三只羊旗下賬號(hào)復(fù)播主播回懟彈幕回歸帶貨強(qiáng)調(diào)品質(zhì)

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2025-01-15 10:57:17 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

三只羊旗下賬號(hào)的視頻號(hào)在停播近四個(gè)月后低調(diào)復(fù)播。截至下午2點(diǎn)半左右,，已有超過10萬人次觀看當(dāng)天的直播,。對(duì)于復(fù)播,，三只羊方面表示,，小楊臻選視頻號(hào)的開播是品牌的正常經(jīng)營(yíng)行為,，無關(guān)其他,。多平臺(tái)多渠道是品牌正常的經(jīng)營(yíng)思路,，視頻號(hào)只是其中之一。

1月12日,，三只羊旗下賬號(hào)“小楊臻選”的視頻號(hào)恢復(fù)直播帶貨,，進(jìn)行年貨節(jié)專場(chǎng)直播。今早8點(diǎn),，該賬號(hào)繼續(xù)進(jìn)行年貨節(jié)直播,，開播3小時(shí)有3萬人次觀看。直播間所售賣商品均為小楊臻選自營(yíng)品,，涵蓋飲料,、家清、零食等,。小楊臻選為三只羊自營(yíng)電商品牌,，該賬號(hào)去年5月斷更，今年1月10日開始復(fù)更并預(yù)熱小楊臻選年貨節(jié),，部分預(yù)熱視頻使用了大小楊哥的視頻,。

去年9月，三只羊因在直播帶貨香港美誠(chéng)月餅等產(chǎn)品時(shí)存在虛假宣傳等行為,，被合肥市場(chǎng)監(jiān)管部門擬沒收違法所得并罰款共計(jì)6894.91萬元,。隨后,，三只羊旗下賬號(hào)于9月21日起停播,。面對(duì)三只羊的回歸，部分網(wǎng)友在彈幕中提出質(zhì)疑,，但主播在線回應(yīng)稱,，“這里是小楊臻選的官方直播間，不存在問題產(chǎn)品”,。

此次復(fù)播,，小楊臻選在帶貨風(fēng)格上進(jìn)行了較大調(diào)整。主播們介紹產(chǎn)品細(xì)節(jié)，并多次強(qiáng)調(diào)自營(yíng)品牌的口號(hào)——“好東西,、用得起”,。以一款肉松面包為例，主播介紹其使用新西蘭進(jìn)口的全脂乳粉,，并出示相關(guān)報(bào)關(guān)單和檢測(cè)報(bào)告,。受此前輿論影響，三只羊復(fù)播特別強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)和性價(jià)比,。此外,，小楊臻選視頻號(hào)直播間的多款產(chǎn)品都有不同程度降價(jià)，其中一款每日?qǐng)?jiān)果產(chǎn)品的價(jià)格相比抖音櫥窗價(jià)便宜了約25%,，開播7小時(shí)后售罄,。

整改期間，三只羊旗下有主播離開,，也有賬號(hào)陸續(xù)復(fù)播,。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，三只羊MCN機(jī)構(gòu)目前簽約賬號(hào)為800個(gè),，而在2024年12月初,，其簽約賬號(hào)接近2400個(gè)，短短一個(gè)月時(shí)間解綁賬號(hào)超1600個(gè),。盡管如此,，部分主播如涵涵（創(chuàng)業(yè)版）仍在抖音櫥窗內(nèi)掛著大量小楊臻選商品，并繼續(xù)帶貨三只羊自營(yíng)品,。

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