企業(yè)家關(guān)注的十大熱詞。2024年以來,，家電行業(yè)消費(fèi)熱度不斷攀升,。歲末消費(fèi)熱潮加上以舊換新政策的利好，使家電行業(yè)成為推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量,。

奧維云網(wǎng)報(bào)告顯示,，以舊換新政策促進(jìn)了需求、渠道,、品牌和品類四大家電消費(fèi)格局的轉(zhuǎn)變，反映出家電升級(jí)的新方向,。業(yè)內(nèi)專家表示,，受益于政策，價(jià)格穩(wěn)定且品質(zhì)高的品牌產(chǎn)品增長(zhǎng)較快,，用戶在選擇商品時(shí)不僅考慮眼前的換“新”,，更關(guān)注未來的使用“品質(zhì)”。因此,，用戶更傾向于選擇高性能,、綠色、智能和健康的產(chǎn)品,，家電消費(fèi)呈現(xiàn)出從換“新”到換“優(yōu)”的趨勢(shì),。

回顧2024年，通過“以舊換新”,、“線下”,、“一級(jí)能效”,、“直播”、“新質(zhì)”,、“AI”,、“大屏”、“高端”,、“健康”,、“嵌入式”這十個(gè)關(guān)鍵詞，可以感受到這一年國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)市場(chǎng)的多元與活躍,?！耙耘f換新”政策成效顯著，帶動(dòng)了“線下”消費(fèi)潛力釋放,，“一級(jí)能效”產(chǎn)品備受青睞,，“直播”成為重要營(yíng)銷方式，“新質(zhì)”家電滿足了升級(jí)需求,。同時(shí),，“AI”技術(shù)助力家電創(chuàng)新，“大屏”電視需求因游戲和體育賽事大幅增長(zhǎng),，“高端”產(chǎn)品消費(fèi)熱情高漲,，“健康”功能受到持續(xù)關(guān)注，“嵌入式”家電也因家居美學(xué)需求受到熱捧,。

這些熱詞共同勾勒出2024年家電消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃景象,，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、功能和環(huán)保的追求,，預(yù)示著家電行業(yè)未來將繼續(xù)在創(chuàng)新和升級(jí)的道路上不斷前行,，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

消費(fèi)品以舊換新是加快國(guó)內(nèi)大循環(huán),、釋放消費(fèi)潛力的重要舉措,。今年以來，隨著政策紅利不斷釋放,，各地大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新工作持續(xù)推進(jìn),，為經(jīng)濟(jì)回升向好注入新動(dòng)能。在家電領(lǐng)域,，以舊換新拉動(dòng)效應(yīng)尤其顯著,。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至12月19日24時(shí),，超過3330萬名消費(fèi)者購(gòu)買相關(guān)家電以舊換新產(chǎn)品超過5210萬臺(tái),，家裝廚衛(wèi)“煥新”補(bǔ)貼產(chǎn)品超過5300萬件。

受以舊換新政策帶動(dòng),，汽車,、家電,、家裝等產(chǎn)品銷售火熱，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)回暖,，國(guó)內(nèi)需求不斷擴(kuò)大,，并向供給端傳導(dǎo)，有力帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)生產(chǎn)加快,。蘇寧易購(gòu)為代表的家電零售企業(yè)積極響應(yīng),，成為推動(dòng)家電以舊換新的重要力量。數(shù)據(jù)顯示,，本輪以舊換新補(bǔ)貼上線以來,，蘇寧易購(gòu)以舊換新訂單同比增長(zhǎng)超過350%，“國(guó)補(bǔ)”銷售在整體銷售中占比達(dá)到90%以上,。僅在北京地區(qū),，已有超過30萬居民在蘇寧易購(gòu)渠道領(lǐng)取國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼資格。

近期,，隨著多地以舊換新補(bǔ)貼的增加和擴(kuò)容,，多品類銷售創(chuàng)新高。例如,，江蘇在11月27日啟動(dòng)“3C數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼專項(xiàng)活動(dòng)”后的首個(gè)周末,，蘇寧易購(gòu)門店出現(xiàn)了排隊(duì)購(gòu)機(jī)熱潮，手機(jī)數(shù)碼銷售同比激增1701%,。蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，公司攜手廠商加大了對(duì)綠色、智能及趨勢(shì)類家電的供應(yīng),，在政府補(bǔ)貼之上推出升級(jí)版的“多重補(bǔ)貼”和一站式家電家裝換新服務(wù),，促進(jìn)了換新消費(fèi)從“功能型”向“改善型”的轉(zhuǎn)變。

2024年線下家電消費(fèi)熱度高漲,，實(shí)體門店通過創(chuàng)新服務(wù),、優(yōu)化體驗(yàn)和精準(zhǔn)營(yíng)銷，重新成為消費(fèi)者購(gòu)買家電的重要渠道,。政策惠及線下門店，全國(guó)各地線下商場(chǎng)均出現(xiàn)了排隊(duì)換新的盛況,。在廣州,，即便是工作日的午間，廣百北京路店依然人頭攢動(dòng),，商場(chǎng)內(nèi)張貼著醒目的“以舊換新”宣傳海報(bào),，成為市民熱議的話題。在上海,，新一輪以舊換新政策促銷補(bǔ)貼活動(dòng)率先在家電銷售中落地,，不論“國(guó)補(bǔ)”還是“市補(bǔ)”,，開啟時(shí)均在線下門店進(jìn)行。

