蔚來(lái)銷(xiāo)量的提升能指望螢火蟲(chóng)嗎新品牌承載市場(chǎng)期待

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-12-21 12:23:12 百家號(hào)

蔚來(lái)品牌矩陣中的最后一塊拼圖終于到位,。12月18日,，旗下全新品牌——firefly螢火蟲(chóng)全球官網(wǎng),、官方APP及社交媒體賬號(hào)同步上線(xiàn),，首次展示了品牌標(biāo)識(shí),。該子品牌專(zhuān)注于智能電動(dòng)高端小車(chē),，業(yè)內(nèi)認(rèn)為這款“小車(chē)”有望通過(guò)價(jià)格下探進(jìn)一步提振銷(xiāo)量,。

談到蔚來(lái)與螢火蟲(chóng)的關(guān)系,，蔚來(lái)創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)李斌曾以“寶馬與MINI”作為類(lèi)比,。他表示，“自在發(fā)光”是firefly螢火蟲(chóng)的品牌精神,。螢火蟲(chóng)旨在提供自由靈動(dòng)的出行體驗(yàn),，服務(wù)更廣泛的用戶(hù)群體，助力實(shí)現(xiàn)蔚來(lái)“共創(chuàng)可持續(xù)和更美好的未來(lái)”的企業(yè)使命,。

螢火蟲(chóng)的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)靈感來(lái)自螢火蟲(chóng)的棲息環(huán)境,，標(biāo)識(shí)為飛舞中發(fā)光的螢火蟲(chóng)，主色調(diào)采用螢光色和花瓣紫,。螢光色代表充滿(mǎn)活力的光芒,，花瓣紫則象征平和的自在感受。

據(jù)悉,，螢火蟲(chóng)的首款車(chē)型將于12月21日在NIO DAY 2024暨蔚來(lái)成立10周年活動(dòng)上發(fā)布,。此前,，小鵬汽車(chē)憑借新系列MONA推出的10萬(wàn)元左右性?xún)r(jià)比車(chē)型，成功從銷(xiāo)量低谷中突圍,，11月首次實(shí)現(xiàn)月銷(xiāo)破3萬(wàn),。而蔚來(lái)今年以來(lái)月銷(xiāo)成績(jī)徘徊在2萬(wàn)輛左右，亟需一款“走量”車(chē)型來(lái)證明自己,。因此,，螢火蟲(chóng)的首款車(chē)型能否贏得市場(chǎng)積極反饋對(duì)蔚來(lái)至關(guān)重要。

根據(jù)規(guī)劃,，蔚來(lái)將打造三大品牌：蔚來(lái),、樂(lè)道和螢火蟲(chóng)。其中,，蔚來(lái)聚焦高端商務(wù)和家用市場(chǎng),，樂(lè)道聚焦家庭用車(chē)市場(chǎng)，螢火蟲(chóng)則專(zhuān)注于智能小車(chē)領(lǐng)域,。當(dāng)前國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，整體大環(huán)境倡導(dǎo)降本增效，吉利,、上汽,、長(zhǎng)城等傳統(tǒng)車(chē)企紛紛整合子品牌，而蔚來(lái)卻在今年新成立了兩個(gè)子品牌,。對(duì)此,，汽車(chē)流通協(xié)會(huì)專(zhuān)家王萌認(rèn)為，對(duì)于定位高端市場(chǎng)的蔚來(lái)而言,，一方面希望向下兼容更廣闊的市場(chǎng),，另一方面又不想因產(chǎn)品降價(jià)損害其高端品牌形象，因此選擇成立子品牌進(jìn)行區(qū)隔,。然而,，成立子品牌需要重新構(gòu)建團(tuán)隊(duì)、渠道,、門(mén)店等,，這對(duì)一直虧損的蔚來(lái)來(lái)說(shuō)是一大挑戰(zhàn)。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

關(guān)閉

蔚來(lái)銷(xiāo)量的提升能指望螢火蟲(chóng)嗎 新品牌承載市場(chǎng)期待

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

蔚來(lái)銷(xiāo)量的提升能指望螢火蟲(chóng)嗎新品牌承載市場(chǎng)期待