胖東來一個(gè)年度商業(yè)“神話” 從區(qū)域明星到全國(guó)現(xiàn)象

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2025-01-14 10:49:55 今日頭條

胖東來一個(gè)年度商業(yè)神話！2024年中國(guó)實(shí)體零售業(yè)的頂流是河南省內(nèi)一個(gè)四線城市的本地商超品牌——胖東來,。創(chuàng)立29年、以許昌為核心市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)著13家門店的區(qū)域性零售商胖東來,，制造了諸多媒體熱點(diǎn),，其商業(yè)邏輯的統(tǒng)治力從商超延至零售，擴(kuò)展至所有可能直面C端消費(fèi)者的泛服務(wù)行業(yè),。一些業(yè)界大人物在“東來哥”的感召下反省自己的商業(yè)模式和經(jīng)營(yíng)理念,，廣大打工人則對(duì)其高薪高福利的企業(yè)文化羨慕不已。

除了感性沖擊,，胖東來還通過實(shí)際行動(dòng)影響零售業(yè),。2024年4月和5月，胖東來宣布無償幫扶調(diào)改長(zhǎng)沙步步高超市和永輝超市部分門店,。伴隨這輪調(diào)改,，胖東來自有品牌DL也被擺上了全國(guó)貨架，在媒體報(bào)道中逐漸賣成了國(guó)民級(jí)網(wǎng)紅大單品,。

在爆紅之前,，胖東來是根植許昌、以服務(wù)口碑和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以及高福利制度為核心競(jìng)爭(zhēng)力的本地商超,。據(jù)透露,，胖東來年?duì)I收多年維持在50億至70億元規(guī)模。2023年宣稱實(shí)現(xiàn)了超過50%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),，并且度過了令人羨慕的2024年,。許昌市委副書記、常務(wù)副市長(zhǎng)張慶一公開表示,，胖東來今年?duì)I收將突破150億元,。

胖東來的走紅可以分為兩個(gè)階段：2014年前后到2022年主要在民營(yíng)企業(yè)家圈子內(nèi)部；2022年至今迅速破圈,，成為許昌文旅名片和網(wǎng)絡(luò)公共流量,。前一階段，盛和塾企業(yè)經(jīng)營(yíng)學(xué)習(xí)組織深度參與,；后一階段,，聯(lián)商網(wǎng)是重要推手，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富對(duì)胖東來模式的肯定也是最新加成,。

早在2014年,，慶金就帶著馬克華菲的高管團(tuán)探訪過胖東來,。彼時(shí)，胖東來因優(yōu)質(zhì)服務(wù)和員工高薪資獲得了部分民營(yíng)企業(yè)家的關(guān)注,。盛和塾由日本京都的企業(yè)家于1983年自發(fā)創(chuàng)立,，意在學(xué)習(xí)稻盛和夫的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。中國(guó)盛和塾的主要學(xué)習(xí)內(nèi)容是定期組織經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)交流和國(guó)內(nèi)外企業(yè)游學(xué),，這批塾生構(gòu)成了早年胖東來游學(xué)的“種子用戶”,。

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