三只羊旗下賬號(hào)的試探性復(fù)播引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于頭部主播公信力的新一輪討論,。2024年9月,，主播小楊哥帶貨美稱月餅涉嫌仿冒香港品牌,，并虛假宣傳的新聞被廣泛討論,。在輿論壓力下，三只羊旗下所有主播及相關(guān)切片賬號(hào)一度停播。隨著合肥市成立針對(duì)三只羊直播帶貨問(wèn)題的聯(lián)合調(diào)查組，三只羊相關(guān)主播、切片賬號(hào),、銷(xiāo)售店鋪的聲譽(yù)暴跌。9月21日,，抖音平臺(tái)宣布對(duì)三只羊MCN旗下賬號(hào)進(jìn)行停播處理,，敦促其積極整改，妥善解決相關(guān)消費(fèi)者的售后賠付事宜,。同月26日,，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布處罰公告，三只羊多款帶貨產(chǎn)品的直播介紹確實(shí)存在虛假宣傳,、引人誤解的商業(yè)行為,，決定對(duì)三只羊公司沒(méi)收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬(wàn)元,。隨后,，三只羊發(fā)布致歉聲明，接受處罰并積極開(kāi)展內(nèi)部整頓,。

自此,，三只羊旗下各大賬號(hào)、主播不再開(kāi)播,，公司核心賬號(hào)“瘋狂小楊哥”的粉絲規(guī)模迅速下滑,。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，2024年3月小楊哥粉絲規(guī)模達(dá)到1.2億的巔峰，在9月的虛假宣傳坐實(shí)后,，其賬號(hào)粉絲規(guī)模迅速下降,。截至2025年1月，“瘋狂小楊哥”粉絲規(guī)模為1.11億,，近4個(gè)月掉粉約1100萬(wàn),。消費(fèi)者的不滿情緒仍然在持續(xù)，近一個(gè)月內(nèi),，該賬號(hào)掉粉規(guī)模仍超100萬(wàn),。

三只羊作為抖音重要MCN機(jī)構(gòu)之一，旗下一度聚集了數(shù)千名主播,。在9月的信任危機(jī)過(guò)后,，不少消費(fèi)者、觀眾將不滿和質(zhì)疑轉(zhuǎn)移至相關(guān)簽約主播名下,，而無(wú)法開(kāi)播的壓力也成為主播們必須面對(duì)的難題。多數(shù)主播在壓力下選擇解約,，摘掉三只羊MCN頭銜,，轉(zhuǎn)投無(wú)憂傳媒等其他MCN繼續(xù)帶貨營(yíng)業(yè)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示,，截至1月13日,，三只羊旗下簽約賬號(hào)為800個(gè)，而在2024年12月初,，其簽約賬號(hào)接近2400個(gè),，短短一個(gè)月內(nèi)解綁賬號(hào)超1600個(gè)。紅綠燈的黃,、七老板,、虎牙兄弟、牛肉哥等粉絲規(guī)模較大的主播已在2024年12月份前后陸續(xù)取消了“三只羊”MCN標(biāo)識(shí),。盡管摘掉MCN標(biāo)識(shí)并未意味著上述主播徹底與三只羊分道揚(yáng)鑣,，多數(shù)主播個(gè)人作品中仍然保留著與小楊哥兄弟同框互動(dòng)的視頻內(nèi)容，但頭部主播的陸續(xù)出走也令外界對(duì)三只羊公司經(jīng)營(yíng)狀況有了更多負(fù)面猜測(cè),。

目前,，多數(shù)解約大主播并未復(fù)播，少部分重新簽約的主播已再次回歸直播帶貨,。從經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看,，抖音平臺(tái)的直播封禁并未限定時(shí)間，但在錯(cuò)過(guò)了雙11,、雙12大促后,，為了使公司資金周轉(zhuǎn)持續(xù),，必須尋找新的發(fā)展方向。三只羊進(jìn)入視頻號(hào)直播賽道會(huì)是一個(gè)好選擇嗎,？從目前來(lái)看,，此前虛假宣傳、遭受處罰帶來(lái)的信任危機(jī)尚未“翻篇”,。