和官方旗艦店,，而線下則以各大城市的專賣店為主。2023年1月,，上海的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場成為國內(nèi)首個聚焦次元文化的商業(yè)體,，其銷售收入同比上漲84%，充分體現(xiàn)了線下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

年輕消費(fèi)者,，特別是Z世代,，對個性化、情感共鳴的商品有著更高的接受度,。這一代人注重自我表達(dá),，愿意為喜歡的二次元文化和相關(guān)產(chǎn)品付出金錢，他們的消費(fèi)態(tài)度直接推動了“谷子經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展,。例如,，在二次元游戲和動漫領(lǐng)域，消費(fèi)者往往不僅僅是購買商品,，更是對文化的認(rèn)同和情感的宣泄,。隨著消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變,，年輕人對購物體驗(yàn)的要求越來越高。他們更傾向于參與到商品的文化背后,，如Cosplay,、主題活動等社交場景中，這無疑為“谷子經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展增添了新動力,。

盡管“谷子經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭,，但其未來的發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。市場競爭激烈,，部分IP可能在短時間內(nèi)獲得關(guān)注后又迅速淡出市場,。高質(zhì)量IP的創(chuàng)作需要大量的前期投入，對中小企業(yè)來說是一個不小的挑戰(zhàn),。行業(yè)內(nèi)的競爭雖顯激烈,，但也促進(jìn)了各企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量的意識。如何在眾多同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出,，將是所有相關(guān)企業(yè)必須面對的挑戰(zhàn),。許多分析師認(rèn)為，只有通過獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)作和品牌故事,，才能真正吸引消費(fèi)者的目光,。

“谷子經(jīng)濟(jì)”不僅僅是一個短期的消費(fèi)熱潮，而是背后反映出年輕消費(fèi)者文化認(rèn)同及價值觀的一種趨向,。雖然面臨市場競爭,、IP創(chuàng)作等多重挑戰(zhàn)，但隨著文化政策的支持與市場需求的持續(xù),，谷子經(jīng)濟(jì)必將在未來取得更大的發(fā)展,。行業(yè)的參與者有必要保持警惕，深入思考如何通過獨(dú)特的市場定位與創(chuàng)新來持續(xù)吸引消費(fèi)者,，并打破市場的高度同質(zhì)化狀態(tài),。隨著Z世代日益成為市場的中堅力量，“谷子經(jīng)濟(jì)”是否會成為未來更廣泛的消費(fèi)趨勢,，無疑值得關(guān)注與期待,。隨著時間的推移，谷子經(jīng)濟(jì)仍將發(fā)出更加耀眼的光芒,，從而引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,。