三只羊旗下賬號換平臺復(fù)播信任危機(jī)待解

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2025-01-14 10:41:33 財(cái)聯(lián)社

停播近4個月的三只羊官方賬號最近在抖音的壓力下轉(zhuǎn)向視頻號平臺復(fù)播。截至1月13日,，該賬號已連續(xù)復(fù)播3天,，每日直播累計(jì)觀看量持續(xù)增長。小楊臻選視頻號一度發(fā)布有小楊哥,、大楊哥出鏡的短視頻內(nèi)容吸引流量,，但目前相關(guān)內(nèi)容已無法找到,。

本次開播主題為“年貨節(jié)”，主要推廣節(jié)慶禮品和禮盒促銷,，包括堅(jiān)果禮盒,、果汁飲料、面包,、速食面,、垃圾袋等公司自營產(chǎn)品。直播間總計(jì)上架36款商品,，多數(shù)為抖音銷量數(shù)十萬甚至上百萬的熱門產(chǎn)品,。部分產(chǎn)品在直播間內(nèi)降價3至5元銷售。下午時間段,，在線觀看人數(shù)約為500人,，但互動氛圍并不和諧。觀眾質(zhì)疑產(chǎn)品是否有售后保障及是否涉嫌假冒,，并呼吁不要購買三只羊的產(chǎn)品,，同時詢問小楊哥兄弟何時復(fù)播。面對質(zhì)疑,，三只羊方面只能通過刷評論應(yīng)對,。13日下午18點(diǎn)前后，小楊臻選直播間匆匆下播,，單日累計(jì)觀看總?cè)藬?shù)已超16萬,。

經(jīng)營信息顯示，小楊臻選視頻號小店由合肥三五成群電子商務(wù)有限公司運(yùn)營,，該公司成立于2023年6月,，由三只羊100%控股。杜剛作為三只羊電商的核心創(chuàng)始人之一,，曾因負(fù)面言論引發(fā)輿論危機(jī),。小楊臻選視頻小店主營品牌商品及護(hù)膚品牌嬌潤泉相關(guān)產(chǎn)品，銷量最好的是嬌潤泉潔面乳和小楊臻選垃圾袋,。值得注意的是,，近期半年內(nèi)的售后評價極少。

三只羊旗下賬號的試探性復(fù)播引發(fā)了消費(fèi)者對頭部主播公信力的新一輪討論,。2024年9月,，小楊哥帶貨美稱月餅涉嫌仿冒香港品牌并虛假宣傳的新聞被廣泛討論。隨后,，合肥市成立聯(lián)合調(diào)查組,，對三只羊進(jìn)行處罰，沒收違法所得并罰款共計(jì)6894.91萬元,。自此,，三只羊旗下各大賬號不再開播,，核心賬號“瘋狂小楊哥”粉絲規(guī)模迅速下滑，從1.2億降至1.11億,。

信任危機(jī)后,，不少簽約主播選擇解約，轉(zhuǎn)投其他MCN機(jī)構(gòu)繼續(xù)帶貨,。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示,，短短一個月內(nèi)，三只羊解綁賬號超過1600個,。盡管摘掉MCN標(biāo)識并未意味著徹底與三只羊分道揚(yáng)鑣,，但頭部主播的陸續(xù)出走也令外界對其經(jīng)營狀況產(chǎn)生更多負(fù)面猜測。

目前,，多數(shù)解約的大主播尚未復(fù)播，少部分重新簽約的主播已回歸直播帶貨,。三只羊集團(tuán)官網(wǎng)介紹,，其直屬員工超1000人，覆蓋多個領(lǐng)域,。為了使公司資金周轉(zhuǎn)持續(xù),，三只羊必須尋找新的發(fā)展方向。進(jìn)入視頻號直播賽道是一個選擇,，但從目前來看,，此前的虛假宣傳和遭受處罰帶來的信任危機(jī)尚未解決。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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