業(yè)內(nèi)：精品化將成微短劇行業(yè)關(guān)鍵詞平臺(tái)加速布局精品內(nèi)容

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2024-11-27 13:12:57 犀牛娛樂(lè)官方

微短劇作為小屏?xí)r代的新產(chǎn)物，彌補(bǔ)了電影,、電視劇等長(zhǎng)視頻內(nèi)容之外的觀看需求,，成為越來(lái)越多觀眾的娛樂(lè)選項(xiàng)。根據(jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》,，截至2024年6月,，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%,。預(yù)計(jì)2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元,，同比增長(zhǎng)34.90%，有望首次超越電影市場(chǎng),。

極速擴(kuò)張的用戶和市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)吸引著來(lái)自社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的企業(yè),、品牌、明星等爭(zhēng)先入局,，促使微短劇比其他網(wǎng)生內(nèi)容賽道更快地進(jìn)入規(guī)范化高質(zhì)量發(fā)展階段,。在上級(jí)部門(mén)引導(dǎo)下，微短劇行業(yè)已經(jīng)自上而下地開(kāi)啟了一場(chǎng)圍繞“精品化”的發(fā)展布局戰(zhàn)。各平臺(tái)紛紛加大微短劇投入,，通過(guò)平臺(tái)賦能,、渠道拓寬、政策輔助等方式,，搶占“精品化”微短劇內(nèi)容高地,。

內(nèi)容精品化方面，平臺(tái)主要依靠運(yùn)營(yíng)手段和人才,、資源扶持,。運(yùn)營(yíng)策略包括將微短內(nèi)容單獨(dú)拿出成立新的APP，或沿用長(zhǎng)劇內(nèi)容思路,，通過(guò)劇場(chǎng)化優(yōu)化排播,，將精品內(nèi)容濃縮在劇場(chǎng)中，打響品牌,。例如,，抖音的紅果APP和三大短劇場(chǎng)均已具備不俗影響力，芒果則推出了大芒劇場(chǎng)和風(fēng)芒APP,。愛(ài)優(yōu)騰則選擇更溫和的發(fā)展方式,，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)中植入短劇場(chǎng)推廣精品短劇。騰訊視頻創(chuàng)立了行業(yè)首個(gè)微短劇劇場(chǎng)品牌“十分劇場(chǎng)”,，愛(ài)奇藝在今年9月宣布推出“微劇場(chǎng)”和“短劇場(chǎng)”,。

人才和資源扶持方面，優(yōu)酷通過(guò)“扶搖計(jì)劃”為業(yè)內(nèi)人士提供經(jīng)驗(yàn)分享和能力進(jìn)階的平臺(tái),，芒果通過(guò)“星火計(jì)劃”吸納人才,、激勵(lì)機(jī)制以及培養(yǎng)新人來(lái)增加微短內(nèi)容創(chuàng)作效率。許多平臺(tái)還通過(guò)長(zhǎng)短聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)大勢(shì),，長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛拿出自己的王牌長(zhǎng)視頻IP衍生開(kāi)發(fā)為短內(nèi)容,。抖音則大力押注頭部影人合作短劇，與周星馳,、李若彤等知名影人共創(chuàng)短劇場(chǎng),。

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