2025消費前瞻：二次元領(lǐng)銜消費主力新消費趨勢涌現(xiàn)

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2025-01-03 09:05:56 虎嗅APP

2024年已經(jīng)過去，回顧這一年消費市場的變化,，品牌間的競爭愈發(fā)激烈,。消費者變得更加理性,，在有限的預(yù)算下追求多樣化的選擇和豐富的體驗,，催生了新的消費現(xiàn)象。

新年伊始,，從過去一年的消費趨勢中可以發(fā)現(xiàn)未來市場的新方向,。在餐飲領(lǐng)域，火鍋行業(yè)的競爭尤為激烈,。數(shù)據(jù)顯示,，截至2024年11月，國內(nèi)火鍋存量企業(yè)達到42.31萬家,，較2023年有所增長,。上半年新增注冊2.26萬家，注銷吊銷2.66萬家,，行業(yè)洗牌悄然發(fā)生,。小火鍋因其低價自助模式受到歡迎，搜索指數(shù)大幅上升,。地攤火鍋則憑借親民的價格和獨特的氛圍吸引了大量消費者,。

傳統(tǒng)火鍋品牌如海底撈也在積極布局線上業(yè)務(wù)，通過直播帶貨等方式增加客流,。此外,，“江西小炒”等接地氣的土菜館也因現(xiàn)炒現(xiàn)制的特點受到追捧，顯示消費者對情緒價值的需求,。

新茶飲行業(yè)經(jīng)歷了門店擴張和價格戰(zhàn)后,，轉(zhuǎn)向全面競爭。開發(fā)周邊產(chǎn)品成為提升品牌形象的有效途徑,。聯(lián)名IP如游戲,、動漫、影視類IP成為首選,，吸引粉絲深度參與,。一些品牌還擴展到咖啡、零食等領(lǐng)域,，實現(xiàn)多維競爭,。用戶運營方面，品牌通過創(chuàng)新活動如“撕杯有禮”,、“猜口令贏免單券”等增強顧客粘性,。

二次元文化在2024年的消費市場中占據(jù)重要地位。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，中國泛二次元用戶群體數(shù)量已攀升至5.03億人,，帶動了“谷子經(jīng)濟”的火爆。二次元IP周邊商品受到熱捧，線下商圈也紛紛融入二次元元素,，吸引大量客流,。線下演出如音樂節(jié)、虛擬偶像表演等也成為新的消費熱點,。

沉浸式戲劇和音樂劇也在2024年風(fēng)靡,，吸引年輕觀眾。盡管市場規(guī)模相對較小,，但這些新興業(yè)態(tài)滿足了消費者對豐富體驗的需求,。麥肯錫調(diào)研顯示，消費者儲蓄意愿提升,，消費潛力未完全釋放,。重塑消費信心成為關(guān)鍵，可以通過提供高性價比產(chǎn)品,、豐富體驗感,、拓展業(yè)務(wù)范圍和瞄準(zhǔn)增量人群來實現(xiàn)。

展望2025年,，消費行業(yè)需要更加謹(jǐn)慎和積極地應(yīng)對挑戰(zhàn),，相信未來會更好。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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