新年之初,，一項旨在促進消費和終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策發(fā)布，引起廣泛關(guān)注,。1月3日,，國家發(fā)改委在“中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會上介紹，2024年將對個人消費者購買手機,、平板,、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品給予補貼。

隨著國家經(jīng)濟的不斷發(fā)展和消費市場的日益成熟,，國家補貼政策在促進產(chǎn)業(yè)升級,、擴大內(nèi)需方面的作用愈發(fā)重要。2024年,，該政策首次擴展至手機,、平板及智能穿戴產(chǎn)品，為消費者帶來實惠,，同時為相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈注入新的活力,。

終端行業(yè)是多元化且充滿活力的消費市場。消費直接拉動了終端市場的銷售額,，并推動行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,，加速新技術(shù)、新產(chǎn)品的市場普及與應(yīng)用。當(dāng)前,，手機終端市場呈現(xiàn)出市場規(guī)模龐大,、流通性高、價格段分化明顯,、用戶基數(shù)巨大以及競爭激烈等特點,。

國家發(fā)改委副秘書長肖渭明表示，2025年將實施提振消費專項行動,，豐富消費產(chǎn)品服務(wù)供給,。一方面，加力擴圍實施“兩新”政策,，支持線上,、線下渠道參與以舊換新；另一方面,，擴大服務(wù)消費,，打造龍頭企業(yè)和服務(wù)品牌，放寬市場準入限制,，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)有效需求,。

截至2024年12月13日，全國已有14個省全省或部分城市啟動了手機補貼政策,。江蘇,、江西、上海,、河北等省市已試點手機等數(shù)碼產(chǎn)品補貼,，補貼幅度在10%-15%之間不等。江蘇省的具體政策為購買手機補貼15%,，僅限線下門店使用,，新款手機均支持補貼。

目前參與各省補貼政策活動申報企業(yè)主要分為四類：大型連鎖商,、品牌方,、渠道商和運營商。大型連鎖商如京東,、天貓,、唯品會等線上平臺，以及京東專賣店,、蘇寧,、五星、迪信通等大連鎖,；品牌方如蘋果,、華為,、榮耀、OPPO,、vivo,、小米直營店；部分中小代理商可掛靠品牌方清單下申請補貼,；運營商作為終端線下銷量的主要來源,，只要自營廳符合要求即可納入?yún)⑴c范圍。

此次補貼金額雖未明確公布,，但補貼幅度控制在15%以內(nèi),，主流手機品牌都將被納入補貼范圍，旨在降低消費者的購買成本,，刺激市場需求,。

作為國民生活必不可少的工具，截至2024年中國手機存量預(yù)計已達20億部,，中國手機用戶數(shù)量高達16.5億,，人均擁有1.2臺手機。然而,，消費者換機時間延長,，國內(nèi)手機消費增速放緩。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2024年中國智能手機用戶中,，僅有0.89%的消費者會在1年內(nèi)更換新機，而51.34%的消費者則選擇在3-4年周期更換新手機,。

聯(lián)通華盛通信有限公司副總經(jīng)理陳豐偉表示，消費補貼將成為市場的“新能源”,，對提振消費市場作用明顯,。預(yù)計這將帶動2025年手機平均單價繼續(xù)拉升、換機周期縮短,、整體手機市場量收增長,。

vivo執(zhí)行副總裁胡柏山指出，高端手機的換機周期相對較短,，通常在18個月到24個月之間,，而低端手機的換機周期則長達4年甚至更久。這一差異導(dǎo)致中國手機市場從原來的金字塔形,、紡錘形逐漸演變?yōu)閱♀徯?。高端市場由用戶需求?qū)動，低端市場則受運營商推動影響較大,。

榮耀相關(guān)負責(zé)人認為,，“兩新”政策2025年的擴圍是一次機遇,。企業(yè)能夠充分享受到我國超大規(guī)模消費市場優(yōu)勢，通過國家政策補貼,，以高質(zhì)量供給引導(dǎo)有效需求,，延續(xù)中國智能手機市場的連續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢，帶來新一輪市場增長,。同時,，企業(yè)需要借助“國補”帶來的轉(zhuǎn)型窗口期，在接住短期政策紅利的同時,，加大技術(shù)創(chuàng)新,、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，鍛造自身面向未來的長期發(fā)展內(nèi)生動力和核心競爭力,。

事實上,，消費補貼政策已成為推動電子產(chǎn)品市場發(fā)展的重要手段。去年家電補貼政策的成功實施不僅為消費者帶來了實惠,，也為相關(guān)企業(yè)帶來了顯著收益,，為今年手機、平板及智能穿戴產(chǎn)品的補貼政策提供了有益借鑒,。

然而,，機遇總是伴隨著挑戰(zhàn)。消費補貼政策對上游廠商提出了更高要求,，尤其是在供應(yīng)鏈備貨,、渠道管控、市場秩序管理等方面,。廠商需要準確預(yù)測市場需求,，合理安排生產(chǎn)計劃，加強銷售渠道管理,，防止竄貨,、亂價等行為，維護市場秩序,。同時,，政府部門需要加強監(jiān)管力度，完善補貼政策的實施細則和操作流程,，確保補貼政策的順利實施,。

存量時代仍需創(chuàng)新破局?！皣a”政策紅利背后,，是國家和社會對發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的蓄勢蓄能，企業(yè)的自身競爭力和主動性則是長遠發(fā)展的根本,。隨著補貼政策的實施,，市場競爭將更加激烈,，具備核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢的企業(yè)將獲得更多的市場份額和利潤空間，而技術(shù)落后,、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定的終端廠商將面臨更加嚴峻的市場挑戰(zhàn),。