茅臺冰淇淋閉店停產(chǎn)3折清倉

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2025-01-10 10:34:12 今日頭條

茅臺冰淇淋閉店停產(chǎn)3折清倉

近日,，有消息稱多地茅臺冰淇淋店開始閉店，廣州市場茅臺冰淇淋團隊已解散,，相關(guān)人員被清退,，2025年茅臺酒業(yè)或?qū)⑷嫱顺霰苛苁袌觥?月9日,，九派財經(jīng)記者就上述消息向茅臺方面求證,，截至發(fā)稿未獲回應(yīng),。

一位經(jīng)過授權(quán)的線上冰淇淋經(jīng)銷商向記者確認了茅臺冰淇淋停產(chǎn)的消息。

媒體報道顯示,，據(jù)i茅臺APP,，多款茅臺冰淇淋產(chǎn)品顯示“門店售罄補貨中”，目前包括長沙,、杭州,、西安等城市的茅臺冰淇淋門店電話均無法接通，但貴州貴陽,、遵義等地的茅臺冰淇淋門店還在正常營業(yè)中,。

武漢地區(qū)此前位于恒隆商場的茅臺冰淇淋旗艦店也已陷入倒閉，其工作人員告訴記者,，閉店時間在2024年12月21日前后,，若要購買相關(guān)產(chǎn)品可通過i茅臺APP。至于閉店原因,，對方表示是“公司那邊的考量”,，暫時沒有接到開店的通知。

作為茅臺“年輕化”戰(zhàn)略的重要一環(huán),，茅臺冰淇淋承載著培育年輕消費者的重要使命,。茅臺前董事長丁雄軍曾表示，茅臺冰淇淋不是簡單的消費商品,，而是一個戰(zhàn)略級產(chǎn)品,，是推動茅臺品牌年輕化、時尚化的重要抓手,。

自2022年5月上線以來,，茅臺冰淇淋就異常火爆,，至第二年6月累計銷量近1000萬杯,，銷售額超過6億元。在定價方面,，除青梅煮酒為59元/盒外,，其余5款口味（有三款后期上市）為66元/盒，上市之初曾被炒至每盒100元以上,。

但如今,，“茅臺冰淇淋”微信小程序已不可見，京東、天貓等電商平臺也無法搜到相關(guān)旗艦店,，其抖音旗艦店已下架所有產(chǎn)品,。而在售的茅臺冰淇淋產(chǎn)品在終端的價格也不再堅挺，并進入好特賣HotMaxx等尾貨渠道：美團平臺顯示,，原價60多元的經(jīng)典口味,，在好特賣21.9元就可買到。

一位Ole’精品超市的工作人員告訴記者,，茅臺冰淇淋的產(chǎn)品保質(zhì)期僅為12個月,，目前超市冰柜存貨在二十盒左右，生產(chǎn)日期在2024年3月1日到2024年5月17日之間,。而上述好特賣的門店人員表示,，自己手上的貨也大多生產(chǎn)于去年5月。

2024年4月29日,，丁雄軍調(diào)任貴州省市場監(jiān)督管理局局長,，茅臺董事長一職由張德芹接棒，后者在回答如何平衡創(chuàng)新和傳統(tǒng)的問題時提到,，“如果市場上某些創(chuàng)新不適合茅臺,，公司則會停止去做”“要相信茅臺的糾錯能力”。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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