“谷子經(jīng)濟(jì)”的風(fēng),，終于吹到了A股年輕人的新寵崛起(2)

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2025-01-03 11:02:43 網(wǎng)易

近年來(lái),，“谷圈文化”崛起,，成為一股重要的消費(fèi)力量,。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，截至2023年,，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模已突破5億人,，預(yù)計(jì)到2026年會(huì)增至5.2億人。二次元行業(yè)規(guī)模連續(xù)7年保持兩位數(shù)增長(zhǎng),，2023年市場(chǎng)規(guī)模為2219億元,，復(fù)合增速為42%。其中,，周邊及衍生市場(chǎng)增長(zhǎng)至1024億元,，預(yù)計(jì)到2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破5900億元,，2024-2029年的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到18%,。

從商品被炒出天價(jià)、概念股高漲,、行業(yè)高速發(fā)展中可以看出,，“谷子經(jīng)濟(jì)”已成為下一個(gè)風(fēng)口。年輕消費(fèi)群體的二次元濃度較高,，他們重視自身的愉悅感和情感寄托,，這為“谷子經(jīng)濟(jì)”的高速發(fā)展提供了動(dòng)力。

目前,，“谷子經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈上下游分工明確,。上游為IP開(kāi)發(fā)商，負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容,，熱度高的內(nèi)容會(huì)被進(jìn)一步開(kāi)發(fā)成IP,。市場(chǎng)上的頭部IP版權(quán)方包括東映動(dòng)畫、東寶,、寶可夢(mèng),、樂(lè)高等。以樂(lè)高為例,，其通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品和跨界合作成功孵化了多款熱門IP,，2024年上半年?duì)I收為330億元，凈利潤(rùn)約為64億元,。

中游為IP運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商,，負(fù)責(zé)將IP轉(zhuǎn)化為實(shí)體商品，如泡泡瑪特,、布魯克,、嗶哩嗶哩等,。下游則是銷售渠道，包括線上和線下渠道,。高知名度的連鎖零售店普遍依托熱門IP資源,，例如漫庫(kù)擁有149個(gè)國(guó)內(nèi)外知名IP，在多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了線下門店,。

“谷子經(jīng)濟(jì)”并非首個(gè)被熱炒的概念股,，此前已有元宇宙、HBM等概念股的經(jīng)歷,。對(duì)于上游企業(yè)來(lái)說(shuō),，需要建立工業(yè)化機(jī)制以保障IP的數(shù)量和質(zhì)量。IP的生命周期決定了“谷子經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)時(shí)間,，一個(gè)好的IP可能會(huì)火很長(zhǎng)時(shí)間,，但有些IP的熱度很快就會(huì)消退。

IP對(duì)企業(yè)的影響顯著,，如布魯可在拿下奧特曼版權(quán)后實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng),。2023年，布魯可收入為8.8億元,，同比增長(zhǎng)63.0%,。2024年上半年，收入為10.5億元,，同比增長(zhǎng)237.6%,。奧特曼IP貢獻(xiàn)了主要收入來(lái)源，2024年上半年占比為57.4%,。

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