三只羊轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信視頻號平臺復(fù)播信任危機(jī)待解(2)

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2025-01-15 14:11:14 財聯(lián)社

三只羊轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信視頻號平臺復(fù)播信任危機(jī)待解

三只羊旗下賬號的試探性復(fù)播引發(fā)了消費者對于頭部主播公信力的新一輪討論。2024年9月,，主播小楊哥帶貨美稱月餅涉嫌仿冒香港品牌,，并虛假宣傳的新聞被廣泛討論。在輿論壓力下,，三只羊旗下所有主播及相關(guān)切片賬號一度停播,。隨著合肥市成立針對三只羊直播帶貨問題的聯(lián)合調(diào)查組，三只羊相關(guān)主播,、切片賬號,、銷售店鋪的聲譽暴跌。9月21日,，抖音平臺宣布對三只羊MCN旗下賬號進(jìn)行停播處理,，敦促其積極整改，妥善解決相關(guān)消費者的售后賠付事宜,。同月26日,，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布處罰公告，三只羊多款帶貨產(chǎn)品的直播介紹確實存在虛假宣傳,、引人誤解的商業(yè)行為,，決定對三只羊公司沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元,。隨后,，三只羊發(fā)布致歉聲明，接受處罰并積極開展內(nèi)部整頓,。

自此,，三只羊旗下各大賬號、主播不再開播,，公司核心賬號“瘋狂小楊哥”的粉絲規(guī)模迅速下滑,。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年3月小楊哥粉絲規(guī)模達(dá)到1.2億的巔峰,，在9月的虛假宣傳坐實后,，其賬號粉絲規(guī)模迅速下降。截至2025年1月,，“瘋狂小楊哥”粉絲規(guī)模為1.11億,，近4個月掉粉約1100萬。消費者的不滿情緒仍然在持續(xù),，近一個月內(nèi),，該賬號掉粉規(guī)模仍超100萬,。

三只羊作為抖音重要MCN機(jī)構(gòu)之一，旗下一度聚集了數(shù)千名主播,。在9月的信任危機(jī)過后,，不少消費者、觀眾將不滿和質(zhì)疑轉(zhuǎn)移至相關(guān)簽約主播名下,，而無法開播的壓力也成為主播們必須面對的難題,。多數(shù)主播在壓力下選擇解約，摘掉三只羊MCN頭銜,，轉(zhuǎn)投無憂傳媒等其他MCN繼續(xù)帶貨營業(yè),。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，截至1月13日,，三只羊旗下簽約賬號為800個,，而在2024年12月初，其簽約賬號接近2400個,，短短一個月內(nèi)解綁賬號超1600個,。紅綠燈的黃、七老板,、虎牙兄弟,、牛肉哥等粉絲規(guī)模較大的主播已在2024年12月份前后陸續(xù)取消了“三只羊”MCN標(biāo)識。盡管摘掉MCN標(biāo)識并未意味著上述主播徹底與三只羊分道揚鑣,，多數(shù)主播個人作品中仍然保留著與小楊哥兄弟同框互動的視頻內(nèi)容,，但頭部主播的陸續(xù)出走也令外界對三只羊公司經(jīng)營狀況有了更多負(fù)面猜測。

目前,，多數(shù)解約大主播并未復(fù)播，少部分重新簽約的主播已再次回歸直播帶貨,。從經(jīng)營角度來看,，抖音平臺的直播封禁并未限定時間，但在錯過了雙11,、雙12大促后,，為了使公司資金周轉(zhuǎn)持續(xù)，必須尋找新的發(fā)展方向,。三只羊進(jìn)入視頻號直播賽道會是一個好選擇嗎,？從目前來看，此前虛假宣傳,、遭受處罰帶來的信任危機(jī)尚未“翻篇”,。

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(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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