新年之初,，一項(xiàng)旨在促進(jìn)消費(fèi)和終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策發(fā)布,，引起廣泛關(guān)注。1月3日,，國(guó)家發(fā)改委在“中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會(huì)上介紹,，2024年將對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、平板,、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品給予補(bǔ)貼,。

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和消費(fèi)市場(chǎng)的日益成熟，國(guó)家補(bǔ)貼政策在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),、擴(kuò)大內(nèi)需方面的作用愈發(fā)重要,。2024年，該政策首次擴(kuò)展至手機(jī),、平板及智能穿戴產(chǎn)品,，為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠,，同時(shí)為相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈注入新的活力。

終端行業(yè)是多元化且充滿活力的消費(fèi)市場(chǎng),。消費(fèi)直接拉動(dòng)了終端市場(chǎng)的銷售額,，并推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,，加速新技術(shù),、新產(chǎn)品的市場(chǎng)普及與應(yīng)用。當(dāng)前,，手機(jī)終端市場(chǎng)呈現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)模龐大,、流通性高、價(jià)格段分化明顯,、用戶基數(shù)巨大以及競(jìng)爭(zhēng)激烈等特點(diǎn),。

國(guó)家發(fā)改委副秘書(shū)長(zhǎng)肖渭明表示，2025年將實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng),，豐富消費(fèi)產(chǎn)品服務(wù)供給,。一方面，加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策,，支持線上,、線下渠道參與以舊換新；另一方面,，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi),，打造龍頭企業(yè)和服務(wù)品牌，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入限制,，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)有效需求,。

截至2024年12月13日，全國(guó)已有14個(gè)省全省或部分城市啟動(dòng)了手機(jī)補(bǔ)貼政策,。江蘇,、江西、上海,、河北等省市已試點(diǎn)手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼,，補(bǔ)貼幅度在10%-15%之間不等。江蘇省的具體政策為購(gòu)買手機(jī)補(bǔ)貼15%,，僅限線下門店使用,，新款手機(jī)均支持補(bǔ)貼。

目前參與各省補(bǔ)貼政策活動(dòng)申報(bào)企業(yè)主要分為四類：大型連鎖商,、品牌方,、渠道商和運(yùn)營(yíng)商。大型連鎖商如京東,、天貓,、唯品會(huì)等線上平臺(tái)，以及京東專賣店,、蘇寧,、五星、迪信通等大連鎖；品牌方如蘋果,、華為、榮耀,、OPPO,、vivo、小米直營(yíng)店,；部分中小代理商可掛靠品牌方清單下申請(qǐng)補(bǔ)貼,；運(yùn)營(yíng)商作為終端線下銷量的主要來(lái)源，只要自營(yíng)廳符合要求即可納入?yún)⑴c范圍,。

此次補(bǔ)貼金額雖未明確公布,，但補(bǔ)貼幅度控制在15%以內(nèi)，主流手機(jī)品牌都將被納入補(bǔ)貼范圍,，旨在降低消費(fèi)者的購(gòu)買成本,，刺激市場(chǎng)需求。

作為國(guó)民生活必不可少的工具,，截至2024年中國(guó)手機(jī)存量預(yù)計(jì)已達(dá)20億部,，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量高達(dá)16.5億，人均擁有1.2臺(tái)手機(jī),。然而,，消費(fèi)者換機(jī)時(shí)間延長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)消費(fèi)增速放緩,。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2024年中國(guó)智能手機(jī)用戶中，僅有0.89%的消費(fèi)者會(huì)在1年內(nèi)更換新機(jī),，而51.34%的消費(fèi)者則選擇在3-4年周期更換新手機(jī),。

聯(lián)通華盛通信有限公司副總經(jīng)理陳豐偉表示，消費(fèi)補(bǔ)貼將成為市場(chǎng)的“新能源”,，對(duì)提振消費(fèi)市場(chǎng)作用明顯,。預(yù)計(jì)這將帶動(dòng)2025年手機(jī)平均單價(jià)繼續(xù)拉升、換機(jī)周期縮短,、整體手機(jī)市場(chǎng)量收增長(zhǎng),。

vivo執(zhí)行副總裁胡柏山指出，高端手機(jī)的換機(jī)周期相對(duì)較短,，通常在18個(gè)月到24個(gè)月之間,，而低端手機(jī)的換機(jī)周期則長(zhǎng)達(dá)4年甚至更久,。這一差異導(dǎo)致中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)從原來(lái)的金字塔形、紡錘形逐漸演變?yōu)閱♀徯巍８叨耸袌?chǎng)由用戶需求驅(qū)動(dòng),，低端市場(chǎng)則受運(yùn)營(yíng)商推動(dòng)影響較大。

榮耀相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，“兩新”政策2025年的擴(kuò)圍是一次機(jī)遇,。企業(yè)能夠充分享受到我國(guó)超大規(guī)模消費(fèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)國(guó)家政策補(bǔ)貼,，以高質(zhì)量供給引導(dǎo)有效需求,，延續(xù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的連續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì),，帶來(lái)新一輪市場(chǎng)增長(zhǎng)。同時(shí),，企業(yè)需要借助“國(guó)補(bǔ)”帶來(lái)的轉(zhuǎn)型窗口期，在接住短期政策紅利的同時(shí),，加大技術(shù)創(chuàng)新,、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，鍛造自身面向未來(lái)的長(zhǎng)期發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

事實(shí)上,，消費(fèi)補(bǔ)貼政策已成為推動(dòng)電子產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的重要手段。去年家電補(bǔ)貼政策的成功實(shí)施不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)惠,，也為相關(guān)企業(yè)帶來(lái)了顯著收益,，為今年手機(jī)、平板及智能穿戴產(chǎn)品的補(bǔ)貼政策提供了有益借鑒,。

然而,，機(jī)遇總是伴隨著挑戰(zhàn)。消費(fèi)補(bǔ)貼政策對(duì)上游廠商提出了更高要求,，尤其是在供應(yīng)鏈備貨、渠道管控,、市場(chǎng)秩序管理等方面,。廠商需要準(zhǔn)確預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，合理安排生產(chǎn)計(jì)劃,，加強(qiáng)銷售渠道管理，防止竄貨,、亂價(jià)等行為,，維護(hù)市場(chǎng)秩序,。同時(shí)，政府部門需要加強(qiáng)監(jiān)管力度,，完善補(bǔ)貼政策的實(shí)施細(xì)則和操作流程，確保補(bǔ)貼政策的順利實(shí)施,。

存量時(shí)代仍需創(chuàng)新破局?！皣?guó)補(bǔ)”政策紅利背后,，是國(guó)家和社會(huì)對(duì)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的蓄勢(shì)蓄能,，企業(yè)的自身競(jìng)爭(zhēng)力和主動(dòng)性則是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本,。隨著補(bǔ)貼政策的實(shí)施，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,，具備核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將獲得更多的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)空間,，而技術(shù)落后、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定的終端廠商將面臨更加嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn),。