懷揣商業(yè)夢(mèng)的李亞鵬最近開始賣酒了。他在自己的抖音賬號(hào)上頻繁為一款名為“拎壺沖”的白酒做宣傳,，并單獨(dú)開設(shè)了一個(gè)酒品垂類賬戶“李亞鵬·拎壺沖沖沖”進(jìn)行推廣,。這款酒由貴州醬酒集團(tuán)出品，歷經(jīng)三年醞釀,，售價(jià)在398元至1298元之間,。李亞鵬擔(dān)任產(chǎn)品推薦官，并在9月時(shí)在他的直播間進(jìn)行了首發(fā),。然而,，從目前的產(chǎn)品銷量來看，剛剛起步,。

作為無數(shù)人銀幕記憶中的“令狐沖”,，李亞鵬曾嘗試房地產(chǎn)、直播帶貨等各種跨界,，但其商業(yè)之路并不平坦,。2022年因投資地產(chǎn)失利，欠債4000萬案終審敗訴后,，他進(jìn)入了直播帶貨行業(yè),。不僅售賣茶葉，還推出了自家品牌“書院造”,。2024年以來每月直播次數(shù)在20次左右,，非常努力。今年2月，李亞鵬在直播中聊到收入話題時(shí)失聲痛哭,，表示已經(jīng)還了多年的債，還哭訴連續(xù)吃了一周外賣,。

與“令狐沖”IP深度綁定的“拎壺沖”能否成為下一個(gè)白酒爆款,？行業(yè)內(nèi)卷之下，有多少粉絲愿意為情懷買單,？目前看來,，“拎壺沖”品牌的推廣效果尚不明顯。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù),，在12月11日的直播中,，李亞鵬直播帶貨的“貴醬令”共有7件產(chǎn)品，其中動(dòng)銷商品共5件,，主要為“拎壺沖”產(chǎn)品,，直播銷量為0~50件，直播銷售額為5000~7500元,。

“拎壺沖”定位為中高端白酒,，目前有三款產(chǎn)品：貴醬令·拎壺沖醬香型白酒經(jīng)典黃53%Vol（500mL）、貴醬令·拎壺沖醬香型白酒珍藏藍(lán)53%Vol（500mL）和貴醬令·拎壺沖醬香型白酒典藏天青53%Vol（500mL）,，價(jià)格分別為398元,、698元、1298元每瓶,。貴醬令·醬香型白酒全家福（3瓶,，53%Vol）價(jià)格為2394元。有網(wǎng)友認(rèn)為,，沒有文化歷史底蘊(yùn)和品牌積淀,，不足以支撐這個(gè)價(jià)格。還有網(wǎng)友認(rèn)為酒的名稱有些“兒戲”,，聽起來像口糧酒,。

貴州醬酒集團(tuán)成立于2020年，注冊(cè)資本50億元,，控股股東為貴陽產(chǎn)業(yè)發(fā)展控股集團(tuán)有限公司,，持股比例為90%。當(dāng)前,，白酒行業(yè)處于深度調(diào)整期,，各大酒企銷量增速放緩明顯。在這種情況下,，進(jìn)軍白酒行業(yè)的李亞鵬和“拎壺沖”面臨不小挑戰(zhàn),。

無論是從品牌的名稱、產(chǎn)品的名字，還是從李亞鵬在抖音賬號(hào)上分享的內(nèi)容,，都可以看出“拎壺沖”與《笑傲江湖》及“令狐沖”深度綁定,。但打情懷牌的效果如何仍有待觀察。提起李亞鵬,，很多人會(huì)想起《笑傲江湖》中的令狐沖,，但他現(xiàn)在更引人矚目的是跨界商人的標(biāo)簽。李亞鵬目前關(guān)聯(lián)企業(yè)共8家,，涉及影視,、地產(chǎn)、科技等多個(gè)行業(yè),，其中存續(xù)狀態(tài)的企業(yè)7家,，注銷的企業(yè)1家。

艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為,，明星參與實(shí)體經(jīng)營(yíng)本身是一種效應(yīng),，但其帶來的持續(xù)性仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)，需要有更專業(yè)的能力為依托,。隨著年輕消費(fèi)者成為主力軍,，李亞鵬帶來的明星效應(yīng)有一定的局限性。楊德龍也表示,，白酒的毛利率較高,，但也需要一定的知名度才能打開市場(chǎng)，達(dá)到一定的銷量,。因此,，真正做好一個(gè)白酒品牌是很難的。