媒體：羽絨服里沒有絨怪誰行業(yè)亂象引關注(2)

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2024-11-29 12:34:00 經濟觀察報

若問責只停留在商家層面，或許不能解釋當前行業(yè)的復雜變化,。為何直播間的童裝羽絨服能賣出“白菜價”,？在成本既定的前提下，商家還能掙到錢的邏輯是什么,？當平臺低價驅使各行業(yè)進入質量螺旋向下的循環(huán)時，平臺又該承擔哪些責任,？

無論線上還是線下,，低價的服裝并非一定意味著劣質,，這與服裝行業(yè)的產銷結構有關。以湖州織里為例,，那里是中國最大的兒童服裝制造基地,，全國每3件童裝就有2件來自織里，同時也是中國最大的童裝“一批”市場,。批發(fā)和零售運行的是兩套不同的價格體系,。在織里的尾貨市場,，每年被廠家清理的過季衣服都是以重量計賣給掃尾貨的商家,；而尾貨商家轉手就以件為計，或批發(fā)到下一級市場或直接在網(wǎng)店銷售,。這中間存在不小的價差,，也是不少電商賣家賣著“白菜價”還能掙錢的原因,。

然而，當行業(yè)經常以低價銷售庫存,，背后隱藏了兩個風險,。一是低價壓縮利潤空間，降低中小品牌和廠商的抗風險能力,，一旦遇到行業(yè)波動,，如原材料價格大幅上漲，廠家就會虧損甚至倒閉,。另一個風險是以直播間為代表的低價品,，在電商快速發(fā)展的三四年間持續(xù)影響消費者的認知。很多消費者認為“在直播間買羽絨服一兩百元就夠了”,，價格再高會產生抵觸心理,。產業(yè)升級、品牌升級的可能性在某種程度上被低價抑制,。

這也是直播電商營造的一個假象：更貼合消費者需求的本該是更具“質價比”的產品,，而非低價的劣質品。畢竟鮮有消費者買回羽絨服后會拆開里料檢查,。

在整個過程中,，平臺更多扮演了從直播商家手中賺取流量利潤的角色，作為推動生態(tài)整體向上向善發(fā)展的管理者,，其作為乏善可陳,。因此，問責的板子還可以打在重視經濟性而忽略生態(tài)健康發(fā)展的平臺身上,。

在這場“羽絨騙局”中,，廣大消費者無疑是最大受害者，而以織里為代表的童裝產業(yè)集群也正面臨風暴考驗,，多年積累的地域品牌聲譽或因此毀于一旦,。產能過剩疊加消費不振,，直播帶貨迎合消費的低價風向引發(fā)行業(yè)的“劣幣驅逐良幣”，成為壓死產業(yè)健康發(fā)展的最后一根稻草,。

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(責任編輯：張小花 TT1000)

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