茅臺(tái)1935“入冬”：市場價(jià)接近腰斬,，明星產(chǎn)品泡沫破裂

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2024-12-29 15:01:48 泰山財(cái)經(jīng)

茅臺(tái)1935是貴州茅臺(tái)酒股份有限公司旗下的一款千元價(jià)位產(chǎn)品，自2022年上市以來,，兩年內(nèi)創(chuàng)造了160億的銷售神話,。然而，2023年以來,，該產(chǎn)品的價(jià)格開始下跌,。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前茅臺(tái)1935的實(shí)際零售價(jià)格已跌破700元/瓶,，與1188元/瓶的零售指導(dǎo)價(jià)格相比,，接近腰斬。這款明星產(chǎn)品的泡沫似乎正在破裂,，價(jià)格出現(xiàn)倒掛現(xiàn)象,。

在2025年茅臺(tái)醬香酒經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)醬香酒公司董事長張貴超表示，茅臺(tái)醬香酒已順利完成今年的各項(xiàng)年度指標(biāo)任務(wù),。他還提到,，未來將以茅臺(tái)1935為主體，茅臺(tái)王子酒,、漢醬為兩翼,，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并開展封壇業(yè)務(wù)等,。

茅臺(tái)1935初始市場定價(jià)為798元/瓶（計(jì)劃內(nèi)經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)）,，零售指導(dǎo)價(jià)為1188元/瓶。在市場熱情推動(dòng)下,，其價(jià)格一度飆升至超過1800元/瓶,。但2023年春節(jié)后，價(jià)格逐漸從1200元跌至800-1000元區(qū)間,，并在下半年進(jìn)一步下滑至740元/瓶,。

今年7月，茅臺(tái)醬香酒營銷公司曾下發(fā)通知稱,，茅臺(tái)1935已超進(jìn)度完成各項(xiàng)任務(wù),，為保證市場良性健康發(fā)展，暫停投放合同計(jì)劃并取消了一切扶持政策,。盡管如此,，批發(fā)價(jià)在短暫回升至850元/瓶后又迅速回落。

走訪濟(jì)南本地多家酒行及茅臺(tái)經(jīng)銷商后了解到,，目前茅臺(tái)1935的市場實(shí)際零售價(jià)格為700元,，二手回收價(jià)僅550元左右。有煙酒回收店員表示,，進(jìn)貨價(jià)約為620元,，市場需求明顯減少。

盡管市場價(jià)格大幅下降,，但直營門店的茅臺(tái)1935價(jià)格仍維持在1188元,。線上平臺(tái)的價(jià)格也有所不同，某電商平臺(tái)自營超市中售價(jià)為808元/瓶,，而在該平臺(tái)的貴州茅臺(tái)醬香酒自營旗艦店中,，售價(jià)為859元/瓶。

對(duì)于價(jià)格下降的原因,，一名酒水經(jīng)銷商表示,，廠家之前的投放量很大，但市場需求不足,，導(dǎo)致供大于求,，價(jià)格不斷下跌,。此外，飛天茅臺(tái)作為茅臺(tái)旗下核心產(chǎn)品,，其價(jià)格走低也影響了茅臺(tái)1935的價(jià)格,。

供求關(guān)系和投資者預(yù)期下降成為茅臺(tái)1935價(jià)格崩盤的主要原因。高端白酒擴(kuò)張過猛,、產(chǎn)能過剩,，品牌依賴和市場炒作雖能帶來短期繁榮，但消費(fèi)者冷靜下來之后,，泡沫便一戳就破,。2023年白酒高端品牌在銷量和增速方面乏力，增速不及2022年同期,。

隨著茅臺(tái)1935的市場價(jià)格持續(xù)下探，這款昔日的明星產(chǎn)品能否繼續(xù)承擔(dān)茅臺(tái)醬香酒板塊擴(kuò)張的重任,，仍然是個(gè)未知數(shù),。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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