“言情教母”瓊瑤的璀璨人生構(gòu)建浪漫與商業(yè)帝國(3)

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2024-12-08 13:29:57 南方周末

退出電影業(yè)后，瓊瑤拒絕把小說版權(quán)賣給別的電影公司拍,，從此,，瓊瑤電影徹底告別了電影圈。1965至1983年,，瓊瑤電影撐起了臺灣的電影市場，成為一個(gè)時(shí)代的象征：18年間,，根據(jù)瓊瑤小說改編或由瓊瑤自己編劇,、制作的電影多達(dá)50部。

1986年,，瓊瑤開始跨界進(jìn)入電視行業(yè)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)小屏幕,。當(dāng)時(shí),，平鑫濤擔(dān)任電視劇《牽情》的制片人,，遭遇劇本荒，找瓊瑤救急,，結(jié)果電視劇火了,。瓊瑤和平鑫濤順勢成立了怡人傳播公司，正式開拍電視劇,。怡人公司拍攝的第一部30集電視連續(xù)劇《幾度夕陽紅》在臺灣華視首播,，創(chuàng)下高收視率。此后,，瓊瑤又翻拍了多部電視劇,，都獲得了高收視率。

在瓊瑤夫婦打造的商業(yè)版圖里,，內(nèi)容版權(quán)是核心資產(chǎn),。無論出版還是影視制作、發(fā)行,，都以瓊瑤的內(nèi)容版權(quán)為基礎(chǔ),。特別是20世紀(jì)90年代，瓊瑤創(chuàng)作能力下降,，她的小說反響一般,，但改編成電視劇卻很火，這讓她更重視內(nèi)容版權(quán),。瓊瑤對版權(quán)的強(qiáng)勢體現(xiàn)在影視劇改編的全過程,，她不但決定演員的選用，還會(huì)嚴(yán)格把控拍攝質(zhì)量,。1989年起,，瓊瑤與湖南衛(wèi)視合作翻拍電視劇，進(jìn)軍大陸市場,，一直把控版權(quán),、話語權(quán)。

1996年4月28日,，瓊瑤宣布放棄臺灣市場,，徹底轉(zhuǎn)戰(zhàn)大陸市場。瓊瑤在大陸最成功的版權(quán)運(yùn)作案例是《還珠格格》系列,，創(chuàng)下驚人的收視率,。《還珠格格》系列電視劇的熱播帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的銷售,，瓊瑤的相關(guān)產(chǎn)品以內(nèi)容版權(quán)為基礎(chǔ),，帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的興旺。在大陸的版權(quán)運(yùn)營為瓊瑤帶來了巨額收入。

版權(quán)遭到侵權(quán)時(shí),，瓊瑤的反擊非常激烈,。2014年，瓊瑤先是通過官方微博公開舉報(bào)于正新劇《宮鎖連城》多處劇情抄襲自己的小說《梅花烙》,，要求停播該劇,，接著又到法院起訴于正。最終,，此案以瓊瑤勝訴,、于正公開道歉并賠償500萬元告終。

2019年,，平鑫濤去世后,，瓊瑤馬上從皇冠文化集團(tuán)收回了“瓊瑤”商標(biāo)和65部著作的版權(quán)。瓊瑤始終要把內(nèi)容版權(quán)掌握在自己手里,。在瓊瑤去世后,，她給自己唯一的兒子陳中維留下了巨額的個(gè)人財(cái)富和所有作品的版權(quán)，以及四家公司,。在這些資產(chǎn)中,，最重要的無疑是瓊瑤的內(nèi)容版權(quán)。沒有內(nèi)容,，其他資產(chǎn)都是空殼,。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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