最近，俄貨在國內(nèi)市場再次引發(fā)熱議,，但這次是因?yàn)闋幾h,。社交媒體上出現(xiàn)了不少關(guān)于街頭俄貨商品店售賣“假貨”和“收割智商稅”的聲音,，這讓俄羅斯進(jìn)口商品連鎖品牌“俄品多”的聯(lián)合創(chuàng)始人陶沙感到無奈。她沒想到,，剛嶄露頭角的俄貨這么快就面臨質(zhì)疑,。

2022年，俄貨在國內(nèi)市場逐漸興起,，到2024年，全國各地都能看到俄羅斯商品館的身影,。天眼查數(shù)據(jù)顯示,，2021年后，與俄羅斯商品銷售相關(guān)的公司數(shù)量顯著增加,，2024年就有778家相關(guān)公司在黑龍江省成立。

針對“假貨”質(zhì)疑，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪了多位業(yè)內(nèi)人士,。他們表示,，俄貨店內(nèi)有其他國家的商品，是因?yàn)閲?yán)選后的俄羅斯商品種類可能不足以支撐一家大型門店,。另外，由于中俄之間存在肉類進(jìn)出口限制,，一些采用俄式工藝在國內(nèi)生產(chǎn)的“俄式風(fēng)味”產(chǎn)品也被認(rèn)為不算虛假宣傳,。

盡管爭議不斷，俄貨館的掘金潮仍在繼續(xù),。多個(gè)品牌如俄比熊、俄北熊,、俄貨集市,、俄品多等正在全國各地?cái)U(kuò)張。俄北熊的加盟負(fù)責(zé)人李能表示,，風(fēng)口出現(xiàn)后，上游已經(jīng)開始搶貨,?！霸诮椃液涌诎叮郧笆翘糌?，現(xiàn)在是有什么貨拿什么貨，很快就能賣完,?！彼f，為了跟上這一波熱潮,，公司已經(jīng)備了價(jià)值1億元的貨。

然而,，李能也嗅到了危險(xiǎn)信號：“不要急,，等到明年就是大面積的閉店,。”陶沙也表示,，俄貨館目前是一哄而上,，但熱潮退去時(shí)，可能出現(xiàn)門店大量減少的現(xiàn)象。但她相信優(yōu)質(zhì)的東西最終會被留下來,。

2024年，在成都繁華的春熙路上,，不少昔日的知名大品牌已悄然離開,，取而代之的是金店和俄貨商品店。不僅僅是成都,，全國各地都在涌現(xiàn)以藍(lán)色為主色調(diào)、堆滿紅腸,、套娃,、巧克力的俄貨店。電商平臺上的各種俄貨旗艦店更是多不勝數(shù),，不少店鋪售賣的“俄羅斯風(fēng)味”薩拉肉月銷量甚至可破萬。

在黑龍江以東的綏芬河市,，全國最大的俄貨市場集散地聚集著百十家批發(fā)店,，成千上萬種俄羅斯商品。李能說：“現(xiàn)在拿不著貨了,，火了之后大家拿貨都要靠搶,。我們目前在總倉備貨,，差不多就備了一個(gè)多億（元的貨）?！?/p>

焦鋒曾在俄羅斯生活多年,，2022年回國后注意到大眾越來越注重食品安全和健康,。他利用自己的優(yōu)勢，把俄羅斯的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引進(jìn)中國,。今年12月初，一客俄的第一家門店搬到更近市中心的朝陽區(qū),，面積也從100多平方米擴(kuò)大到300多平方米,，并開始面向全國加盟招商,。

俄貨為何突然火爆？陶沙認(rèn)為，“戰(zhàn)斗民族”近年來被網(wǎng)友熟知,，社交平臺上的“俄羅斯”相關(guān)話題越來越多，這提高了大眾對俄羅斯商品的接受度,。到了2023年下半年,，線下開店需求爆發(fā)，俄品多在國內(nèi)洽談的加盟商約20家,，全國批發(fā)客戶超過百家。

焦鋒則認(rèn)為俄貨爆火并不突然,，20世紀(jì)以來俄羅斯食品就開始受到我國國民青睞,。新時(shí)代中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系進(jìn)一步促進(jìn)了雙邊貿(mào)易發(fā)展，加上俄羅斯商品本身的性價(jià)比優(yōu)勢,，這些因素共同促成了當(dāng)下的俄貨流行。

