國(guó)務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》,，圍繞豐富消費(fèi)惠民舉措,、滿足不同年齡群體消費(fèi)需求,、擴(kuò)大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給,、培育消費(fèi)場(chǎng)景、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)政策,、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等六個(gè)方面提出了18項(xiàng)具體措施,。

這些措施旨在落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)和促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展的部署要求,，通過(guò)文化賦能和旅游帶動(dòng)作用,，深化“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”,，提升產(chǎn)品供給能力,，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景，更好地滿足人民群眾多樣化,、多層次,、多方面的精神文化需求，增強(qiáng)人民群眾的文化獲得感和幸福感,，將文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè),。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系副研究員楊劍飛表示，《若干措施》是對(duì)中央一系列擴(kuò)大消費(fèi)部署的具體落地和推進(jìn),。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度看,，文化和旅游消費(fèi)是推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)幽?。文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合可以催生更多創(chuàng)新業(yè)態(tài)，拉動(dòng)消費(fèi),，刺激周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型提供新動(dòng)力。從消費(fèi)角度看,，文旅消費(fèi)需求不斷提升,，且日益精細(xì)化、個(gè)性化,、多元化,。因此，新出臺(tái)的政策將產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與老百姓的需求相結(jié)合,，形成合力,。

在豐富消費(fèi)惠民舉措方面，《若干措施》要求拓展公共機(jī)構(gòu)服務(wù)供給,，鼓勵(lì)公共文化機(jī)構(gòu)積極開(kāi)展文化體驗(yàn),、藝術(shù)普及等服務(wù)。楊劍飛認(rèn)為，此次政策鮮明提出了文旅產(chǎn)業(yè)和公共服務(wù)在產(chǎn)品和場(chǎng)景上的雙向貫通,，無(wú)論是從產(chǎn)業(yè)消費(fèi)層面還是從老百姓基于公共服務(wù)的文化體驗(yàn)傳承層面,，都將有效推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)與文旅公共服務(wù)的融合發(fā)展，有助于更好地盤活大量?jī)?yōu)質(zhì)的文化設(shè)施和文化場(chǎng)景,，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量的供給側(cè)改革,。

此外，《若干措施》還強(qiáng)調(diào)了深化“文旅+百業(yè)”,、“百業(yè)+文旅”,，多次提到文旅與科技、國(guó)潮等元素的融合,。例如,，研究制定低空飛行旅游產(chǎn)品有關(guān)管理規(guī)范，在確保安全的前提下,，鼓勵(lì)打造多樣化,、差異化低空飛行旅游產(chǎn)品；推動(dòng)文學(xué),、動(dòng)漫,、游戲、演藝,、影視等知識(shí)產(chǎn)權(quán)相互轉(zhuǎn)化,，建設(shè)空間型虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)項(xiàng)目；支持各地打造超高清,、沉浸式,、互動(dòng)式演藝新空間和數(shù)字展覽新空間。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉認(rèn)為,，科技與旅游的結(jié)合正愈發(fā)緊密,，通過(guò)科技手段提升旅游產(chǎn)品的趣味性和互動(dòng)性，有望為游客帶來(lái)全新體驗(yàn),。此次《若干措施》將為低空經(jīng)濟(jì),、沉浸式文旅等產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供有力的政策支持，全面激活文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展新動(dòng)能,。

《若干措施》還提出開(kāi)發(fā)時(shí)尚國(guó)潮產(chǎn)品,，推出彰顯中國(guó)審美、中國(guó)風(fēng)格的時(shí)尚穿戴,、家居,、潮玩、運(yùn)動(dòng),、電子設(shè)備等產(chǎn)品,，推動(dòng)在服裝,、箱包、珠寶,、美妝,、玩具等領(lǐng)域開(kāi)發(fā)聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，打造國(guó)貨“潮牌”,、“潮品”,。支持文化文物單位與社會(huì)機(jī)構(gòu)合作,，開(kāi)發(fā)高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品,。王金偉表示，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游相結(jié)合,，有助于傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升旅游體驗(yàn),。文件發(fā)布的時(shí)間與春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日相契合,，提出了舉辦全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月、歡樂(lè)冰雪旅游季等活動(dòng),，有助于激發(fā)節(jié)日旅游市場(chǎng)的活力,，進(jìn)一步促進(jìn)文化旅游消費(fèi)。