懷揣商業(yè)夢(mèng)的李亞鵬最近開(kāi)始涉足白酒行業(yè),，頻繁在抖音賬號(hào)上推廣一款名為“拎壺沖”的白酒,。他還單獨(dú)開(kāi)設(shè)了一個(gè)酒品垂類賬戶“李亞鵬·拎壺沖沖沖”，為這款酒做宣傳,。

拎壺沖由貴州醬酒集團(tuán)出品,，歷經(jīng)三年醞釀,。該品牌有三款產(chǎn)品，售價(jià)在398元至1298元之間,。李亞鵬擔(dān)任拎壺沖的產(chǎn)品推薦官,，并在9月通過(guò)他的直播間進(jìn)行了首發(fā)。然而,，從目前的銷量來(lái)看,，產(chǎn)品銷售剛剛起步。

作為無(wú)數(shù)人銀幕記憶中的“令狐沖”,，李亞鵬曾嘗試房地產(chǎn),、直播帶貨等多種跨界業(yè)務(wù),，但其商業(yè)之路并不順利。2022年因投資地產(chǎn)失利,，欠債4000萬(wàn)案終審敗訴后,，他轉(zhuǎn)向直播帶貨。不僅售賣茶葉,，還推出了自家品牌“書院造”,。2024年以來(lái)，他每月直播次數(shù)達(dá)到20次左右,。今年2月,，他在直播中談到收入問(wèn)題時(shí)失聲痛哭，表示自己已經(jīng)還了多年的債,，并連續(xù)吃了一周外賣,。

與“令狐沖”IP深度綁定的“拎壺沖”能否成為下一個(gè)白酒爆款？在行業(yè)內(nèi)卷的情況下,，有多少粉絲愿意為情懷買單？

為了推廣“拎壺沖”,，李亞鵬在抖音上投入了大量精力,。自11月22日以來(lái)，“李亞鵬·拎壺沖沖沖”已進(jìn)行了5場(chǎng)直播,，雖然話題度有所提升,，但實(shí)際轉(zhuǎn)化率和銷量仍在起步階段。飛瓜數(shù)據(jù)顯示,，在12月11日的直播中,，李亞鵬直播帶貨的“貴醬令”共有7件產(chǎn)品，其中動(dòng)銷商品5件,，主要為“拎壺沖”產(chǎn)品,，直播銷量為0~50件，銷售額為5000~7500元,。

“拎壺沖”定位為中高端白酒,，目前有三款產(chǎn)品：經(jīng)典黃、珍藏藍(lán)和典藏天青,，價(jià)格分別為398元,、698元和1298元每瓶。全家福套裝（3瓶）價(jià)格為2394元,。一些網(wǎng)友認(rèn)為,，沒(méi)有文化歷史底蘊(yùn)和品牌積淀，不足以支撐這些高價(jià),。還有人覺(jué)得酒名有些“兒戲”,，聽(tīng)起來(lái)像口糧酒,。

成立于2020年的貴州醬酒集團(tuán)，注冊(cè)資本為50億元,，控股股東為貴陽(yáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展控股集團(tuán)有限公司,，持股比例為90%。

當(dāng)下,，白酒行業(yè)處于深度調(diào)整期,，各大酒企銷量增速放緩明顯。在這種情況下,，李亞鵬和“拎壺沖”能否成功尚需市場(chǎng)檢驗(yàn),。無(wú)論是品牌的名稱還是產(chǎn)品的名字，都與《笑傲江湖》及“令狐沖”緊密相關(guān),。但打情懷牌的效果如何呢,？提起李亞鵬，許多人或許會(huì)想起《笑傲江湖》中的令狐沖,，但現(xiàn)在他更多被貼上了跨界商人的標(biāo)簽,。

李亞鵬目前關(guān)聯(lián)企業(yè)共8家，涉及影視,、地產(chǎn),、科技等多個(gè)行業(yè)，其中存續(xù)狀態(tài)的企業(yè)7家,，注銷的企業(yè)1家,。艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，明星參與實(shí)體經(jīng)營(yíng)本身是一種效應(yīng),，但其持續(xù)性有待市場(chǎng)檢驗(yàn),，需要更專業(yè)的能力支持。隨著年輕消費(fèi)者成為主力軍,，李亞鵬帶來(lái)的明星效應(yīng)有一定的局限性,。

前海開(kāi)源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍表示，白酒毛利率較高,，但也需要一定的知名度才能打開(kāi)市場(chǎng),。因此，做好一個(gè)白酒品牌并不容易,，存在一定的投資風(fēng)險(xiǎn),。