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短劇消費瞄準老年人錢包 小額多次扣費陷阱(2)

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2024-12-03 09:54:00  北京商報

中老年群體之所以沉迷短劇,，在初期都離不開短劇平臺的精準推送,。企業(yè)數智化轉型顧問駱建華表示,，針對短劇平臺的營銷渠道通常遵循“用戶在哪里,，營銷就到哪里”的原則,。對于已經使用相對固定的“短劇小程序”的用戶群體,，小程序可以通過用戶的相關瀏覽行為數據,，結合短劇的“產品畫像標簽”實現(xiàn)精準推薦,。對于還未使用短劇小程序的用戶群體,，則是通過公眾號,、視頻號等營銷平臺進行大數據精準投流拉新。

中國網絡視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示,，在微短劇用戶年齡分布中,，50歲以上中老年用戶占比高達29.9%。這類內容吸引了時間充實,、付費意愿較強的銀發(fā)一族,，滿足了他們一直被忽視的娛樂需求。薩摩耶云科技集團首席經濟學家鄭磊指出,，短劇在滿足老年人娛樂,、情感需求方面能夠起到積極作用，但也需要優(yōu)化針對老年用戶的消費模式,，提供更加簡單易懂,、方便操作的支付方式,，加強對于老年人消費行為的引導和監(jiān)管。

(責任編輯：張小花 TT1000)
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