微信“送禮”功能會(huì)是小家電行業(yè)增長(zhǎng)的新引擎嗎? 新渠道帶來(lái)新機(jī)遇

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2024-12-26 12:28:36 新浪

微信送禮功能！微信近日啟動(dòng)了“送禮物”功能的灰度測(cè)試,，用戶可以在微信小店中自費(fèi)購(gòu)買(mǎi)除珠寶首飾,、教育培訓(xùn)類(lèi)目之外且不高于1萬(wàn)元的商品贈(zèng)送給微信好友,，禮物在送出后的24小時(shí)內(nèi)有效領(lǐng)取。這一新功能迅速引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，被視為“微信紅包2.0”的潛在升級(jí)版。

回顧2015年春節(jié)，微信紅包的火爆場(chǎng)面至今令人記憶猶新,。除夕當(dāng)日，微信紅包收發(fā)總量達(dá)到了10.1億次,，春晚微信搖一搖互動(dòng)總量高達(dá)110億次,，峰值時(shí)每分鐘達(dá)到8.1億次,。這一成功經(jīng)驗(yàn)不僅為微信帶來(lái)了巨大流量和關(guān)注度，更為后續(xù)的微信支付和電商業(yè)務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。如今,，微信小店功能持續(xù)優(yōu)化，此次“送禮”功能推出正值圣誕,、元旦,、春節(jié)等節(jié)假日密集期，為電商市場(chǎng)注入了新的活力,。

小家電行業(yè)也從中看到了新的機(jī)遇,。12月20日上午，小家電板塊表現(xiàn)搶眼,，飛科電器和比依股份漲停,，小熊電器、德?tīng)柆?、奧佳華及彩虹集團(tuán)等紛紛跟漲,。這表明投資者對(duì)微信“送禮”功能可能為小家電行業(yè)帶來(lái)的正面效應(yīng)充滿期待。

近年來(lái),，小家電市場(chǎng)遭遇了不小的挑戰(zhàn),。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年廚房小家電零售額為549.3億元,，同比下降9.6%,，零售量為26543萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.8%,。進(jìn)入2024年,，下滑趨勢(shì)并未得到有效遏制：前三季度整體零售額為371億元，較去年同期下降4.6%,，盡管零售量輕微回升至18898萬(wàn)臺(tái),，同比增長(zhǎng)0.2%，但銷(xiāo)售額的持續(xù)下跌仍令人擔(dān)憂,。上市公司方面,，2024年前三季度，除蘇泊爾,、新寶股份凈利潤(rùn)小幅增長(zhǎng)外,，九陽(yáng)股份凈利潤(rùn)暴跌74.02%，小熊電器凈利潤(rùn)下降42.91%,，北鼎電器凈利潤(rùn)減少25.74%。

面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境,，小家電行業(yè)迫切需要找到新的增長(zhǎng)點(diǎn),。微信“送禮”功能的推出被視為一個(gè)可能的轉(zhuǎn)折點(diǎn),。這項(xiàng)新功能確實(shí)為小家電市場(chǎng)開(kāi)辟了新的銷(xiāo)售渠道和營(yíng)銷(xiāo)方式，用戶可以直接在微信平臺(tái)上挑選并贈(zèng)送小家電給好友,，簡(jiǎn)化購(gòu)物流程,，增強(qiáng)購(gòu)物的趣味性和互動(dòng)性。

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