最近,，俄貨在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)再次引發(fā)熱議，但這次是因?yàn)闋?zhēng)議,。社交媒體上出現(xiàn)了不少關(guān)于街頭俄貨商品店售賣“假貨”和“收割智商稅”的聲音,，這讓俄羅斯進(jìn)口商品連鎖品牌“俄品多”的聯(lián)合創(chuàng)始人陶沙感到無(wú)奈。她沒(méi)想到,，剛嶄露頭角的俄貨這么快就面臨質(zhì)疑,。

2022年，俄貨在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸興起,，到2024年,，全國(guó)各地都能看到俄羅斯商品館的身影。天眼查數(shù)據(jù)顯示,，2021年后,，與俄羅斯商品銷售相關(guān)的公司數(shù)量顯著增加，2024年就有778家相關(guān)公司在黑龍江省成立,。

針對(duì)“假貨”質(zhì)疑,，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪了多位業(yè)內(nèi)人士。他們表示,，俄貨店內(nèi)有其他國(guó)家的商品,，是因?yàn)閲?yán)選后的俄羅斯商品種類可能不足以支撐一家大型門店。另外,，由于中俄之間存在肉類進(jìn)出口限制,，一些采用俄式工藝在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的“俄式風(fēng)味”產(chǎn)品也被認(rèn)為不算虛假宣傳。

盡管爭(zhēng)議不斷,，俄貨館的掘金潮仍在繼續(xù),。多個(gè)品牌如俄比熊、俄北熊,、俄貨集市,、俄品多等正在全國(guó)各地?cái)U(kuò)張。俄北熊的加盟負(fù)責(zé)人李能表示,，風(fēng)口出現(xiàn)后,，上游已經(jīng)開(kāi)始搶貨。“在綏芬河口岸,，以前是挑貨,，現(xiàn)在是有什么貨拿什么貨，很快就能賣完,?！彼f(shuō)，為了跟上這一波熱潮,，公司已經(jīng)備了價(jià)值1億元的貨,。

然而，李能也嗅到了危險(xiǎn)信號(hào)：“不要急,，等到明年就是大面積的閉店,。”陶沙也表示,，俄貨館目前是一哄而上,，但熱潮退去時(shí)，可能出現(xiàn)門店大量減少的現(xiàn)象,。但她相信優(yōu)質(zhì)的東西最終會(huì)被留下來(lái),。

2024年，在成都繁華的春熙路上,，不少昔日的知名大品牌已悄然離開(kāi),，取而代之的是金店和俄貨商品店。不僅僅是成都,，全國(guó)各地都在涌現(xiàn)以藍(lán)色為主色調(diào),、堆滿紅腸、套娃,、巧克力的俄貨店,。電商平臺(tái)上的各種俄貨旗艦店更是多不勝數(shù)，不少店鋪售賣的“俄羅斯風(fēng)味”薩拉肉月銷量甚至可破萬(wàn),。

在黑龍江以東的綏芬河市,，全國(guó)最大的俄貨市場(chǎng)集散地聚集著百十家批發(fā)店，成千上萬(wàn)種俄羅斯商品,。李能說(shuō)：“現(xiàn)在拿不著貨了，火了之后大家拿貨都要靠搶,。我們目前在總倉(cāng)備貨,，差不多就備了一個(gè)多億（元的貨）?！?/p>

焦鋒曾在俄羅斯生活多年,，2022年回國(guó)后注意到大眾越來(lái)越注重食品安全和健康。他利用自己的優(yōu)勢(shì)，把俄羅斯的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引進(jìn)中國(guó),。今年12月初,，一客俄的第一家門店搬到更近市中心的朝陽(yáng)區(qū)，面積也從100多平方米擴(kuò)大到300多平方米,，并開(kāi)始面向全國(guó)加盟招商,。

俄貨為何突然火爆？陶沙認(rèn)為,，“戰(zhàn)斗民族”近年來(lái)被網(wǎng)友熟知,，社交平臺(tái)上的“俄羅斯”相關(guān)話題越來(lái)越多，這提高了大眾對(duì)俄羅斯商品的接受度,。到了2023年下半年,，線下開(kāi)店需求爆發(fā)，俄品多在國(guó)內(nèi)洽談的加盟商約20家,，全國(guó)批發(fā)客戶超過(guò)百家,。

焦鋒則認(rèn)為俄貨爆火并不突然，20世紀(jì)以來(lái)俄羅斯食品就開(kāi)始受到我國(guó)國(guó)民青睞,。新時(shí)代中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系進(jìn)一步促進(jìn)了雙邊貿(mào)易發(fā)展,，加上俄羅斯商品本身的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，這些因素共同促成了當(dāng)下的俄貨流行,。

