業(yè)內(nèi)：精品化將成微短劇行業(yè)關(guān)鍵詞平臺(tái)加速布局精品內(nèi)容(2)

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2024-11-27 13:12:57 犀牛娛樂官方

商業(yè)模式優(yōu)化也是平臺(tái)的普遍選擇?？焓中敲⒍虅√岢龇龀钟?jì)劃升級(jí)策略，提高參投金額和分賬收益,。優(yōu)酷實(shí)行新的短劇分賬規(guī)則，提高單集定價(jià)和分賬收入。騰訊視頻通過升級(jí)分賬評(píng)價(jià)體系,、延長(zhǎng)分賬周期、推出獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃,、提高自招商分成比例等方式提高短劇合作方分賬收益,。抖音也推出了面向影視公司、MCN機(jī)構(gòu)和個(gè)人創(chuàng)作者的“辰星計(jì)劃”共創(chuàng)玩法,。

拓寬渠道，做大蛋糕,，是微短劇行業(yè)邁向長(zhǎng)期主義的必經(jīng)之路,。伴隨短劇高速發(fā)展期到來，各平臺(tái)投入加倍內(nèi)卷加劇,，不可避免地會(huì)早場(chǎng)針鋒相對(duì)的現(xiàn)狀,。最簡(jiǎn)單的緩解之法是繼續(xù)開源。例如,，芒果TV與抖音,、快手短劇簽署合作協(xié)議，圍繞短劇聯(lián)合開發(fā)、推廣以及長(zhǎng)視頻二創(chuàng),、品牌營(yíng)銷等維度展開合作,。愛優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)也都基于自身平臺(tái)特性，探索橫豎融合、長(zhǎng)短融合的發(fā)展方式,，擴(kuò)大微短內(nèi)容輻射用戶群體。

來自上級(jí)部門的積極賦能，讓微短劇比曾經(jīng)的“近親”產(chǎn)品們更早一步打開了大小屏聯(lián)動(dòng)的新賽道,。芒果TV微短劇《風(fēng)月變》正式登陸湖南衛(wèi)視晚間時(shí)段,，成為全國(guó)首部上星網(wǎng)絡(luò)微短劇,。國(guó)家廣電總局發(fā)布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃提出2024年要?jiǎng)?chuàng)作播出100部主題優(yōu)秀微短劇，截至目前已推出三批59部推薦劇目，已播出的35部作品總播放量達(dá)31億,。

江蘇衛(wèi)視提出微短劇上星計(jì)劃,，浙江衛(wèi)視推出豎屏微短劇《南轅北轍的我們》，湖南衛(wèi)視推出全國(guó)首個(gè)黃金檔微短劇劇場(chǎng)“730大芒劇場(chǎng)”,。上海廣播電視臺(tái)和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)在上海聯(lián)合啟動(dòng)“中國(guó)微短劇品質(zhì)東方計(jì)劃”,，全國(guó)首個(gè)日播微短劇展播帶“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”登陸東方衛(wèi)視周間黃金時(shí)段。北京,、新疆,、內(nèi)蒙、湖南等地相關(guān)單位也加入微短內(nèi)容布局,，共同推進(jìn)高品質(zhì)微短劇生產(chǎn),。

盡管如此，市場(chǎng)的精品內(nèi)容占比還遠(yuǎn)不能匹配行業(yè)的“雄心壯志”,。頭部創(chuàng)作者和王牌IP或許是通往精品化內(nèi)容的捷徑,，但不能變成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的準(zhǔn)則。這是所有內(nèi)容產(chǎn)品從外放式發(fā)展到精品化進(jìn)階過程中不可回避的陣痛,。在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間里,，“摸著石頭過河”仍然會(huì)是微短劇行業(yè)主旋律。不過,，市場(chǎng)有活力,、行業(yè)有信心，微短劇頭頂?shù)膲毫杀入娪笆袌?chǎng)小得多,。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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