《國色芳華》播放量破2億品牌合作創(chuàng)紀錄

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2025-01-10 07:49:46 新浪

國色芳華播放量破2億。古裝電視劇《國色芳華》于1月7日開播,，首日便登上多個熱搜。該劇講述唐代年間商賈之女何惟芳離開夫家,，在長安憑借培育稀世牡丹的技能涉足商海的故事,。播出20分鐘后，《國色芳華》即登頂貓眼熱度TOP1,，成為芒果TV開年第一熱劇,。

除了播放量，該劇還吸引了大量品牌合作商,。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,，該劇定檔前已確定了40個品牌合作商，刷新了芒果TV的站內(nèi)招商紀錄,。相比之下,，去年播放量最高的《慶余年2》在播出前也僅收獲了26個合作品牌?！秶既A》雖無前作加持,，也不是改編自頂流IP，但其新穎的“大女主經(jīng)商”題材和主演楊紫,、李現(xiàn)的高人氣吸引了眾多觀眾和贊助商,。

截至1月9日17:00，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《國色芳華》實時熱度仍居榜首,，全網(wǎng)累計播放量已超2.3億,。觀眾對劇集的敘事效率、服化道等方面給予高度評價,。贊助商方面,，除了總冠名特侖蘇，還有東阿阿膠和暢輕等品牌的超級贊助,。每集廣告數(shù)量高達12至13個,，各品牌還通過購買“云包場”邀請更多用戶觀看。

長視頻招商受多重因素影響,，包括題材,、主演、市場聲量以及平臺的商務能力,?！秶既A》能在開播前就吸引眾多品牌，不僅因為質(zhì)量過硬,，還因為主演楊紫的高國民度,。有從業(yè)者表示，頂流主演對劇集招商有明顯拉動作用,，品牌認可粉絲的消費力和作品的曝光度,。

近年來，芒果TV發(fā)力自制劇策略,，增加了劇集供應,。2024年上半年，芒果TV會員收入首次超過廣告收入,，成為第一大營收來源,。盡管如此，芒果TV在劇集供應數(shù)量上仍落后于其他平臺,。2024年,，芒果TV共上新32部國產(chǎn)劇，而愛奇藝和優(yōu)酷分別上新166部和95部,。未來,，芒果TV能否在上新數(shù)和爆款率上趕上其他平臺，還需看大劇片單的兌現(xiàn)進度,。

此外,，芒果TV也在短劇領(lǐng)域有所布局，但豎屏短劇與橫屏短劇是兩種不同產(chǎn)品邏輯,，實現(xiàn)突破仍需市場考驗,。存量市場競爭中,，平臺想提高會員收入只能從ARPU入手。芒果TV在會員權(quán)益細分運營上走在前列,，推廣SVIP權(quán)益,，但也面臨用戶體驗問題。例如,，《國色芳華》部分集數(shù)開放SVIP提前看權(quán)益后,，用戶反映無法投屏等問題。

無論市場環(huán)境如何變化,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是長視頻平臺業(yè)績增長的關(guān)鍵,。《國色芳華》的大熱標志著芒果TV在長劇集領(lǐng)域取得了一定進展,，但后續(xù)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量仍需持續(xù)跟進,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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