2025消費(fèi)前瞻：二次元領(lǐng)銜消費(fèi)主力新消費(fèi)趨勢(shì)涌現(xiàn)

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2025-01-03 09:05:56 虎嗅APP

2024年已經(jīng)過去,，回顧這一年消費(fèi)市場(chǎng)的變化，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,。消費(fèi)者變得更加理性,，在有限的預(yù)算下追求多樣化的選擇和豐富的體驗(yàn)，催生了新的消費(fèi)現(xiàn)象,。

新年伊始,，從過去一年的消費(fèi)趨勢(shì)中可以發(fā)現(xiàn)未來市場(chǎng)的新方向。在餐飲領(lǐng)域,，火鍋行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈,。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月,，國(guó)內(nèi)火鍋存量企業(yè)達(dá)到42.31萬(wàn)家,，較2023年有所增長(zhǎng)。上半年新增注冊(cè)2.26萬(wàn)家,，注銷吊銷2.66萬(wàn)家,，行業(yè)洗牌悄然發(fā)生。小火鍋因其低價(jià)自助模式受到歡迎,，搜索指數(shù)大幅上升,。地?cái)偦疱亜t憑借親民的價(jià)格和獨(dú)特的氛圍吸引了大量消費(fèi)者。

傳統(tǒng)火鍋品牌如海底撈也在積極布局線上業(yè)務(wù),，通過直播帶貨等方式增加客流,。此外，“江西小炒”等接地氣的土菜館也因現(xiàn)炒現(xiàn)制的特點(diǎn)受到追捧,，顯示消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值的需求,。

新茶飲行業(yè)經(jīng)歷了門店擴(kuò)張和價(jià)格戰(zhàn)后，轉(zhuǎn)向全面競(jìng)爭(zhēng),。開發(fā)周邊產(chǎn)品成為提升品牌形象的有效途徑,。聯(lián)名IP如游戲、動(dòng)漫、影視類IP成為首選,，吸引粉絲深度參與,。一些品牌還擴(kuò)展到咖啡、零食等領(lǐng)域,，實(shí)現(xiàn)多維競(jìng)爭(zhēng),。用戶運(yùn)營(yíng)方面，品牌通過創(chuàng)新活動(dòng)如“撕杯有禮”,、“猜口令贏免單券”等增強(qiáng)顧客粘性,。

二次元文化在2024年的消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)泛二次元用戶群體數(shù)量已攀升至5.03億人,，帶動(dòng)了“谷子經(jīng)濟(jì)”的火爆。二次元IP周邊商品受到熱捧,，線下商圈也紛紛融入二次元元素,，吸引大量客流。線下演出如音樂節(jié),、虛擬偶像表演等也成為新的消費(fèi)熱點(diǎn),。

沉浸式戲劇和音樂劇也在2024年風(fēng)靡，吸引年輕觀眾,。盡管市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小,，但這些新興業(yè)態(tài)滿足了消費(fèi)者對(duì)豐富體驗(yàn)的需求。麥肯錫調(diào)研顯示,，消費(fèi)者儲(chǔ)蓄意愿提升,，消費(fèi)潛力未完全釋放。重塑消費(fèi)信心成為關(guān)鍵,，可以通過提供高性價(jià)比產(chǎn)品,、豐富體驗(yàn)感、拓展業(yè)務(wù)范圍和瞄準(zhǔn)增量人群來實(shí)現(xiàn),。

展望2025年,，消費(fèi)行業(yè)需要更加謹(jǐn)慎和積極地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，相信未來會(huì)更好,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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