知名美妝品牌花洛莉亞被罰近3萬元因性暗示宣傳受罰

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2024-12-06 10:52:19 百家號

知名美妝品牌花洛莉亞被罰近3萬元

12月3日，上海市市場監(jiān)管局對美妝品牌花洛莉亞（FLORTTE）的關(guān)聯(lián)公司上海品亦奇化妝品有限公司處以2.5萬元罰款,，原因是其產(chǎn)品命名及宣傳圖片中存在性暗示,。此前9月，花洛莉亞唇泥和唇釉名稱,、宣傳海報以及文案被指涉嫌“擦邊”,。品牌旗艦店曾回應(yīng)稱，其中一款受爭議產(chǎn)品已下架,，相關(guān)問題會提交專員核實處理,。

彩妝品牌花洛莉亞成立于2019年，主打平價,、少女心和鮮明色彩標(biāo)簽,。今年9月，有博主發(fā)文指出,，花洛莉亞新款唇蜜設(shè)計和宣傳片被指擦邊,，色號取名也被網(wǎng)友吐槽。引起討論的是花洛莉亞9月推出的一款命名為“小蝴蝶結(jié)系列”的唇蜜,，宣傳片展示了其獨特的成膜技術(shù)和水潤不沾杯的特點,。然而，新款唇蜜的外觀設(shè)計,、宣傳片拍攝角度以及色號文案都透露著一股過于曖昧感,。例如，宣傳海報中有女性模特雙腿跪地,，高舉雙手戴著綁有蝴蝶結(jié)的蕾絲手套,；還有放大的新款唇蜜刷頭形狀，令人難以忽視,；另外,，唇蜜色號命名如“親親neinei”“親親阿咪”“親親小居居”等也引發(fā)爭議。

10月5日,，花洛莉亞官方微博發(fā)布說明,，表示性暗示廣告為員工自行設(shè)計，已經(jīng)整改相關(guān)產(chǎn)品,，永不再使用存在問題的相關(guān)設(shè)計,、名稱及圖片。

年輕女性是花洛莉亞的主要目標(biāo)客群,，但該品牌不止一次被指認(rèn)為“不尊重女性”,。2022年5月，花洛莉亞在社交平臺發(fā)布臥蠶筆新品預(yù)告時配文稱“這也太細(xì)了吧”,。在評論區(qū)有網(wǎng)友進(jìn)行不當(dāng)評論后,，官方賬號回復(fù)“啊這是可以說的嗎”,，相關(guān)言論引發(fā)質(zhì)疑。公司隨后發(fā)布致歉聲明,，并對涉事員工進(jìn)行了開除處理,。

本次處罰消息一出，有網(wǎng)友表示支持,，但也有人認(rèn)為罰款金額太低,。無論是命名問題還是拍攝角度問題，花洛莉亞在廣告中摻入性暗示的因素,，最終只能是砸了自己的招牌,，被相關(guān)部門罰款，也屬咎由自取,。

檢索發(fā)現(xiàn),，類似的案例并不少。今年11月,，某網(wǎng)紅酸奶因發(fā)布擦邊色情廣告被罰40萬元,；再早前，某品牌汽車經(jīng)銷商直播間里,，女主播使用暗示性語言,，最終涉事賬號被無限期封禁。這類商家的操作路徑通常是靠含性暗示廣告上熱搜,，涉事品牌再出來道歉,，最后收獲低成本的廣告宣傳效果。但從長遠(yuǎn)看,，這種做法損害了品牌聲譽,，影響消費者的品牌忠誠度。

根據(jù)《化妝品命名規(guī)定》和《化妝品命名指南》,，禁止使用庸俗或消費者不易理解的詞匯,。而根據(jù)廣告法等相關(guān)規(guī)定，廣告不得含有淫穢,、色情的內(nèi)容,，應(yīng)真實,、合法,，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容。此次花洛莉亞被罰,，是對相關(guān)法律法規(guī)的再次宣示,，也是對一些商家的警示：別總想著靠越規(guī)逾矩來吸引眼球，別以為出了事,，道個歉,，順便還能增加曝光率,。在激烈的市場競爭中，每個品牌的成長和出圈都經(jīng)歷了市場淘洗,，更應(yīng)該珍惜自身的品牌聲譽,，避免低俗宣傳內(nèi)容拉低自身水平。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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