近日,，停播近4個月的三只羊官方賬號正式復(fù)播。在抖音停播公告的壓力下,，其團隊轉(zhuǎn)向視頻號平臺,。截至1月13日,，該賬號已連續(xù)復(fù)播3天,，視頻內(nèi)容也已連續(xù)更新8條,，每日直播累計觀看量持續(xù)增長,。據(jù)網(wǎng)友截圖顯示,，小楊臻選視頻號一度發(fā)布有小楊哥,、大楊哥出鏡的短視頻內(nèi)容吸引流量，但目前相關(guān)內(nèi)容已無法找到,。

本次開播主題為“年貨節(jié)”,，主推節(jié)慶禮品、禮盒促銷,，帶貨的核心商品包括堅果禮盒,、果汁飲料、面包,、速食面,、垃圾袋等產(chǎn)品，且均為公司自營產(chǎn)品,。直播間總計上架36款商品,，多數(shù)為抖音累計銷量數(shù)十萬甚至上百萬的熱門自營產(chǎn)品。其中,，每日堅果,、鍋巴等產(chǎn)品在直播間內(nèi)降價3~5元銷售。下午時間段,，在線觀看人數(shù)為500人左右,，但復(fù)播后的小楊臻選直播互動氛圍并不和諧。觀眾在評論區(qū)質(zhì)疑產(chǎn)品是否有售后,、是否涉嫌假冒,，呼吁不要購買三只羊的產(chǎn)品,，繼續(xù)懲罰劣跡公司,。此外，還有觀眾不斷詢問小楊哥兄弟何時復(fù)播,。對此,，三只羊方面只能用刷評論應(yīng)對,。13日下午18點前后，小楊臻選直播間匆匆下播,，單日累計觀看總?cè)藬?shù)已超16萬,。

經(jīng)營信息顯示，小楊臻選視頻號小店由合肥三五成群電子商務(wù)有限公司運營,，成立于2023年6月,，并于同期入駐微信視頻號。該公司由三只羊100%控股,，核心高管方大偉,、杜剛。杜剛作為三只羊電商的核心創(chuàng)始人之一,，曾因與主播辛巴相關(guān)的負面言論,、網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)而受到網(wǎng)友質(zhì)疑，其個人的負面言論也是引發(fā)三只羊公司信任和輿論危機的一大導(dǎo)火索,。賬號內(nèi)主營“小楊臻選”品牌商品,，也有護膚品牌嬌潤泉相關(guān)產(chǎn)品。銷量最好的嬌潤泉潔面乳,、小楊臻選垃圾袋分別累計賣出3.1萬件,、1.7萬件，店內(nèi)累計銷量超5000件的商品僅4款,。值得注意的是,，小楊臻選視頻小店商品售后留言多數(shù)集中于2023年10月至2024年初，近期半年內(nèi)的售后評價極少,。

三只羊旗下賬號的試探性復(fù)播引發(fā)了消費者對于頭部主播公信力的新一輪討論,。2024年9月，主播小楊哥帶貨美稱月餅涉嫌仿冒香港品牌,，并虛假宣傳的新聞被廣泛討論,。在輿論壓力下，三只羊旗下所有主播及相關(guān)切片賬號一度停播,。隨著合肥市成立針對三只羊直播帶貨問題的聯(lián)合調(diào)查組,，三只羊相關(guān)主播、切片賬號,、銷售店鋪的聲譽暴跌,。9月21日，抖音平臺宣布對三只羊MCN旗下賬號進行停播處理,，敦促其積極整改,，妥善解決相關(guān)消費者的售后賠付事宜。同月26日,，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布處罰公告,，三只羊多款帶貨產(chǎn)品的直播介紹確實存在虛假宣傳,、引人誤解的商業(yè)行為，決定對三只羊公司沒收違法所得,、罰款共計6894.91萬元,。隨后，三只羊發(fā)布致歉聲明,，接受處罰并積極開展內(nèi)部整頓,。

自此，三只羊旗下各大賬號,、主播不再開播,，公司核心賬號“瘋狂小楊哥”的粉絲規(guī)模迅速下滑。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，2024年3月小楊哥粉絲規(guī)模達到1.2億的巔峰,，在9月的虛假宣傳坐實后，其賬號粉絲規(guī)模迅速下降,。截至2025年1月,，“瘋狂小楊哥”粉絲規(guī)模為1.11億，近4個月掉粉約1100萬,。消費者的不滿情緒仍然在持續(xù),，近一個月內(nèi)，該賬號掉粉規(guī)模仍超100萬,。

三只羊作為抖音重要MCN機構(gòu)之一,，旗下一度聚集了數(shù)千名主播。在9月的信任危機過后,，不少消費者,、觀眾將不滿和質(zhì)疑轉(zhuǎn)移至相關(guān)簽約主播名下，而無法開播的壓力也成為主播們必須面對的難題,。多數(shù)主播在壓力下選擇解約,，摘掉三只羊MCN頭銜，轉(zhuǎn)投無憂傳媒等其他MCN繼續(xù)帶貨營業(yè),。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示,，截至1月13日，三只羊旗下簽約賬號為800個,，而在2024年12月初,，其簽約賬號接近2400個，短短一個月內(nèi)解綁賬號超1600個,。紅綠燈的黃,、七老板、虎牙兄弟、牛肉哥等粉絲規(guī)模較大的主播已在2024年12月份前后陸續(xù)取消了“三只羊”MCN標識,。盡管摘掉MCN標識并未意味著上述主播徹底與三只羊分道揚鑣,，多數(shù)主播個人作品中仍然保留著與小楊哥兄弟同框互動的視頻內(nèi)容,，但頭部主播的陸續(xù)出走也令外界對三只羊公司經(jīng)營狀況有了更多負面猜測,。

目前，多數(shù)解約大主播并未復(fù)播,，少部分重新簽約的主播已再次回歸直播帶貨,。從經(jīng)營角度來看，抖音平臺的直播封禁并未限定時間,，但在錯過了雙11,、雙12大促后，為了使公司資金周轉(zhuǎn)持續(xù),，必須尋找新的發(fā)展方向,。三只羊進入視頻號直播賽道會是一個好選擇嗎？從目前來看,，此前虛假宣傳,、遭受處罰帶來的信任危機尚未“翻篇”。