國(guó)色芳華播放量破2億。古裝電視劇《國(guó)色芳華》于1月7日開(kāi)播，首日便登上多個(gè)熱搜,。該劇講述唐代年間商賈之女何惟芳離開(kāi)夫家,，在長(zhǎng)安憑借培育稀世牡丹的技能涉足商海的故事,。播出20分鐘后，《國(guó)色芳華》即登頂貓眼熱度TOP1，成為芒果TV開(kāi)年第一熱劇。

除了播放量,，該劇還吸引了大量品牌合作商。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,，該劇定檔前已確定了40個(gè)品牌合作商,，刷新了芒果TV的站內(nèi)招商紀(jì)錄。相比之下,，去年播放量最高的《慶余年2》在播出前也僅收獲了26個(gè)合作品牌,。《國(guó)色芳華》雖無(wú)前作加持,，也不是改編自頂流IP,，但其新穎的“大女主經(jīng)商”題材和主演楊紫、李現(xiàn)的高人氣吸引了眾多觀(guān)眾和贊助商,。

截至1月9日17:00,，貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《國(guó)色芳華》實(shí)時(shí)熱度仍居榜首,，全網(wǎng)累計(jì)播放量已超2.3億,。觀(guān)眾對(duì)劇集的敘事效率、服化道等方面給予高度評(píng)價(jià),。贊助商方面,，除了總冠名特侖蘇，還有東阿阿膠和暢輕等品牌的超級(jí)贊助,。每集廣告數(shù)量高達(dá)12至13個(gè),，各品牌還通過(guò)購(gòu)買(mǎi)“云包場(chǎng)”邀請(qǐng)更多用戶(hù)觀(guān)看。

長(zhǎng)視頻招商受多重因素影響,，包括題材,、主演、市場(chǎng)聲量以及平臺(tái)的商務(wù)能力,?！秶?guó)色芳華》能在開(kāi)播前就吸引眾多品牌，不僅因?yàn)橘|(zhì)量過(guò)硬,，還因?yàn)橹餮輻钭系母邍?guó)民度,。有從業(yè)者表示，頂流主演對(duì)劇集招商有明顯拉動(dòng)作用,，品牌認(rèn)可粉絲的消費(fèi)力和作品的曝光度,。

近年來(lái)，芒果TV發(fā)力自制劇策略,，增加了劇集供應(yīng),。2024年上半年，芒果TV會(huì)員收入首次超過(guò)廣告收入,，成為第一大營(yíng)收來(lái)源,。盡管如此，芒果TV在劇集供應(yīng)數(shù)量上仍落后于其他平臺(tái),。2024年,，芒果TV共上新32部國(guó)產(chǎn)劇，而愛(ài)奇藝和優(yōu)酷分別上新166部和95部,。未來(lái),，芒果TV能否在上新數(shù)和爆款率上趕上其他平臺(tái)，還需看大劇片單的兌現(xiàn)進(jìn)度,。

此外,，芒果TV也在短劇領(lǐng)域有所布局，但豎屏短劇與橫屏短劇是兩種不同產(chǎn)品邏輯，實(shí)現(xiàn)突破仍需市場(chǎng)考驗(yàn),。存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，平臺(tái)想提高會(huì)員收入只能從ARPU入手。芒果TV在會(huì)員權(quán)益細(xì)分運(yùn)營(yíng)上走在前列,，推廣SVIP權(quán)益,，但也面臨用戶(hù)體驗(yàn)問(wèn)題。例如,，《國(guó)色芳華》部分集數(shù)開(kāi)放SVIP提前看權(quán)益后,，用戶(hù)反映無(wú)法投屏等問(wèn)題。

無(wú)論市場(chǎng)環(huán)境如何變化,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是長(zhǎng)視頻平臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵,。《國(guó)色芳華》的大熱標(biāo)志著芒果TV在長(zhǎng)劇集領(lǐng)域取得了一定進(jìn)展,，但后續(xù)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量仍需持續(xù)跟進(jìn),。