當(dāng)國(guó)內(nèi)中產(chǎn)對(duì)非洲旅行感到厭倦時(shí)，中國(guó)企業(yè)家卻將目光投向了南非的中產(chǎn)階層,。南非面臨嚴(yán)峻的社會(huì)經(jīng)濟(jì)問題,，貧富差距巨大，失業(yè)率高企,。自黑人政府接管后,，經(jīng)濟(jì)逐漸下滑，貨幣貶值嚴(yán)重，物價(jià)飛漲,。盡管如此,，南非的數(shù)字經(jīng)濟(jì)和新興產(chǎn)業(yè)仍在快速發(fā)展。

南非電商滲透率居非洲之首,，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過75%,。2023年南非電子商務(wù)銷售額達(dá)到40.65億美元，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)至100億美元,。南非也出現(xiàn)了一批新中產(chǎn)階級(jí),，平均工資約為每月10444人民幣，家庭收入達(dá)到約1萬人民幣即可被視為中產(chǎn)階級(jí),。這些中產(chǎn)階級(jí)包括實(shí)現(xiàn)階層躍遷的黑人,、外來移民以及部分白人。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和中產(chǎn)階級(jí)的增長(zhǎng),，中國(guó)公司開始在南非尋找機(jī)會(huì),。2020年，SHEIN進(jìn)入南非市場(chǎng),，2024年初,，Temu也在南非上線。南非本土電商平臺(tái)Takealot也開始放寬注冊(cè)限制,，吸引更多的中國(guó)賣家入駐,。越來越多的中國(guó)人在南非電商市場(chǎng)挖掘機(jī)會(huì)，南非中產(chǎn)成為他們的目標(biāo)客戶,。

黃約瑟是眾多在南非電商市場(chǎng)打拼的中國(guó)老板之一,。他是福建籍南非華人，家族已在非洲扎根多年,。黃約瑟選擇入局南非本土電商Takealot,，因?yàn)樵撈脚_(tái)的賣家大多是中國(guó)商人，且擁有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),。與國(guó)內(nèi)跨境電商相比,，黃約瑟認(rèn)為本土平臺(tái)在某些細(xì)分市場(chǎng)更具機(jī)會(huì)。此外,，他還提到,，南非政府對(duì)SHEIN等平臺(tái)進(jìn)行調(diào)查，導(dǎo)致消費(fèi)者在這些平臺(tái)上購(gòu)物時(shí)經(jīng)常遇到價(jià)格分兩次收費(fèi)的問題,，影響了用戶體驗(yàn),。

黃約瑟表示，Takealot的物流速度快,，但運(yùn)費(fèi)高昂,，這使得平臺(tái)上的商品定價(jià)較高,。因此，選擇這個(gè)平臺(tái)的大多是具有一定消費(fèi)能力的中產(chǎn)階級(jí),。低價(jià)和同質(zhì)化產(chǎn)品難以在這個(gè)平臺(tái)上生存,，成本高于200蘭特的產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。此外,，倉(cāng)儲(chǔ)和人力成本也是重要考慮因素,。南非的電費(fèi)昂貴，警察敲詐勒索和政府貪腐也增加了經(jīng)營(yíng)成本,。

盡管存在諸多挑戰(zhàn),，但仍有中國(guó)公司在南非本土電商平臺(tái)上取得成功。然而,，隨著SHEIN和Temu等中國(guó)跨境電商巨頭的崛起,，南非本土電商Takealot的業(yè)績(jī)受到?jīng)_擊。2022年Takealot的GMV增長(zhǎng)率大幅下降,，Naspers在2023年的年度業(yè)績(jī)報(bào)告中也指出,，Takealot Group的損失為2200萬美元。押注本土電商,、在小眾市場(chǎng)淘金,，不僅有盈利機(jī)會(huì)，還有更多考驗(yàn),。