勞力士等腕表在二手市場(chǎng)跳水奢侈品消費(fèi)寒潮來(lái)襲

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2024-07-17 20:50:38 時(shí)代財(cái)經(jīng)

奢侈品市場(chǎng)降溫,，腕表業(yè)亦難逃寒流侵襲,。Swatch集團(tuán)近期公布的上半年業(yè)績(jī)顯示,，凈銷售額與去年同期相比下降14%，降至34.5億瑞士法郎,，約280.53億元人民幣,；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大幅下滑70.3%，至2.04億瑞士法郎,，約16.59億元人民幣,；凈收入同樣驟降70.5%,，至1.47億瑞士法郎，約11.95億元人民幣,。Swatch集團(tuán)麾下品牌涵蓋廣泛,，從親民的Swatch到中端的浪琴、天梭,，直至高端的歐米茄,、寶璣、寶珀等,，均未能幸免于市場(chǎng)疲軟的影響。

中國(guó)市場(chǎng)及依賴中國(guó)游客的東南亞市場(chǎng)的奢侈品需求顯著縮水,，對(duì)Swatch集團(tuán)構(gòu)成重大打擊,，其預(yù)計(jì)這一挑戰(zhàn)將持續(xù)至年末。此番困境映射出整個(gè)瑞士鐘表行業(yè)的困境,，瑞士鐘表出口總額于今年前五個(gè)月同比減少2.5%,，中國(guó)市場(chǎng)的需求疲軟尤為突出，出口額降幅達(dá)兩位數(shù)百分比,。

歷峰集團(tuán)與LVMH的手表與珠寶部門同樣遭遇逆風(fēng),，銷售業(yè)績(jī)下滑。歷峰集團(tuán)旗下專業(yè)鐘表部門銷售額同比下降,，其在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額亦大幅下挫,。LVMH手表與珠寶部門第一季度收入亦呈下降趨勢(shì)，揭示了高端腕表市場(chǎng)面臨的困境,。

二手高端腕表市場(chǎng)同樣遭受沖擊,，勞力士、百達(dá)翡麗等品牌的價(jià)格指數(shù)持續(xù)走低,，反映了市場(chǎng)需求的萎靡,。分析指出，年輕一代的投資行為在其中扮演了關(guān)鍵角色,，但隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩,，這部分群體的消費(fèi)能力減弱，影響了市場(chǎng)表現(xiàn),。盡管勞力士?jī)r(jià)格指數(shù)顯現(xiàn)企穩(wěn)跡象,，但這并不意味著高端腕表市場(chǎng)即將復(fù)蘇，整體奢侈品行業(yè)仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),。

在此背景下,，中低價(jià)位腕表需求逆勢(shì)上揚(yáng)。Swatch集團(tuán)的大眾品牌Swatch通過(guò)與中國(guó)市場(chǎng)的良好表現(xiàn)及聯(lián)名策略成功吸引年輕消費(fèi)者,，實(shí)現(xiàn)了銷量與市場(chǎng)份額的增長(zhǎng),。Swatch與高端品牌如歐米茄的聯(lián)名款備受歡迎,，展現(xiàn)出聯(lián)名營(yíng)銷在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中的威力。然而,，這種策略是否能長(zhǎng)遠(yuǎn)利好所有相關(guān)品牌,，業(yè)內(nèi)看法不一，部分觀點(diǎn)擔(dān)憂高端品牌形象可能受損,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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