5億“二次元”引爆谷子經(jīng)濟(jì)：拯救線下商圈撐起千億市場消費(fèi)升級(jí)與文化自信新趨勢(2)

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2024-12-04 13:11:00 財(cái)聯(lián)社

在上海,、杭州,、廣州,、成都等發(fā)達(dá)城市,，完成二次元特色改造后的商圈往往能迅速聚集人氣，吸引大量打卡,、休閑的年輕人,。即便是在工作日,，商場內(nèi)的“谷店”內(nèi)仍擠滿了不少二次元玩家，且不乏打扮成IP角色的COSER,、海外人士和拉著行李箱的游客,。零售綜合體通過持續(xù)引入不同IP授權(quán)門店、地區(qū)首店,、IP快閃,，為商場注入人氣和活力，帶動(dòng)周邊租金及消費(fèi)活躍度,。

實(shí)際上,，對(duì)于不少二次元來說，線上渠道才是重要的買谷,、“吃谷”渠道,。以米哈游為例，該公司旗下有多款火爆的二次元游戲如《原神》《崩壞：星穹鐵道》《未定事件簿》等,。在今年雙11大促期間,，米哈游天貓官方旗艦店成為了成交額最快破億元的品牌之一。據(jù)天貓公開數(shù)據(jù)顯示,，今年雙11期間超1000個(gè)IP在淘寶天貓上新10萬款周邊商品,，IP衍生周邊類商品同比去年增長超100%，銷售規(guī)模達(dá)百萬量級(jí)的泛二次元周邊商家已達(dá)500余家,。

與線上官方旗艦店同樣熱鬧的還有海量的二手交易市場,。一個(gè)年輕的二次元愛好者,，往往會(huì)頻繁往來于各個(gè)IP,、角色之間，由此產(chǎn)生的“退坑”“入坑”交易也不可小覷,。據(jù)二手交易平臺(tái)閑魚數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，今年以來，谷圈閑置交易單量年同比增長170%,，卡牌增長108%,，潮玩盲盒增長473%，明星小卡增長51%,。

盡管全國各地的谷店,、IP聯(lián)動(dòng)快閃店日益豐富，但也有不少谷店,、二次元生意的經(jīng)營者被淘汰出局,。倒閉的原因主要是舊貨賣不掉，新貨源源不斷到貨,。多數(shù)創(chuàng)業(yè)者出于對(duì)二次元文化的熱愛,，但對(duì)于線下門店的成本,、選址、進(jìn)貨渠道,、偷盜,、售后服務(wù)等運(yùn)營管理要求較高。由于谷子經(jīng)濟(jì)的爆火,，大量“圈外人”入局,，導(dǎo)致同質(zhì)化的線下門店增多，更有甚者通過盜印官方圖片,、銷售具有迷惑性的低價(jià)谷子試圖吸引年輕人,，遭到二次元核心群體的公開抵制。

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