蔚來銷量的提升能指望螢火蟲嗎新品牌承載市場期待

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2024-12-21 12:23:12 百家號

蔚來品牌矩陣中的最后一塊拼圖終于到位,。12月18日，旗下全新品牌——firefly螢火蟲全球官網(wǎng),、官方APP及社交媒體賬號同步上線，首次展示了品牌標(biāo)識,。該子品牌專注于智能電動高端小車,，業(yè)內(nèi)認為這款“小車”有望通過價格下探進一步提振銷量。

談到蔚來與螢火蟲的關(guān)系,，蔚來創(chuàng)始人,、董事長李斌曾以“寶馬與MINI”作為類比。他表示,，“自在發(fā)光”是firefly螢火蟲的品牌精神,。螢火蟲旨在提供自由靈動的出行體驗，服務(wù)更廣泛的用戶群體,，助力實現(xiàn)蔚來“共創(chuàng)可持續(xù)和更美好的未來”的企業(yè)使命,。

螢火蟲的品牌標(biāo)識設(shè)計靈感來自螢火蟲的棲息環(huán)境，標(biāo)識為飛舞中發(fā)光的螢火蟲,，主色調(diào)采用螢光色和花瓣紫,。螢光色代表充滿活力的光芒，花瓣紫則象征平和的自在感受,。

據(jù)悉,，螢火蟲的首款車型將于12月21日在NIO DAY 2024暨蔚來成立10周年活動上發(fā)布。此前,，小鵬汽車憑借新系列MONA推出的10萬元左右性價比車型,，成功從銷量低谷中突圍，11月首次實現(xiàn)月銷破3萬,。而蔚來今年以來月銷成績徘徊在2萬輛左右,，亟需一款“走量”車型來證明自己。因此,，螢火蟲的首款車型能否贏得市場積極反饋對蔚來至關(guān)重要,。

根據(jù)規(guī)劃，蔚來將打造三大品牌：蔚來,、樂道和螢火蟲,。其中，蔚來聚焦高端商務(wù)和家用市場,，樂道聚焦家庭用車市場,，螢火蟲則專注于智能小車領(lǐng)域,。當(dāng)前國內(nèi)新能源市場競爭激烈，整體大環(huán)境倡導(dǎo)降本增效,，吉利,、上汽、長城等傳統(tǒng)車企紛紛整合子品牌,，而蔚來卻在今年新成立了兩個子品牌,。對此，汽車流通協(xié)會專家王萌認為,，對于定位高端市場的蔚來而言,，一方面希望向下兼容更廣闊的市場，另一方面又不想因產(chǎn)品降價損害其高端品牌形象,，因此選擇成立子品牌進行區(qū)隔,。然而，成立子品牌需要重新構(gòu)建團隊,、渠道,、門店等，這對一直虧損的蔚來來說是一大挑戰(zhàn),。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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