新年伊始,，勞力士再次提價,，主要針對貴金屬材質(zhì)的熱門表款。例如,，黃金款迪通拿的價格從344900元漲到393000元,，漲幅近14%。漲價的原因是2024年全球黃金價格一路上漲，推高了貴金屬腕表的生產(chǎn)成本,。每年1月1日進行價格調(diào)整已成為勞力士的慣例。往年精鋼款型號表款也會有小幅漲價,，而今年平均漲幅高達8%,，明顯高于去年。

然而,，在二手市場上,，勞力士的價格不再堅挺。一些零售商表示,，即使現(xiàn)在依舊溢價的熱門款,，相比巔峰時期也有所下降。根據(jù)全球二手腕表交易平臺WatchCharts的數(shù)據(jù),，截至1月2日,，過去兩年勞力士二手市場的價格指數(shù)已下跌11.8%；同集團姐妹品牌帝舵的市場表現(xiàn)更糟糕,，過去兩年二手市場價格指數(shù)下跌15.2%,。這令消費者疑惑：勞力士是否不再保值？

勞力士的這種冷熱不均現(xiàn)象反映了瑞士手表消費后勁乏力的趨勢,。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會的最新數(shù)據(jù)顯示,，2024年11月，瑞士鐘表出口總量下跌9.4%,，減少近15萬枚,。無論是獨立制表品牌如百達翡麗、愛彼,，還是背靠奢侈品巨頭的卡地亞,、歐米茄，高端腕表的抗風險能力正在受到考驗,。

很多人在買第一塊瑞士手表時,，都聽說過“一勞永逸”的說法——買一塊勞力士，一步到位,。新表價格適中,、二手交易活躍，加上眾多明星名流帶貨,，讓消費者對勞力士的投資價值和升值潛力深信不疑,。一位二手腕表商表示，最瘋狂的時候,，只要是勞力士都敢收,，因為收回來放兩個月就能賺20%。

2023年，勞力士銷售額達到101億瑞郎,，首次突破百億美元大關(guān),，所占零售市場份額升至30.3%。摩根士丹利和瑞士咨詢公司LuxeConsult聯(lián)合發(fā)布的2023年瑞士鐘表業(yè)銷售年度榜單顯示,，勞力士在2023年生產(chǎn)了124萬只鐘表,，其銷售額比排在第二至第六位（卡地亞、歐米茄,、愛彼,、百達翡麗和理查德·米勒）的總和還要高。

由于一表難求,，勞力士計劃斥資10億歐元興建第五個生產(chǎn)基地,，并正式完全收購全球最大的鐘表經(jīng)銷商寶齊萊（Bucherer），以增強市場話語權(quán),。去年10月,，勞力士在上海興業(yè)太古匯開設(shè)了首家中國直營店，陳列表款幾乎都不做現(xiàn)貨銷售,，只能登記預(yù)訂,。店員表示，該門店由寶嘉爾運營,，在中國大陸稱為“寶嘉爾”,。未來不排除將上海恒隆廣場的一家臨時店升級為專賣店的可能。

這打破了勞力士一直以來的銷售模式,。在中國,，它向來以經(jīng)銷商的方式對接市場。寶嘉爾的出現(xiàn)意味著勞力士可以跳過經(jīng)銷商,，在穩(wěn)定市場價格和獲取利潤上有更高的自由,。對于公眾最關(guān)心的問題，能否用零售價直接買到一些熱門款,，而不用加價或配貨,？店員表示，“我們都是公價銷售,，但要預(yù)訂,。”未來勞力士還將在該直營店的二樓開售官方授權(quán)的二手店,，除銷售外,，也承接勞力士二手腕表的回收業(yè)務(wù)。今年早前,，勞力士已與東方表行合作,，在中國香港上線二手腕表業(yè)務(wù),。

勞力士邁出直營第一步，主動擠去市場泡沫,，令部分中間商感到恐慌,。二手腕表商擔心，行情不好,，消費縮水,，二手腕表逐漸從高峰跌落，尤其是中產(chǎn)消費群體,。實際上，從2023年第四季度開始,，瑞士制表業(yè)就已經(jīng)陷入增長乏力,，進入2024年后出口額更是一路下跌，連累幾大手表巨頭營收滑坡,。

斯沃琪集團2024年上半年收入同比下降10.7%,，凈利潤暴跌70.5%?？ǖ貋?、江詩丹頓的母公司歷峰集團雖然珠寶部門業(yè)績堅挺，但腕表部門上半年銷售額同比下滑16%,。歷峰集團董事主席兼創(chuàng)始人約翰·魯珀特表示,，瑞士鐘表行業(yè)必須減產(chǎn)，以應(yīng)對高端腕表需求的衰退,。

彭博和英國交易平臺Subdial聯(lián)合推出的高端二手手表指數(shù)BSWI在2024年下跌近6%,，創(chuàng)下2021年以來的新低。拍賣市場也開始降溫,，佐證了貴價名表的“退燒”,。整體來看，各家鐘表專場的表現(xiàn)均遜于前兩年,，大手筆搶拍的熱情不再,。斯沃琪集團首席執(zhí)行官尼克·海耶克預(yù)測，中國消費者對高價產(chǎn)品的審慎態(tài)度將至少持續(xù)到2024年底,。大部分二手腕表賣家認為,，國內(nèi)高端腕表市場的需求疲軟還將持續(xù)一段時間。一些小型商家開始將手頭的高價腕表拋售,，然后補倉具有升值空間的低價表款,，以降低庫存腕表的持有成本。