直播電商在家電零售市場(chǎng)的崛起,，為消費(fèi)者帶來了全新的購(gòu)物體驗(yàn),，也成為家電廠商重要的銷售渠道。抖音為代表的內(nèi)容電商,、興趣電商紛紛發(fā)力家電零售,，小紅書、B站,、知乎等社交平臺(tái)也成為家電廠商引流獲客的新舞臺(tái),。大量頭部家電企業(yè)專門組建面向社交平臺(tái)的內(nèi)容“種草”和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，為家電直播帶貨提供助力,?！?024年家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，超過60%的消費(fèi)者表示愿意通過直播渠道了解家電產(chǎn)品并有購(gòu)買意向,。

線上購(gòu)物打破了傳統(tǒng)消費(fèi)體驗(yàn)認(rèn)知,，價(jià)格有一定優(yōu)勢(shì)，不少家電廠商能實(shí)現(xiàn)即時(shí)送貨,，進(jìn)一步提升了消費(fèi)體驗(yàn)感,，為家電企業(yè)提供了與消費(fèi)者直接溝通的高效平臺(tái)。6月17日晚,，央視財(cái)經(jīng)與蘇寧易購(gòu)攜手打造新質(zhì)家電直播專場(chǎng),，本場(chǎng)直播累計(jì)曝光3190萬次，總觀看人數(shù)超251萬,，實(shí)時(shí)最高在線人數(shù)7.9萬,，售券15萬張、團(tuán)購(gòu)券GMV突破1350萬,，成為當(dāng)天抖音平臺(tái)團(tuán)購(gòu)帶貨全國(guó)總榜第一,。

2024年，“新質(zhì)生產(chǎn)力”一詞從年初火到年尾,。在家電領(lǐng)域,，融合新功能、新場(chǎng)景,、新體驗(yàn)的“新質(zhì)家電”受到市場(chǎng)熱愛,。集多種功能于一體的空氣機(jī)、提升烹飪舒適度的廚房空調(diào),、改善室內(nèi)空氣流通的空氣循環(huán)扇,、折疊屏手機(jī)、游戲電視等新質(zhì)家電走進(jìn)更多消費(fèi)者的生活,。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示,，“雙11”期間,，游戲電視、掃地機(jī)器人,、智能門鎖三個(gè)品類在線下門店銷售增長(zhǎng)均超過40%,。

“新質(zhì)家電”的背后離不開家電產(chǎn)品的智能化、數(shù)字化和高端化,。奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為,，我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模觸頂，增長(zhǎng)放緩,，整個(gè)行業(yè)的目光從“規(guī)模導(dǎo)向”轉(zhuǎn)為聚焦“利潤(rùn)導(dǎo)向”和“推新賣貴”,。高端化既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段、消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果,，也是中國(guó)家電市場(chǎng)多重維度深化裂變后的必然之路,。多個(gè)品牌都在家電產(chǎn)品的“科技范兒”上下足功夫，將新質(zhì)生產(chǎn)力賦能產(chǎn)品,。A.O.史密斯通過AI-LiNK高端智慧互聯(lián)全新生態(tài),，賦能包括空調(diào)、用水,、廚房等多個(gè)使用場(chǎng)景,。四川長(zhǎng)虹的壁畫電視能夠通過長(zhǎng)虹云帆這一全球首個(gè)基于大模型的智能家電AI平臺(tái)與用戶進(jìn)行AI對(duì)話。

科技創(chuàng)新已成為家電及消費(fèi)電子行業(yè)應(yīng)對(duì)困難和挑戰(zhàn),、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的最大動(dòng)力源泉,，成為這個(gè)行業(yè)最鮮明的底色。隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng),，綠色節(jié)能成為家電消費(fèi)的重要考量因素,。商務(wù)部全國(guó)家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，截至12月6日24時(shí),，消費(fèi)者購(gòu)買的家電產(chǎn)品中一級(jí)能效產(chǎn)品銷售額占比超過90%,。以空調(diào)為例，一級(jí)能效的定頻空調(diào)達(dá)到3500W的制冷量每小時(shí)僅用電0.97度,，而三級(jí)能效定頻空調(diào)達(dá)到同樣制冷量需要每小時(shí)耗電近1.1度,。當(dāng)前越來越多的消費(fèi)者在選擇家電時(shí)更加注重節(jié)能環(huán)保，一級(jí)能效家電正迅速走進(jìn)千家萬戶,，以一級(jí)能效,、水效、熱效為代表的產(chǎn)品銷量大漲,。

未來，綠色節(jié)能將繼續(xù)成為家電消費(fèi)的主流趨勢(shì),，推動(dòng)家電行業(yè)向更加環(huán)保,、可持續(xù)的方向發(fā)展,。無論是線下消費(fèi)活力四射還是直播電商方興未艾，無論是新質(zhì)家電“硬控”用戶還是嵌入式美學(xué)引領(lǐng)潮流,，2024年,，在以舊換新政策引領(lǐng)下，中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代,，也將持續(xù)引領(lǐng)未來家居生活邁向更高品質(zhì)層級(jí),。企業(yè)家關(guān)注的十大熱詞！