勞力士等腕表在二手市場跳水奢侈品消費寒潮來襲

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2024-07-17 20:50:38 時代財經(jīng)

奢侈品市場降溫，腕表業(yè)亦難逃寒流侵襲。Swatch集團近期公布的上半年業(yè)績顯示,，凈銷售額與去年同期相比下降14%,，降至34.5億瑞士法郎，約280.53億元人民幣,；營業(yè)利潤大幅下滑70.3%，至2.04億瑞士法郎，約16.59億元人民幣,；凈收入同樣驟降70.5%，至1.47億瑞士法郎,，約11.95億元人民幣,。Swatch集團麾下品牌涵蓋廣泛，從親民的Swatch到中端的浪琴,、天梭,，直至高端的歐米茄、寶璣,、寶珀等,，均未能幸免于市場疲軟的影響。

中國市場及依賴中國游客的東南亞市場的奢侈品需求顯著縮水,，對Swatch集團構(gòu)成重大打擊,，其預(yù)計這一挑戰(zhàn)將持續(xù)至年末。此番困境映射出整個瑞士鐘表行業(yè)的困境,，瑞士鐘表出口總額于今年前五個月同比減少2.5%,，中國市場的需求疲軟尤為突出，出口額降幅達兩位數(shù)百分比,。

歷峰集團與LVMH的手表與珠寶部門同樣遭遇逆風(fēng),，銷售業(yè)績下滑,。歷峰集團旗下專業(yè)鐘表部門銷售額同比下降，其在中國市場的銷售額亦大幅下挫,。LVMH手表與珠寶部門第一季度收入亦呈下降趨勢,，揭示了高端腕表市場面臨的困境。

二手高端腕表市場同樣遭受沖擊,，勞力士,、百達翡麗等品牌的價格指數(shù)持續(xù)走低，反映了市場需求的萎靡,。分析指出,，年輕一代的投資行為在其中扮演了關(guān)鍵角色，但隨著經(jīng)濟增長放緩,，這部分群體的消費能力減弱,，影響了市場表現(xiàn)。盡管勞力士價格指數(shù)顯現(xiàn)企穩(wěn)跡象,，但這并不意味著高端腕表市場即將復(fù)蘇,，整體奢侈品行業(yè)仍面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

在此背景下,，中低價位腕表需求逆勢上揚,。Swatch集團的大眾品牌Swatch通過與中國市場的良好表現(xiàn)及聯(lián)名策略成功吸引年輕消費者，實現(xiàn)了銷量與市場份額的增長,。Swatch與高端品牌如歐米茄的聯(lián)名款備受歡迎,，展現(xiàn)出聯(lián)名營銷在當前市場環(huán)境中的威力。然而,，這種策略是否能長遠利好所有相關(guān)品牌,，業(yè)內(nèi)看法不一，部分觀點擔憂高端品牌形象可能受損,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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