新年伊始,，勞力士再次提價(jià),，主要針對(duì)貴金屬材質(zhì)的熱門(mén)表款,。例如，黃金款迪通拿的價(jià)格從344900元漲到393000元,，漲幅近14%。漲價(jià)的原因是2024年全球黃金價(jià)格一路上漲,，推高了貴金屬腕表的生產(chǎn)成本,。每年1月1日進(jìn)行價(jià)格調(diào)整已成為勞力士的慣例。往年精鋼款型號(hào)表款也會(huì)有小幅漲價(jià),，而今年平均漲幅高達(dá)8%,，明顯高于去年。

然而,，在二手市場(chǎng)上,，勞力士的價(jià)格不再堅(jiān)挺。一些零售商表示,，即使現(xiàn)在依舊溢價(jià)的熱門(mén)款,，相比巔峰時(shí)期也有所下降。根據(jù)全球二手腕表交易平臺(tái)WatchCharts的數(shù)據(jù),，截至1月2日,，過(guò)去兩年勞力士二手市場(chǎng)的價(jià)格指數(shù)已下跌11.8%；同集團(tuán)姐妹品牌帝舵的市場(chǎng)表現(xiàn)更糟糕,，過(guò)去兩年二手市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)下跌15.2%,。這令消費(fèi)者疑惑：勞力士是否不再保值？

勞力士的這種冷熱不均現(xiàn)象反映了瑞士手表消費(fèi)后勁乏力的趨勢(shì),。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)的最新數(shù)據(jù)顯示,，2024年11月，瑞士鐘表出口總量下跌9.4%,，減少近15萬(wàn)枚,。無(wú)論是獨(dú)立制表品牌如百達(dá)翡麗、愛(ài)彼,，還是背靠奢侈品巨頭的卡地亞,、歐米茄，高端腕表的抗風(fēng)險(xiǎn)能力正在受到考驗(yàn),。

很多人在買(mǎi)第一塊瑞士手表時(shí),，都聽(tīng)說(shuō)過(guò)“一勞永逸”的說(shuō)法——買(mǎi)一塊勞力士，一步到位,。新表價(jià)格適中,、二手交易活躍，加上眾多明星名流帶貨,，讓消費(fèi)者對(duì)勞力士的投資價(jià)值和升值潛力深信不疑,。一位二手腕表商表示，最瘋狂的時(shí)候,，只要是勞力士都敢收,，因?yàn)槭栈貋?lái)放兩個(gè)月就能賺20%,。

2023年，勞力士銷售額達(dá)到101億瑞郎,，首次突破百億美元大關(guān),，所占零售市場(chǎng)份額升至30.3%。摩根士丹利和瑞士咨詢公司LuxeConsult聯(lián)合發(fā)布的2023年瑞士鐘表業(yè)銷售年度榜單顯示,，勞力士在2023年生產(chǎn)了124萬(wàn)只鐘表,，其銷售額比排在第二至第六位（卡地亞、歐米茄,、愛(ài)彼,、百達(dá)翡麗和理查德·米勒）的總和還要高。

由于一表難求,，勞力士計(jì)劃斥資10億歐元興建第五個(gè)生產(chǎn)基地,，并正式完全收購(gòu)全球最大的鐘表經(jīng)銷商寶齊萊（Bucherer），以增強(qiáng)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán),。去年10月,，勞力士在上海興業(yè)太古匯開(kāi)設(shè)了首家中國(guó)直營(yíng)店，陳列表款幾乎都不做現(xiàn)貨銷售,，只能登記預(yù)訂,。店員表示，該門(mén)店由寶嘉爾運(yùn)營(yíng),，在中國(guó)大陸稱為“寶嘉爾”,。未來(lái)不排除將上海恒隆廣場(chǎng)的一家臨時(shí)店升級(jí)為專賣(mài)店的可能。

這打破了勞力士一直以來(lái)的銷售模式,。在中國(guó),，它向來(lái)以經(jīng)銷商的方式對(duì)接市場(chǎng)。寶嘉爾的出現(xiàn)意味著勞力士可以跳過(guò)經(jīng)銷商,，在穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格和獲取利潤(rùn)上有更高的自由,。對(duì)于公眾最關(guān)心的問(wèn)題，能否用零售價(jià)直接買(mǎi)到一些熱門(mén)款,，而不用加價(jià)或配貨,？店員表示，“我們都是公價(jià)銷售,，但要預(yù)訂,。”未來(lái)勞力士還將在該直營(yíng)店的二樓開(kāi)售官方授權(quán)的二手店,，除銷售外,，也承接勞力士二手腕表的回收業(yè)務(wù),。今年早前,，勞力士已與東方表行合作,，在中國(guó)香港上線二手腕表業(yè)務(wù)。

勞力士邁出直營(yíng)第一步,，主動(dòng)擠去市場(chǎng)泡沫,，令部分中間商感到恐慌。二手腕表商擔(dān)心,，行情不好,，消費(fèi)縮水，二手腕表逐漸從高峰跌落,，尤其是中產(chǎn)消費(fèi)群體,。實(shí)際上，從2023年第四季度開(kāi)始,，瑞士制表業(yè)就已經(jīng)陷入增長(zhǎng)乏力,，進(jìn)入2024年后出口額更是一路下跌，連累幾大手表巨頭營(yíng)收滑坡,。

斯沃琪集團(tuán)2024年上半年收入同比下降10.7%,，凈利潤(rùn)暴跌70.5%?？ǖ貋?、江詩(shī)丹頓的母公司歷峰集團(tuán)雖然珠寶部門(mén)業(yè)績(jī)堅(jiān)挺，但腕表部門(mén)上半年銷售額同比下滑16%,。歷峰集團(tuán)董事主席兼創(chuàng)始人約翰·魯珀特表示,，瑞士鐘表行業(yè)必須減產(chǎn)，以應(yīng)對(duì)高端腕表需求的衰退,。

彭博和英國(guó)交易平臺(tái)Subdial聯(lián)合推出的高端二手手表指數(shù)BSWI在2024年下跌近6%,，創(chuàng)下2021年以來(lái)的新低。拍賣(mài)市場(chǎng)也開(kāi)始降溫,，佐證了貴價(jià)名表的“退燒”,。整體來(lái)看，各家鐘表專場(chǎng)的表現(xiàn)均遜于前兩年,，大手筆搶拍的熱情不再,。斯沃琪集團(tuán)首席執(zhí)行官尼克·海耶克預(yù)測(cè)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高價(jià)產(chǎn)品的審慎態(tài)度將至少持續(xù)到2024年底,。大部分二手腕表賣(mài)家認(rèn)為,，國(guó)內(nèi)高端腕表市場(chǎng)的需求疲軟還將持續(xù)一段時(shí)間。一些小型商家開(kāi)始將手頭的高價(jià)腕表拋售,，然后補(bǔ)倉(cāng)具有升值空間的低價(jià)表款,，以降低庫(kù)存腕表的持有成本。