李亞鵬賣(mài)“拎壺沖”酒 1298元封頂情懷能否支撐銷(xiāo)量？

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2024-12-17 13:05:33 每日經(jīng)濟(jì)新聞

懷揣商業(yè)夢(mèng)的李亞鵬最近開(kāi)始賣(mài)酒了,。他在自己的抖音賬號(hào)上頻繁為一款名為“拎壺沖”的白酒做宣傳,，并單獨(dú)開(kāi)設(shè)了一個(gè)酒品垂類賬戶“李亞鵬·拎壺沖沖沖”進(jìn)行推廣。這款酒由貴州醬酒集團(tuán)出品,，歷經(jīng)三年醞釀，售價(jià)在398元至1298元之間,。李亞鵬擔(dān)任產(chǎn)品推薦官,，并在9月時(shí)在他的直播間進(jìn)行了首發(fā)。然而,，從目前的產(chǎn)品銷(xiāo)量來(lái)看,，剛剛起步。

作為無(wú)數(shù)人銀幕記憶中的“令狐沖”,，李亞鵬曾嘗試房地產(chǎn),、直播帶貨等各種跨界，但其商業(yè)之路并不平坦,。2022年因投資地產(chǎn)失利,，欠債4000萬(wàn)案終審敗訴后,，他進(jìn)入了直播帶貨行業(yè)。不僅售賣(mài)茶葉,，還推出了自家品牌“書(shū)院造”,。2024年以來(lái)每月直播次數(shù)在20次左右，非常努力,。今年2月,，李亞鵬在直播中聊到收入話題時(shí)失聲痛哭，表示已經(jīng)還了多年的債,，還哭訴連續(xù)吃了一周外賣(mài),。

與“令狐沖”IP深度綁定的“拎壺沖”能否成為下一個(gè)白酒爆款？行業(yè)內(nèi)卷之下,，有多少粉絲愿意為情懷買(mǎi)單,？目前看來(lái)，“拎壺沖”品牌的推廣效果尚不明顯,。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù),，在12月11日的直播中，李亞鵬直播帶貨的“貴醬令”共有7件產(chǎn)品,，其中動(dòng)銷(xiāo)商品共5件,，主要為“拎壺沖”產(chǎn)品，直播銷(xiāo)量為0~50件,，直播銷(xiāo)售額為5000~7500元,。

“拎壺沖”定位為中高端白酒，目前有三款產(chǎn)品：貴醬令·拎壺沖醬香型白酒經(jīng)典黃53%Vol（500mL）,、貴醬令·拎壺沖醬香型白酒珍藏藍(lán)53%Vol（500mL）和貴醬令·拎壺沖醬香型白酒典藏天青53%Vol（500mL）,，價(jià)格分別為398元、698元,、1298元每瓶,。貴醬令·醬香型白酒全家福（3瓶，53%Vol）價(jià)格為2394元,。有網(wǎng)友認(rèn)為,，沒(méi)有文化歷史底蘊(yùn)和品牌積淀，不足以支撐這個(gè)價(jià)格,。還有網(wǎng)友認(rèn)為酒的名稱有些“兒戲”,，聽(tīng)起來(lái)像口糧酒。

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