近日,，停播近4個(gè)月的三只羊官方賬號(hào)正式復(fù)播,。在抖音停播公告的壓力下，其團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)向視頻號(hào)平臺(tái),。截至1月13日,，該賬號(hào)已連續(xù)復(fù)播3天，視頻內(nèi)容也已連續(xù)更新8條,，每日直播累計(jì)觀看量持續(xù)增長(zhǎng),。據(jù)網(wǎng)友截圖顯示,，小楊臻選視頻號(hào)一度發(fā)布有小楊哥、大楊哥出鏡的短視頻內(nèi)容吸引流量,，但目前相關(guān)內(nèi)容已無(wú)法找到,。

本次開(kāi)播主題為“年貨節(jié)”，主推節(jié)慶禮品,、禮盒促銷(xiāo),，帶貨的核心商品包括堅(jiān)果禮盒、果汁飲料,、面包,、速食面、垃圾袋等產(chǎn)品,，且均為公司自營(yíng)產(chǎn)品,。直播間總計(jì)上架36款商品，多數(shù)為抖音累計(jì)銷(xiāo)量數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的熱門(mén)自營(yíng)產(chǎn)品,。其中,，每日?qǐng)?jiān)果、鍋巴等產(chǎn)品在直播間內(nèi)降價(jià)3~5元銷(xiāo)售,。下午時(shí)間段,，在線觀看人數(shù)為500人左右，但復(fù)播后的小楊臻選直播互動(dòng)氛圍并不和諧,。觀眾在評(píng)論區(qū)質(zhì)疑產(chǎn)品是否有售后,、是否涉嫌假冒，呼吁不要購(gòu)買(mǎi)三只羊的產(chǎn)品,，繼續(xù)懲罰劣跡公司,。此外，還有觀眾不斷詢(xún)問(wèn)小楊哥兄弟何時(shí)復(fù)播,。對(duì)此,，三只羊方面只能用刷評(píng)論應(yīng)對(duì)。13日下午18點(diǎn)前后,，小楊臻選直播間匆匆下播,，單日累計(jì)觀看總?cè)藬?shù)已超16萬(wàn)。

經(jīng)營(yíng)信息顯示,，小楊臻選視頻號(hào)小店由合肥三五成群電子商務(wù)有限公司運(yùn)營(yíng),，成立于2023年6月，并于同期入駐微信視頻號(hào),。該公司由三只羊100%控股,，核心高管方大偉、杜剛。杜剛作為三只羊電商的核心創(chuàng)始人之一,，曾因與主播辛巴相關(guān)的負(fù)面言論,、網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)而受到網(wǎng)友質(zhì)疑，其個(gè)人的負(fù)面言論也是引發(fā)三只羊公司信任和輿論危機(jī)的一大導(dǎo)火索,。賬號(hào)內(nèi)主營(yíng)“小楊臻選”品牌商品,，也有護(hù)膚品牌嬌潤(rùn)泉相關(guān)產(chǎn)品。銷(xiāo)量最好的嬌潤(rùn)泉潔面乳,、小楊臻選垃圾袋分別累計(jì)賣(mài)出3.1萬(wàn)件,、1.7萬(wàn)件，店內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)量超5000件的商品僅4款,。值得注意的是,，小楊臻選視頻小店商品售后留言多數(shù)集中于2023年10月至2024年初，近期半年內(nèi)的售后評(píng)價(jià)極少,。

三只羊旗下賬號(hào)的試探性復(fù)播引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于頭部主播公信力的新一輪討論,。2024年9月，主播小楊哥帶貨美稱(chēng)月餅涉嫌仿冒香港品牌,，并虛假宣傳的新聞被廣泛討論,。在輿論壓力下，三只羊旗下所有主播及相關(guān)切片賬號(hào)一度停播,。隨著合肥市成立針對(duì)三只羊直播帶貨問(wèn)題的聯(lián)合調(diào)查組,，三只羊相關(guān)主播、切片賬號(hào),、銷(xiāo)售店鋪的聲譽(yù)暴跌,。9月21日，抖音平臺(tái)宣布對(duì)三只羊MCN旗下賬號(hào)進(jìn)行停播處理,，敦促其積極整改,，妥善解決相關(guān)消費(fèi)者的售后賠付事宜,。同月26日,，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布處罰公告,，三只羊多款帶貨產(chǎn)品的直播介紹確實(shí)存在虛假宣傳,、引人誤解的商業(yè)行為，決定對(duì)三只羊公司沒(méi)收違法所得,、罰款共計(jì)6894.91萬(wàn)元,。隨后,，三只羊發(fā)布致歉聲明,，接受處罰并積極開(kāi)展內(nèi)部整頓,。

自此，三只羊旗下各大賬號(hào),、主播不再開(kāi)播，公司核心賬號(hào)“瘋狂小楊哥”的粉絲規(guī)模迅速下滑,。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，2024年3月小楊哥粉絲規(guī)模達(dá)到1.2億的巔峰,，在9月的虛假宣傳坐實(shí)后，其賬號(hào)粉絲規(guī)模迅速下降,。截至2025年1月,，“瘋狂小楊哥”粉絲規(guī)模為1.11億，近4個(gè)月掉粉約1100萬(wàn),。消費(fèi)者的不滿情緒仍然在持續(xù),，近一個(gè)月內(nèi)，該賬號(hào)掉粉規(guī)模仍超100萬(wàn),。

三只羊作為抖音重要MCN機(jī)構(gòu)之一,，旗下一度聚集了數(shù)千名主播。在9月的信任危機(jī)過(guò)后,，不少消費(fèi)者,、觀眾將不滿和質(zhì)疑轉(zhuǎn)移至相關(guān)簽約主播名下，而無(wú)法開(kāi)播的壓力也成為主播們必須面對(duì)的難題,。多數(shù)主播在壓力下選擇解約,，摘掉三只羊MCN頭銜，轉(zhuǎn)投無(wú)憂傳媒等其他MCN繼續(xù)帶貨營(yíng)業(yè),。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示,，截至1月13日，三只羊旗下簽約賬號(hào)為800個(gè),，而在2024年12月初,，其簽約賬號(hào)接近2400個(gè)，短短一個(gè)月內(nèi)解綁賬號(hào)超1600個(gè),。紅綠燈的黃,、七老板、虎牙兄弟,、牛肉哥等粉絲規(guī)模較大的主播已在2024年12月份前后陸續(xù)取消了“三只羊”MCN標(biāo)識(shí),。盡管摘掉MCN標(biāo)識(shí)并未意味著上述主播徹底與三只羊分道揚(yáng)鑣，多數(shù)主播個(gè)人作品中仍然保留著與小楊哥兄弟同框互動(dòng)的視頻內(nèi)容,，但頭部主播的陸續(xù)出走也令外界對(duì)三只羊公司經(jīng)營(yíng)狀況有了更多負(fù)面猜測(cè),。

目前，多數(shù)解約大主播并未復(fù)播,，少部分重新簽約的主播已再次回歸直播帶貨,。從經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看，抖音平臺(tái)的直播封禁并未限定時(shí)間,，但在錯(cuò)過(guò)了雙11,、雙12大促后，為了使公司資金周轉(zhuǎn)持續(xù)，必須尋找新的發(fā)展方向,。三只羊進(jìn)入視頻號(hào)直播賽道會(huì)是一個(gè)好選擇嗎,？從目前來(lái)看，此前虛假宣傳,、遭受處罰帶來(lái)的信任危機(jī)尚未“翻篇”,。