李亞鵬賣“拎壺沖”酒 1298元封頂情懷能否支撐銷量,？

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2024-12-17 13:05:33 每日經(jīng)濟新聞

懷揣商業(yè)夢的李亞鵬最近開始賣酒了。他在自己的抖音賬號上頻繁為一款名為“拎壺沖”的白酒做宣傳,，并單獨開設了一個酒品垂類賬戶“李亞鵬·拎壺沖沖沖”進行推廣,。這款酒由貴州醬酒集團出品，歷經(jīng)三年醞釀,，售價在398元至1298元之間,。李亞鵬擔任產(chǎn)品推薦官，并在9月時在他的直播間進行了首發(fā)。然而,，從目前的產(chǎn)品銷量來看,，剛剛起步。

作為無數(shù)人銀幕記憶中的“令狐沖”,，李亞鵬曾嘗試房地產(chǎn),、直播帶貨等各種跨界，但其商業(yè)之路并不平坦,。2022年因投資地產(chǎn)失利,，欠債4000萬案終審敗訴后，他進入了直播帶貨行業(yè),。不僅售賣茶葉,，還推出了自家品牌“書院造”。2024年以來每月直播次數(shù)在20次左右,，非常努力,。今年2月，李亞鵬在直播中聊到收入話題時失聲痛哭,，表示已經(jīng)還了多年的債,，還哭訴連續(xù)吃了一周外賣。

與“令狐沖”IP深度綁定的“拎壺沖”能否成為下一個白酒爆款,？行業(yè)內(nèi)卷之下,，有多少粉絲愿意為情懷買單？目前看來,，“拎壺沖”品牌的推廣效果尚不明顯,。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，在12月11日的直播中,，李亞鵬直播帶貨的“貴醬令”共有7件產(chǎn)品,，其中動銷商品共5件，主要為“拎壺沖”產(chǎn)品,，直播銷量為0~50件,，直播銷售額為5000~7500元。

“拎壺沖”定位為中高端白酒,，目前有三款產(chǎn)品：貴醬令·拎壺沖醬香型白酒經(jīng)典黃53%Vol（500mL）,、貴醬令·拎壺沖醬香型白酒珍藏藍53%Vol（500mL）和貴醬令·拎壺沖醬香型白酒典藏天青53%Vol（500mL），價格分別為398元,、698元,、1298元每瓶。貴醬令·醬香型白酒全家福（3瓶,，53%Vol）價格為2394元,。有網(wǎng)友認為,，沒有文化歷史底蘊和品牌積淀，不足以支撐這個價格,。還有網(wǎng)友認為酒的名稱有些“兒戲”,，聽起來像口糧酒。

貴州醬酒集團成立于2020年,，注冊資本50億元,，控股股東為貴陽產(chǎn)業(yè)發(fā)展控股集團有限公司，持股比例為90%,。當前,，白酒行業(yè)處于深度調整期，各大酒企銷量增速放緩明顯,。在這種情況下,，進軍白酒行業(yè)的李亞鵬和“拎壺沖”面臨不小挑戰(zhàn)。

無論是從品牌的名稱,、產(chǎn)品的名字,，還是從李亞鵬在抖音賬號上分享的內(nèi)容，都可以看出“拎壺沖”與《笑傲江湖》及“令狐沖”深度綁定,。但打情懷牌的效果如何仍有待觀察,。提起李亞鵬，很多人會想起《笑傲江湖》中的令狐沖,，但他現(xiàn)在更引人矚目的是跨界商人的標簽,。李亞鵬目前關聯(lián)企業(yè)共8家，涉及影視,、地產(chǎn),、科技等多個行業(yè)，其中存續(xù)狀態(tài)的企業(yè)7家,，注銷的企業(yè)1家。

艾媒咨詢CEO張毅認為,，明星參與實體經(jīng)營本身是一種效應,，但其帶來的持續(xù)性仍有待市場檢驗，需要有更專業(yè)的能力為依托,。隨著年輕消費者成為主力軍,，李亞鵬帶來的明星效應有一定的局限性。楊德龍也表示,，白酒的毛利率較高,，但也需要一定的知名度才能打開市場，達到一定的銷量,。因此,，真正做好一個白酒品牌是很難的,。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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