不過(guò),，并不是所有的俄貨都在國(guó)內(nèi)暢銷。國(guó)內(nèi)流行的俄羅斯商品大多屬于糖果巧克力,、乳奶制品,、非轉(zhuǎn)基因糧油、蜂蜜,、酒這幾類,，這些也是俄羅斯當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)品類。

隨著俄貨的火爆,，假貨問(wèn)題也隨之而來(lái),。今年年初，國(guó)內(nèi)小作坊生產(chǎn)假冒“俄羅斯奶粉”的人員被警方抓獲,。一些所謂的俄羅斯商品在俄羅斯本土并不存在,，甚至有的商品產(chǎn)自中國(guó)東北地區(qū)。伴隨這些信息,，俄貨店“賣假貨”“收智商稅”的輿論也隨之出現(xiàn),。

焦鋒表示，俄貨造假通常有兩種方式：一種是純國(guó)產(chǎn)貨換上俄羅斯品牌的假包裝,；另一種是從俄羅斯進(jìn)口原材料,，但在國(guó)內(nèi)保稅區(qū)添加其他東西制作包裝,。陶沙補(bǔ)充表示，將俄貨店作為一個(gè)大賣場(chǎng)或大型超市經(jīng)營(yíng),，嚴(yán)選后的俄羅斯商品SKU可能不足以支撐,，所以會(huì)有一部分其他國(guó)家的進(jìn)口商品或者國(guó)貨。

至于如何判斷是否為真俄貨,，陶沙表示,，條形碼認(rèn)準(zhǔn)“46”開(kāi)頭的就是俄羅斯進(jìn)口。此外,，很多俄羅斯品牌都有官方網(wǎng)站,，上面有詳細(xì)的產(chǎn)品介紹和發(fā)展歷史。

俄貨館的大面積火爆始于今年上半年,，可觀的利潤(rùn)空間顯然是重要原因,。李能表示，在俄北熊的開(kāi)店選址上,，分為景區(qū)店和社區(qū)店兩種類型,，其中景區(qū)店因人流量大，每天流水可達(dá)約7萬(wàn)元,，利潤(rùn)率約為65%,。即便在一線城市北京，俄北熊的店也是越開(kāi)越接近核心區(qū)域,。

盡管熱潮洶涌,，市場(chǎng)淘汰機(jī)制同樣在發(fā)揮作用。一位在深圳開(kāi)設(shè)多家門店的俄貨品牌管理人員表示,，俄貨館越來(lái)越多,，質(zhì)疑之聲也不少，當(dāng)下流行的俄貨會(huì)不會(huì)最終只是曇花一現(xiàn),？

12月初,，記者走訪俄北熊的新店，發(fā)現(xiàn)即使周末晚上,，店內(nèi)顧客也不算多,。另一家距麗澤金融商務(wù)區(qū)不遠(yuǎn)的俄羅斯“免稅商品館”也在近期悄然關(guān)店，變成了奶茶店,。

李能觀察到,，北京一個(gè)月內(nèi)就開(kāi)設(shè)了73家新的俄羅斯商品館，總數(shù)已達(dá)到約150家,。但他坦言這一熱潮可能難以持久,。陶沙認(rèn)為，在俄貨爆火的當(dāng)下,，大批門店一哄而上,，等熱潮退去，未來(lái)一段時(shí)間可能會(huì)出現(xiàn)門店減少的現(xiàn)象,，但優(yōu)質(zhì)的東西會(huì)被留下來(lái),。

幾位做俄羅斯商品進(jìn)口的品牌創(chuàng)始人都相信，俄羅斯商品在國(guó)內(nèi)不會(huì)是一陣風(fēng),，因?yàn)樗凶约旱膬?yōu)勢(shì),。相比于其他歐洲國(guó)家或美國(guó)進(jìn)口商品，俄羅斯商品在成本,、包裝,、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸,、稅收上都具有優(yōu)勢(shì),，性價(jià)比更高；相比于國(guó)內(nèi)商品,，俄羅斯也有自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品,，比如純蜂蜜、亞麻籽油,。此外,，俄羅斯距離更近，運(yùn)輸也更加便利,。

陶沙還提到,，俄羅斯輕工業(yè)不發(fā)達(dá)的傳統(tǒng)印象主要集中在電器類制造業(yè)，但在食品品類方面,，俄羅斯并不缺乏,，甚至可以說(shuō)很豐饒。這些品牌的優(yōu)勢(shì)在于它們位于黑龍江,，鄰近俄羅斯,，有成熟的渠道和供應(yīng)鏈。

但也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心,，現(xiàn)在很多新的客人都是獵奇來(lái)到俄貨館,，商店能否留住這些客人提高復(fù)購(gòu)率？此外,，俄貨店越來(lái)越多,，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的最后是否又將走向價(jià)格戰(zhàn)，當(dāng)前的利潤(rùn)又能支撐多久,？