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李亞鵬賣“拎壺沖”酒 1298元封頂 情懷能否支撐銷量？

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2024-12-17 13:05:33  每日經(jīng)濟新聞

懷揣商業(yè)夢的李亞鵬最近開始賣酒了。他在自己的抖音賬號上頻繁為一款名為“拎壺沖”的白酒做宣傳,，并單獨開設了一個酒品垂類賬戶“李亞鵬·拎壺沖沖沖”進行推廣,。這款酒由貴州醬酒集團出品，歷經(jīng)三年醞釀,，售價在398元至1298元之間。李亞鵬擔任產(chǎn)品推薦官，并在9月時在他的直播間進行了首發(fā),。然而,，從目前的產(chǎn)品銷量來看，剛剛起步,。

作為無數(shù)人銀幕記憶中的“令狐沖”,，李亞鵬曾嘗試房地產(chǎn)、直播帶貨等各種跨界,，但其商業(yè)之路并不平坦,。2022年因投資地產(chǎn)失利，欠債4000萬案終審敗訴后,，他進入了直播帶貨行業(yè),。不僅售賣茶葉，還推出了自家品牌“書院造”,。2024年以來每月直播次數(shù)在20次左右,，非常努力。今年2月,，李亞鵬在直播中聊到收入話題時失聲痛哭,，表示已經(jīng)還了多年的債，還哭訴連續(xù)吃了一周外賣,。

與“令狐沖”IP深度綁定的“拎壺沖”能否成為下一個白酒爆款,？行業(yè)內(nèi)卷之下，有多少粉絲愿意為情懷買單,？目前看來,，“拎壺沖”品牌的推廣效果尚不明顯。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù),，在12月11日的直播中,，李亞鵬直播帶貨的“貴醬令”共有7件產(chǎn)品，其中動銷商品共5件,，主要為“拎壺沖”產(chǎn)品,，直播銷量為0~50件，直播銷售額為5000~7500元,。

“拎壺沖”定位為中高端白酒,，目前有三款產(chǎn)品：貴醬令·拎壺沖醬香型白酒經(jīng)典黃53%Vol（500mL）、貴醬令·拎壺沖醬香型白酒珍藏藍53%Vol（500mL）和貴醬令·拎壺沖醬香型白酒典藏天青53%Vol（500mL）,，價格分別為398元,、698元、1298元每瓶,。貴醬令·醬香型白酒全家福（3瓶,，53%Vol）價格為2394元。有網(wǎng)友認為,，沒有文化歷史底蘊和品牌積淀,，不足以支撐這個價格,。還有網(wǎng)友認為酒的名稱有些“兒戲”，聽起來像口糧酒,。

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