哪吒危局和張勇浪費的2.5年銷量下滑與管理混亂

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2024-12-08 20:34:00 虎嗅網(wǎng)

哪吒汽車在2024年面臨了一系列困境,，包括發(fā)不出年終獎,、工廠停產(chǎn),、大規(guī)模裁員以及被供應商告上法庭,。這些傳聞雖然多次被公司辟謠,，但社交媒體,、員工爆料和裁判文書披露的信息越來越多,，使得外界對哪吒的評價從“高開低走”變成了“下一個威馬”,。

12月6日晚,，哪吒汽車宣布了人事變動：張勇不再擔任公司CEO，轉(zhuǎn)任顧問,；創(chuàng)始人兼董事長方運舟將兼任CEO,，直接領導公司的日常運營和戰(zhàn)略規(guī)劃,。這一變動源于哪吒汽車銷量下滑和現(xiàn)金流危機。今年1至9月,，哪吒汽車累計銷量為8.6萬輛,，同比下降12%。10月和11月,，哪吒遲遲沒有公布銷量數(shù)據(jù),，進一步加劇了外界對其狀況的猜測。

哪吒汽車的問題根源在于其重生產(chǎn)輕營銷的策略,。盡管周鴻祎在今年初親自下場幫哪吒做營銷,，但未能扭轉(zhuǎn)局勢。哪吒為了沖刺2022年的銷量冠軍,，提前給不少車上牌,，導致庫存積壓，新車當作二手車銷售,，影響了其他車型的正常銷售,。此外，供應鏈欠款積壓和銀行集中抽貸也加劇了流動性危機,。

近期,，方運舟在內(nèi)部信中表示，未來將聚焦業(yè)務,，走向海外,，并計劃在未來2到3年內(nèi)實現(xiàn)國內(nèi)和海外市場各占一半的銷量目標。同時,，他提出了精簡中后臺,、削減行政成本等改革措施。

哪吒汽車的現(xiàn)金流問題早在今年6月末就已顯現(xiàn),。招股書顯示,，2021年至2023年，公司凈虧損累計高達183億元,，經(jīng)營現(xiàn)金流連續(xù)三年為負,。截至2023年底，現(xiàn)金及等價物僅有28.4億元,，而借款卻達到37.7億元,。由于拖欠供應商款項，哪吒在全國的三家工廠已經(jīng)全面停擺,。

哪吒汽車的供應鏈問題也日益嚴重,。過去兩年，貿(mào)易應付款項和應付票據(jù)大幅增加,，周轉(zhuǎn)天數(shù)延長,，導致流動負債超過流動資產(chǎn),。供應鏈的信任喪失，使哪吒陷入更深的困境,。

哪吒汽車的問題不僅在于營銷不足,，更在于產(chǎn)品線混亂、組織管理混亂和盲目擴張,。管理層未能有效整合資源,，導致成本無法控制。盡管周鴻祎的流量帶來了短期的成功,，但并未解決根本問題,。

當前，哪吒汽車需要回歸產(chǎn)品力,，盡快推出爆款車型,，挽回市場口碑和用戶信心。只有通過穩(wěn)固的產(chǎn)品內(nèi)核,，才能真正走出困境,。

(責任編輯：張小花 TT1000)

關閉