優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)董事長(zhǎng)柳井正近期在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，中國(guó)生產(chǎn)對(duì)集團(tuán)至關(guān)重要,。他表示,，迅銷集團(tuán)與中國(guó)紡織業(yè)共同成長(zhǎng),，中國(guó)制造的重要性不會(huì)改變,。中國(guó)工廠擁有數(shù)萬年輕工人的大規(guī)模生產(chǎn)能力,，與日本僅百人規(guī)模的工廠形成鮮明對(duì)比,。盡管一些公司采取“中國(guó)+1”策略分散風(fēng)險(xiǎn),，但柳井正認(rèn)為要建造能替代中國(guó)工廠的大型制造基地極其困難,。即使在越南等地設(shè)廠,，如果沒有大量日本專家指導(dǎo)，也難以達(dá)到中國(guó)工廠的生產(chǎn)水平,。盡管面臨人工成本上漲的挑戰(zhàn),，他仍然堅(jiān)信中國(guó)制造商是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量規(guī)模化生產(chǎn)的最佳選擇,。

根據(jù)迅銷集團(tuán)2024年9月更新的合作工廠名單,，優(yōu)衣庫的全球合作工廠高度集中在亞洲地區(qū)，其中中國(guó)是最大的生產(chǎn)基地,，包括主要生產(chǎn)工廠和加工工廠在內(nèi)共有269家工廠,。越南作為第二大生產(chǎn)基地?fù)碛?5家工廠，孟加拉國(guó)32家工廠位居第三,。其他主要亞洲生產(chǎn)基地包括柬埔寨25家工廠,、印度23家工廠、印度尼西亞21家工廠,、日本19家工廠,、泰國(guó)6家工廠、馬來西亞3家工廠,，巴基斯坦和菲律賓各1家工廠,。在歐美地區(qū)，優(yōu)衣庫僅維持少量生產(chǎn)基地,。中國(guó)不僅是優(yōu)衣庫最大的生產(chǎn)基地,，也是該品牌門店數(shù)量最多的市場(chǎng)。

從2021年起,，優(yōu)衣庫在中國(guó)的門店數(shù)量開始超過日本本土,。截至2024年8月底，優(yōu)衣庫在大中華區(qū)的門店數(shù)量為1032家,，其中926家在內(nèi)地,，而日本本土的優(yōu)衣庫門店數(shù)量則降至800家以下。但從整體營(yíng)收來看,，優(yōu)衣庫在日本的收入仍居首位,。過去一年,，優(yōu)衣庫在大中華區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)9.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)微增0.5%,，增速明顯放緩,。內(nèi)地和香港市場(chǎng)均出現(xiàn)增收不增利的情況。

更深層次的挑戰(zhàn)在于,，雖然優(yōu)衣庫整體上仍保持性價(jià)比優(yōu)勢(shì),，但未能有效吸引消費(fèi)降級(jí)的中高端客群，部分消費(fèi)者越來越關(guān)注折扣,，甚至轉(zhuǎn)向優(yōu)衣庫同款的白牌“平替”產(chǎn)品,，這與日本市場(chǎng)形成明顯差異。優(yōu)衣庫在中國(guó)市場(chǎng)的策略有所調(diào)整,，從追求門店數(shù)量轉(zhuǎn)向提升單店效率,。2025財(cái)年，優(yōu)衣庫計(jì)劃在大中華區(qū)新增60家店,，較往年80到100家的開店數(shù)明顯減少,。此外，優(yōu)衣庫的關(guān)注點(diǎn)正轉(zhuǎn)向內(nèi)部結(jié)構(gòu)性改革,，比如加強(qiáng)線上線下渠道融合,，根據(jù)本地需求強(qiáng)化產(chǎn)品組合，以及著力培養(yǎng)管理型人才等,。

具體來看,，在大中華區(qū)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整方面，優(yōu)衣庫正逐步關(guān)閉規(guī)模較小或位置欠佳的門店,，同時(shí)著力開設(shè)更大規(guī)模的旗艦店,。繼上海、北京之后,，重慶將是優(yōu)衣庫接下來計(jì)劃開設(shè)全球旗艦店的重點(diǎn)城市,。盡管近期業(yè)績(jī)?cè)鏊儆兴啪彛珒?yōu)衣庫管理層表示對(duì)大中華區(qū)市場(chǎng)保持高度信心,，認(rèn)為市場(chǎng)仍蘊(yùn)藏著巨大潛力,，并強(qiáng)調(diào)不過分受到短期業(yè)績(jī)波動(dòng)的影響。

另一方面,，優(yōu)衣庫也在國(guó)際市場(chǎng)尋找新的增量,。期內(nèi)，北美和歐洲市場(chǎng)的營(yíng)收增幅分別為33%和45%,，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增幅分別為65%和70%,。柳井正在2024財(cái)年財(cái)報(bào)會(huì)上表示，希望優(yōu)衣庫能成為歐美市場(chǎng)的第一品牌。從2020年疫情后的快速復(fù)蘇到業(yè)績(jī)屢創(chuàng)新高,，優(yōu)衣庫展現(xiàn)出明確的全球化擴(kuò)張野心,。盡管中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)承壓，但憑借其在華建立的完整產(chǎn)業(yè)鏈和龐大的零售網(wǎng)絡(luò),，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)優(yōu)衣庫而言仍是不可或缺的重要一環(huán),。從中長(zhǎng)期戰(zhàn)略來看，持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)仍是優(yōu)衣庫的必然選擇,，但同時(shí)加大對(duì)歐美市場(chǎng)的投入也顯示出優(yōu)衣庫正在尋求更均衡的全球布局，以降低對(duì)中國(guó)和日本本土市場(chǎng)的依賴性風(fēng)險(xiǎn),。