優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)董事長(zhǎng)柳井正近期在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，中國(guó)生產(chǎn)對(duì)集團(tuán)至關(guān)重要。他表示,，迅銷集團(tuán)與中國(guó)紡織業(yè)共同成長(zhǎng)，中國(guó)制造的重要性不會(huì)改變,。中國(guó)工廠擁有數(shù)萬(wàn)年輕工人的大規(guī)模生產(chǎn)能力，與日本僅百人規(guī)模的工廠形成鮮明對(duì)比。盡管一些公司采取“中國(guó)+1”策略分散風(fēng)險(xiǎn)，但柳井正認(rèn)為要建造能替代中國(guó)工廠的大型制造基地極其困難,。即使在越南等地設(shè)廠，如果沒(méi)有大量日本專家指導(dǎo),，也難以達(dá)到中國(guó)工廠的生產(chǎn)水平,。盡管面臨人工成本上漲的挑戰(zhàn),，他仍然堅(jiān)信中國(guó)制造商是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量規(guī)?；a(chǎn)的最佳選擇。

根據(jù)迅銷集團(tuán)2024年9月更新的合作工廠名單,，優(yōu)衣庫(kù)的全球合作工廠高度集中在亞洲地區(qū),，其中中國(guó)是最大的生產(chǎn)基地，包括主要生產(chǎn)工廠和加工工廠在內(nèi)共有269家工廠。越南作為第二大生產(chǎn)基地?fù)碛?5家工廠,，孟加拉國(guó)32家工廠位居第三,。其他主要亞洲生產(chǎn)基地包括柬埔寨25家工廠、印度23家工廠,、印度尼西亞21家工廠,、日本19家工廠、泰國(guó)6家工廠,、馬來(lái)西亞3家工廠,，巴基斯坦和菲律賓各1家工廠。在歐美地區(qū),，優(yōu)衣庫(kù)僅維持少量生產(chǎn)基地,。中國(guó)不僅是優(yōu)衣庫(kù)最大的生產(chǎn)基地，也是該品牌門店數(shù)量最多的市場(chǎng),。

從2021年起,，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的門店數(shù)量開(kāi)始超過(guò)日本本土。截至2024年8月底,，優(yōu)衣庫(kù)在大中華區(qū)的門店數(shù)量為1032家,，其中926家在內(nèi)地，而日本本土的優(yōu)衣庫(kù)門店數(shù)量則降至800家以下,。但從整體營(yíng)收來(lái)看,，優(yōu)衣庫(kù)在日本的收入仍居首位。過(guò)去一年,，優(yōu)衣庫(kù)在大中華區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)9.2%,，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)微增0.5%，增速明顯放緩,。內(nèi)地和香港市場(chǎng)均出現(xiàn)增收不增利的情況,。

更深層次的挑戰(zhàn)在于，雖然優(yōu)衣庫(kù)整體上仍保持性價(jià)比優(yōu)勢(shì),，但未能有效吸引消費(fèi)降級(jí)的中高端客群,，部分消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注折扣，甚至轉(zhuǎn)向優(yōu)衣庫(kù)同款的白牌“平替”產(chǎn)品,，這與日本市場(chǎng)形成明顯差異,。優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的策略有所調(diào)整，從追求門店數(shù)量轉(zhuǎn)向提升單店效率,。2025財(cái)年,，優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃在大中華區(qū)新增60家店，較往年80到100家的開(kāi)店數(shù)明顯減少,。此外,，優(yōu)衣庫(kù)的關(guān)注點(diǎn)正轉(zhuǎn)向內(nèi)部結(jié)構(gòu)性改革,，比如加強(qiáng)線上線下渠道融合，根據(jù)本地需求強(qiáng)化產(chǎn)品組合,，以及著力培養(yǎng)管理型人才等,。

具體來(lái)看，在大中華區(qū)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整方面,，優(yōu)衣庫(kù)正逐步關(guān)閉規(guī)模較小或位置欠佳的門店,，同時(shí)著力開(kāi)設(shè)更大規(guī)模的旗艦店。繼上海,、北京之后,，重慶將是優(yōu)衣庫(kù)接下來(lái)計(jì)劃開(kāi)設(shè)全球旗艦店的重點(diǎn)城市,。盡管近期業(yè)績(jī)?cè)鏊儆兴啪?，但?yōu)衣庫(kù)管理層表示對(duì)大中華區(qū)市場(chǎng)保持高度信心，認(rèn)為市場(chǎng)仍蘊(yùn)藏著巨大潛力,，并強(qiáng)調(diào)不過(guò)分受到短期業(yè)績(jī)波動(dòng)的影響,。

另一方面，優(yōu)衣庫(kù)也在國(guó)際市場(chǎng)尋找新的增量,。期內(nèi),，北美和歐洲市場(chǎng)的營(yíng)收增幅分別為33%和45%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增幅分別為65%和70%,。柳井正在2024財(cái)年財(cái)報(bào)會(huì)上表示,，希望優(yōu)衣庫(kù)能成為歐美市場(chǎng)的第一品牌。從2020年疫情后的快速?gòu)?fù)蘇到業(yè)績(jī)屢創(chuàng)新高,，優(yōu)衣庫(kù)展現(xiàn)出明確的全球化擴(kuò)張野心,。盡管中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)承壓,，但憑借其在華建立的完整產(chǎn)業(yè)鏈和龐大的零售網(wǎng)絡(luò),，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)優(yōu)衣庫(kù)而言仍是不可或缺的重要一環(huán),。從中長(zhǎng)期戰(zhàn)略來(lái)看,，持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)仍是優(yōu)衣庫(kù)的必然選擇,，但同時(shí)加大對(duì)歐美市場(chǎng)的投入也顯示出優(yōu)衣庫(kù)正在尋求更均衡的全球布局,，以降低對(duì)中國(guó)和日本本土市場(chǎng)的依賴性風(fēng)險(xiǎn)。