內(nèi)娛古偶進入預(yù)制爆款流水線大宣發(fā)成新寵

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2024-12-23 22:50:16 搜狐網(wǎng)

《九重紫》超點收官，豆瓣評分達到7.5分,，全集廣告植入豐富,，平臺熱度突破30000大關(guān),。這部劇在古偶市場取得了超出預(yù)期的效果，主演孟子義和李昀銳也因此獲得了更多的關(guān)注,。

除了劇情內(nèi)容,，《九重紫》的營銷宣發(fā)也引起了網(wǎng)友的熱議。該劇從首播開始就備受關(guān)注,，開播一周后,，播放數(shù)據(jù)被拿來與此前播出的《永夜星河》進行對比，引發(fā)了“集均超《永夜星河》”的討論,。盡管兩部劇在題材上有較大差異,，《九重紫》的優(yōu)勢在于重生宅斗的情節(jié)和豐富的伏筆，改編后的劇情也得到了觀眾的認可,。導(dǎo)演曾慶杰帶來了新鮮的視聽語言和畫面處理,，但短劇敘事節(jié)奏并未完全融入長劇，導(dǎo)致劇情節(jié)奏時快時慢,。此外,，主演孟子義和李昀銳的演技也受到一些批評，表情僵硬和演技青澀成為主要短板,。

然而,，《九重紫》依靠CP營銷取得了顯著效果，與《永夜星河》類似的熱播效果,。兩部劇出現(xiàn)了多個同款熱搜詞,，如#虞書欣丁禹兮3年二搭#和#孟子義李昀銳兩年二搭#等。這種現(xiàn)象背后是古偶營銷的一套流程,，包括口碑,、演員、CP和梗的打造,?！毒胖刈稀沸麄髌诘闹攸c是真人CP反哺劇集熱度，兩位主演通過多種互動形式提升了劇集熱度,。

劇宣阿琉表示,，當(dāng)前古偶營銷最忌諱提“虐”，而更傾向于“CP先行”,。這意味著無論劇集是否能靠“虐戀”出圈,，前期都不能以此作為賣點。此外,，花式發(fā)糖和高度配合的演員也是關(guān)鍵因素,。孟子義和李昀銳不僅在CP向營銷上高度配合，還在社交平臺上多次發(fā)紅包,，金額總計達到30萬,。

《九重紫》的成功并非偶然,，而是多方共同努力的結(jié)果。不同于爆款是“玄學(xué)”的觀點,，成功背后的確有跡可循,。然而，隨著大眾對明星的態(tài)度轉(zhuǎn)變,，僅靠營銷難以實現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化和留存,。觀眾越來越注重劇集本身的質(zhì)量，而非單純的宣發(fā)手段,。盲目迷信營銷可能會導(dǎo)致劇集市場的亂象,，觀眾真正喜愛的內(nèi)容最終會以自來水或考古的形式出圈。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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