李亞鵬賣"拎壺沖"酒 1298元封頂情懷能否支撐銷量,？

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2024-12-18 08:12:01 姣忔棩緇忔祹鏂伴椈

李亞鵬賣"拎壺沖"酒 1298元封頂,！懷揣商業(yè)夢的李亞鵬最近在抖音上為一款名為“拎壺沖”的白酒做宣傳,。他還單獨開設(shè)了一個酒品垂類賬戶“李亞鵬·拎壺沖沖沖”,，專門推廣這款酒,。

拎壺沖由貴州醬酒集團出品,，歷經(jīng)三年醞釀,。該品牌目前有三款產(chǎn)品,，售價在398元至1298元之間,。李亞鵬擔任拎壺沖的產(chǎn)品推薦官,，并于9月在他的直播間進行了首發(fā)。不過,，從目前的銷量來看,，這款酒才剛剛起步。

李亞鵬曾嘗試過房地產(chǎn)、直播帶貨等多種跨界業(yè)務(wù),，但商業(yè)之路并不順利,。2022年因投資地產(chǎn)失利，欠債4000萬元后,，他開始涉足直播帶貨,，不僅售賣茶葉，還推出了自家品牌“書院造”,。今年以來,，他每月直播次數(shù)達到20次左右，非常努力,。今年2月,，他在直播時談到收入問題，情緒激動,，表示自己已經(jīng)還了多年的債務(wù),，甚至連續(xù)吃了一周外賣。

與“令狐沖”IP深度綁定的“拎壺沖”能否成為下一個白酒爆款,？行業(yè)內(nèi)卷之下,，有多少粉絲愿意為情懷買單？

為了推廣“拎壺沖”,，李亞鵬在抖音上投入了大量精力,。自11月22日以來，“李亞鵬·拎壺沖沖沖”賬號已經(jīng)進行了五場直播,。然而,，盡管話題度很高，但實際的直播轉(zhuǎn)化率和銷量仍處于起步階段,。數(shù)據(jù)顯示,，在12月11日的直播中，李亞鵬直播帶貨的“貴醬令”共有7件產(chǎn)品,，動銷商品5件,，主要為“拎壺沖”產(chǎn)品，銷量為0到50件,，銷售額為5000到7500元,。

“拎壺沖”定位為中高端白酒，共推出三款產(chǎn)品,，價格分別為398元,、698元和1298元。部分網(wǎng)友認為,，這個價格缺乏文化底蘊和品牌積淀的支持,。還有人覺得酒名有些“兒戲”,，聽起來像口糧酒,。

貴州醬酒集團成立于2020年,，注冊資本為50億元，控股股東為貴陽產(chǎn)業(yè)發(fā)展控股集團有限公司,，持股比例為90%,。

當前，白酒行業(yè)正處于深度調(diào)整期,，各大酒企銷量增速放緩,。在這種情況下，李亞鵬和“拎壺沖”能走多遠,？從品牌名稱,、產(chǎn)品名字以及李亞鵬在抖音上的內(nèi)容來看，“拎壺沖”與《笑傲江湖》及“令狐沖”深度綁定,。但這種情懷牌的效果如何呢,？

天眼查顯示，李亞鵬目前關(guān)聯(lián)企業(yè)共8家,，涉及影視,、地產(chǎn)、科技等多個行業(yè),，其中7家存續(xù)狀態(tài),，1家已注銷。

艾媒咨詢CEO張毅認為,，明星參與實體經(jīng)營雖然有一定的效應(yīng),，但其持續(xù)性仍有待市場檢驗，需要更專業(yè)的能力支持,。隨著年輕消費者成為主力軍,，李亞鵬帶來的明星效應(yīng)有一定的局限性。今年白酒行業(yè)發(fā)展不及預(yù)期,，一些酒企希望通過數(shù)據(jù)監(jiān)測分析等方式找到推動銷量增長的新方法,。楊德龍也指出，白酒毛利率較高,，但也需要一定的知名度才能打開市場,，因此存在一定的投資風險。李亞鵬賣"拎壺沖"酒 1298元封頂,！

(責任編輯：張蕾)

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