媒體稱樊振東是當(dāng)下的體育頂流三天三簽展現(xiàn)商業(yè)價(jià)值

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2025-01-04 23:00:53 澎湃新聞

樊振東。

步入2025年,，27歲的樊振東比想象中更加忙碌,。1月3日，凱迪拉克品牌宣布乒乓球奧運(yùn)單打冠軍樊振東成為其代言人,。未來,，凱迪拉克將與樊振東攜手,，憑實(shí)力征服，懷熱愛前行,。此前一天,，樊振東還成為了REDMI冠軍大使和MLB中國區(qū)冠軍榮耀大使。短短幾天內(nèi),，樊振東的商業(yè)價(jià)值和影響力顯著提升,。

2024年的最后一天，奮戰(zhàn)在乒超賽場的樊振東談及未來規(guī)劃時(shí)表示，希望以更好的狀態(tài)迎接新的一年,。彼時(shí),，他剛剛從國際乒聯(lián)的世界排名中消失，但球迷相信他會(huì)在今年的大灣區(qū)全運(yùn)會(huì)上全力以赴,。乒超聯(lián)賽結(jié)束后,，樊振東很快又出現(xiàn)在公眾視野中。1月2日,，雷軍發(fā)布視頻稱樊振東是小米公司2025年首款新機(jī)REDMI Turbo4的代言人,，隨后樊振東宣布自己成為MLB中國區(qū)冠軍榮耀大使。他表示,，除了乒乓球,，他還喜歡其他很多體育項(xiàng)目，并希望通過這些機(jī)會(huì)了解更多不同項(xiàng)目的魅力,。

僅僅一天后,，樊振東再次解鎖新身份，成為凱迪拉克品牌代言人,。早在去年10月中旬,，凱迪拉克官微就發(fā)布了樊振東提車的全過程視頻。當(dāng)樊振東宣布退出國際賽場時(shí),，凱迪拉克官微也進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，表示“莫問前路,，盡是坦途”,。顯然，兩者的合作早有醞釀,。隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)逐漸遠(yuǎn)去,，樊振東的價(jià)值被越來越多贊助商認(rèn)可。

事實(shí)上,，樊振東已經(jīng)手握多個(gè)代言,，包括安踏、伊利等品牌,。相比之下,，凱迪拉克在中國運(yùn)動(dòng)員代言人的選擇上一向克制。在此之前,，該品牌僅有劉翔和谷愛凌兩位運(yùn)動(dòng)員代言人,。凱迪拉克對運(yùn)動(dòng)員代言人的要求極高，需要具備頂尖成績,、出眾外形,、感染力強(qiáng)的個(gè)性以及巨大的影響力。如今,，樊振東成為凱迪拉克第三位攜手的運(yùn)動(dòng)員代言人,，這也證明了他在當(dāng)前中國體壇的地位,。

北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶認(rèn)為，一個(gè)成熟的品牌選擇代言人的標(biāo)準(zhǔn)相對穩(wěn)定,，樊振東在商業(yè)上的影響力處于很高位置,。汽車品類本身具有運(yùn)動(dòng)屬性，愿意選擇運(yùn)動(dòng)員代言,，而樊振東的成績過硬且性格穩(wěn)重,，非常有態(tài)度，這對受眾非常有吸引力,。品牌方認(rèn)為,，樊振東的職業(yè)生涯表現(xiàn)與品牌內(nèi)核中的“膽識(shí)、格調(diào),、創(chuàng)新”相得益彰,。自2021年起，樊振東多次通過社交媒體表達(dá)自己的立場,，面對WTT強(qiáng)制參賽規(guī)則,，他成為第一個(gè)敢于拒絕并發(fā)聲的運(yùn)動(dòng)員。成績是運(yùn)動(dòng)員的底氣,，鮮明的性格才是商業(yè)邏輯的流量密碼,。樊振東兩者兼?zhèn)洹?/p>

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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