懷揣商業(yè)夢(mèng)的李亞鵬最近開始賣酒了,。他在自己的抖音賬號(hào)上頻繁為一款名為“拎壺沖”的白酒做宣傳,，并單獨(dú)開設(shè)了一個(gè)酒品垂類賬戶“李亞鵬·拎壺沖沖沖”進(jìn)行推廣。這款酒由貴州醬酒集團(tuán)出品,，歷經(jīng)三年醞釀,，售價(jià)在398元至1298元之間。李亞鵬擔(dān)任產(chǎn)品推薦官,，并在9月時(shí)在他的直播間進(jìn)行了首發(fā),。然而，從目前的產(chǎn)品銷量來(lái)看,，剛剛起步,。

作為無(wú)數(shù)人銀幕記憶中的“令狐沖”，李亞鵬曾嘗試房地產(chǎn),、直播帶貨等各種跨界,，但其商業(yè)之路并不平坦。2022年因投資地產(chǎn)失利,，欠債4000萬(wàn)案終審敗訴后,，他進(jìn)入了直播帶貨行業(yè)。不僅售賣茶葉,，還推出了自家品牌“書院造”。2024年以來(lái)每月直播次數(shù)在20次左右，非常努力,。今年2月,，李亞鵬在直播中聊到收入話題時(shí)失聲痛哭，表示已經(jīng)還了多年的債,，還哭訴連續(xù)吃了一周外賣,。

與“令狐沖”IP深度綁定的“拎壺沖”能否成為下一個(gè)白酒爆款？行業(yè)內(nèi)卷之下,，有多少粉絲愿意為情懷買單,？目前看來(lái)，“拎壺沖”品牌的推廣效果尚不明顯,。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù),，在12月11日的直播中，李亞鵬直播帶貨的“貴醬令”共有7件產(chǎn)品,，其中動(dòng)銷商品共5件,，主要為“拎壺沖”產(chǎn)品，直播銷量為0~50件,，直播銷售額為5000~7500元,。

“拎壺沖”定位為中高端白酒，目前有三款產(chǎn)品：貴醬令·拎壺沖醬香型白酒經(jīng)典黃53%Vol（500mL）,、貴醬令·拎壺沖醬香型白酒珍藏藍(lán)53%Vol（500mL）和貴醬令·拎壺沖醬香型白酒典藏天青53%Vol（500mL）,，價(jià)格分別為398元、698元,、1298元每瓶,。貴醬令·醬香型白酒全家福（3瓶，53%Vol）價(jià)格為2394元,。有網(wǎng)友認(rèn)為,，沒有文化歷史底蘊(yùn)和品牌積淀，不足以支撐這個(gè)價(jià)格,。還有網(wǎng)友認(rèn)為酒的名稱有些“兒戲”,，聽起來(lái)像口糧酒。

貴州醬酒集團(tuán)成立于2020年,，注冊(cè)資本50億元,，控股股東為貴陽(yáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展控股集團(tuán)有限公司，持股比例為90%,。當(dāng)前,，白酒行業(yè)處于深度調(diào)整期，各大酒企銷量增速放緩明顯,。在這種情況下,，進(jìn)軍白酒行業(yè)的李亞鵬和“拎壺沖”面臨不小挑戰(zhàn),。

無(wú)論是從品牌的名稱、產(chǎn)品的名字,，還是從李亞鵬在抖音賬號(hào)上分享的內(nèi)容,，都可以看出“拎壺沖”與《笑傲江湖》及“令狐沖”深度綁定。但打情懷牌的效果如何仍有待觀察,。提起李亞鵬,，很多人會(huì)想起《笑傲江湖》中的令狐沖，但他現(xiàn)在更引人矚目的是跨界商人的標(biāo)簽,。李亞鵬目前關(guān)聯(lián)企業(yè)共8家,，涉及影視、地產(chǎn),、科技等多個(gè)行業(yè),，其中存續(xù)狀態(tài)的企業(yè)7家，注銷的企業(yè)1家,。

艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為,，明星參與實(shí)體經(jīng)營(yíng)本身是一種效應(yīng)，但其帶來(lái)的持續(xù)性仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn),，需要有更專業(yè)的能力為依托,。隨著年輕消費(fèi)者成為主力軍，李亞鵬帶來(lái)的明星效應(yīng)有一定的局限性,。楊德龍也表示,，白酒的毛利率較高，但也需要一定的知名度才能打開市場(chǎng),，達(dá)到一定的銷量,。因此，真正做好一個(gè)白酒品牌是很難的,。