不過,，并不是所有的俄貨都在國內(nèi)暢銷,。國內(nèi)流行的俄羅斯商品大多屬于糖果巧克力、乳奶制品,、非轉(zhuǎn)基因糧油、蜂蜜,、酒這幾類,，這些也是俄羅斯當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢品類。

隨著俄貨的火爆,，假貨問題也隨之而來,。今年年初,，國內(nèi)小作坊生產(chǎn)假冒“俄羅斯奶粉”的人員被警方抓獲。一些所謂的俄羅斯商品在俄羅斯本土并不存在,，甚至有的商品產(chǎn)自中國東北地區(qū),。伴隨這些信息，俄貨店“賣假貨”“收智商稅”的輿論也隨之出現(xiàn),。

焦鋒表示，俄貨造假通常有兩種方式：一種是純國產(chǎn)貨換上俄羅斯品牌的假包裝,；另一種是從俄羅斯進(jìn)口原材料,，但在國內(nèi)保稅區(qū)添加其他東西制作包裝。陶沙補(bǔ)充表示,，將俄貨店作為一個(gè)大賣場或大型超市經(jīng)營,，嚴(yán)選后的俄羅斯商品SKU可能不足以支撐,，所以會有一部分其他國家的進(jìn)口商品或者國貨。

至于如何判斷是否為真俄貨,，陶沙表示,，條形碼認(rèn)準(zhǔn)“46”開頭的就是俄羅斯進(jìn)口。此外,，很多俄羅斯品牌都有官方網(wǎng)站,，上面有詳細(xì)的產(chǎn)品介紹和發(fā)展歷史,。

俄貨館的大面積火爆始于今年上半年，可觀的利潤空間顯然是重要原因,。李能表示,，在俄北熊的開店選址上，分為景區(qū)店和社區(qū)店兩種類型,，其中景區(qū)店因人流量大，每天流水可達(dá)約7萬元,，利潤率約為65%,。即便在一線城市北京，俄北熊的店也是越開越接近核心區(qū)域,。

盡管熱潮洶涌,，市場淘汰機(jī)制同樣在發(fā)揮作用,。一位在深圳開設(shè)多家門店的俄貨品牌管理人員表示,，俄貨館越來越多，質(zhì)疑之聲也不少,，當(dāng)下流行的俄貨會不會最終只是曇花一現(xiàn),？

12月初，記者走訪俄北熊的新店,，發(fā)現(xiàn)即使周末晚上，店內(nèi)顧客也不算多,。另一家距麗澤金融商務(wù)區(qū)不遠(yuǎn)的俄羅斯“免稅商品館”也在近期悄然關(guān)店,，變成了奶茶店。

李能觀察到,，北京一個(gè)月內(nèi)就開設(shè)了73家新的俄羅斯商品館,，總數(shù)已達(dá)到約150家,。但他坦言這一熱潮可能難以持久。陶沙認(rèn)為,，在俄貨爆火的當(dāng)下,，大批門店一哄而上，等熱潮退去,，未來一段時(shí)間可能會出現(xiàn)門店減少的現(xiàn)象,，但優(yōu)質(zhì)的東西會被留下來。

幾位做俄羅斯商品進(jìn)口的品牌創(chuàng)始人都相信,，俄羅斯商品在國內(nèi)不會是一陣風(fēng)，因?yàn)樗凶约旱膬?yōu)勢,。相比于其他歐洲國家或美國進(jìn)口商品,，俄羅斯商品在成本、包裝,、倉儲,、運(yùn)輸,、稅收上都具有優(yōu)勢，性價(jià)比更高,；相比于國內(nèi)商品,，俄羅斯也有自己的優(yōu)勢產(chǎn)品，比如純蜂蜜,、亞麻籽油,。此外，俄羅斯距離更近,，運(yùn)輸也更加便利,。

陶沙還提到，俄羅斯輕工業(yè)不發(fā)達(dá)的傳統(tǒng)印象主要集中在電器類制造業(yè),，但在食品品類方面,，俄羅斯并不缺乏,，甚至可以說很豐饒。這些品牌的優(yōu)勢在于它們位于黑龍江,，鄰近俄羅斯,，有成熟的渠道和供應(yīng)鏈,。

但也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，現(xiàn)在很多新的客人都是獵奇來到俄貨館,，商店能否留住這些客人提高復(fù)購率,？此外，俄貨店越來越多,，同質(zhì)化競爭的最后是否又將走向價(jià)格戰(zhàn),，當(dāng)前的利潤又能支撐多久,？