小紅書登頂43國(guó)下載榜首 TikTok難民涌入引發(fā)熱潮
最近小紅書的熱度持續(xù)上升,。從1月13日起,，大量定位在美國(guó)的用戶涌入該平臺(tái)，并自稱“TikTok難民”,。他們迅速適應(yīng)了中文界面,，發(fā)布自我介紹、寵物照片,、穿搭評(píng)論和視頻,，有些還附上了略顯生硬的中文翻譯。
NBA傳奇球星韋德也在小紅書開設(shè)賬號(hào),，并用中文說“你好”,，請(qǐng)求中國(guó)網(wǎng)友關(guān)注。不少“TikTok難民”表示,，此舉是為了應(yīng)對(duì)TikTok可能被禁的情況,。美國(guó)政府要求TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)在1月19日之前剝離TikTok，否則將關(guān)閉該應(yīng)用,。TikTok在美國(guó)約有1.7億用戶,。
小紅書沒有對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分區(qū)，且不限制注冊(cè)手機(jī)號(hào)所在地,，這使得海外用戶注冊(cè)更加簡(jiǎn)便,。目前，小紅書還沒有自帶的翻譯功能,，外國(guó)使用者只能使用英文和第三方翻譯軟件交流,。許多在海外有一定粉絲基礎(chǔ)的博主開始在小紅書上發(fā)布穿搭、寵物等內(nèi)容,，展示個(gè)人才藝，甚至發(fā)起直播,，開放“英語(yǔ)角”與用戶連麥聊天,。
馬斯克媽媽梅耶·馬斯克的小紅書留言區(qū)也變得異常熱鬧，甚至出現(xiàn)了掐架現(xiàn)象,，最終她不得不關(guān)閉評(píng)論功能,。國(guó)內(nèi)品牌如攜程、瑞幸,、天貓等紛紛上小紅書攬客,。網(wǎng)易游戲、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)大廠也在小紅書發(fā)布了歡迎海外用戶的帖子,。
一些用戶抓住商機(jī),，在小紅書上教學(xué)如何做跨境電商或發(fā)布英文帶貨視頻,。這一波流量帶動(dòng)了小紅書下載量飆升，已登頂蘋果美區(qū)應(yīng)用商店免費(fèi)榜首位,。小紅書團(tuán)隊(duì)正在加班優(yōu)化功能,，以更好地承接這波流量。據(jù)稱,，翻譯功能即將上線,，小紅書還在緊急招聘英文內(nèi)容審核員。
近期,，小紅書相關(guān)概念股走強(qiáng),。多家上市公司在投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上回應(yīng)稱，已在小紅書建立線上店鋪并與小紅書達(dá)人合作,。例如,，開潤(rùn)股份的自有品牌“90分”已在小紅書建立賬號(hào)和線上店鋪；兆訊傳媒提到小紅書是其廣告投放客戶,；頂固集創(chuàng)則在小紅書上開展了企業(yè),、產(chǎn)品宣傳和促銷活動(dòng)。天風(fēng)證券表示看好小紅書國(guó)際版持續(xù)“出圈”,，提升內(nèi)容豐富性,，打開平臺(tái)變現(xiàn)空間。
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