對于小紅書團隊來說,，當下優(yōu)先級最高的事或許不是承接潑天的流量,，而是安全。

昨晚跟幾個做產(chǎn)品的朋友討論這件事,，對此我們是有共識的,。

有媒體報道說，小紅書內(nèi)部正在開發(fā)一些產(chǎn)品功能來應對這次偶發(fā)事件,，比如IP隔離和推薦算法隔離,。

簡單說，就是讓國內(nèi)IP和國外IP相互之間內(nèi)容不可見,，至少是降低可見概率,。

經(jīng)過幾天的發(fā)酵培育，Tiktok難民們在小紅書上發(fā)布的內(nèi)容已經(jīng)從最初的自我介紹打招呼視頻慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣膬?nèi)容,。

這種多元化,，恰恰是小紅書目前的風控策略可能覆蓋不到的,。

在昨天的文章里,，我從產(chǎn)品定位、內(nèi)容形態(tài),、風控策略三方面聊了聊我對這事兒的看法,，結(jié)論是不可持續(xù)。

原因很簡單,，這是一次偶發(fā)的,、不可復制的、以及帶有逆反情緒的獨立事件,。

類似的事情并不是第一次發(fā)生,，其實我們也曾經(jīng)歷過一次。

還記得當年的3Q大戰(zhàn)么,？就是騰訊和360在PC互聯(lián)網(wǎng)時代的一次彼此斗爭,。

當時，雙方為了彼此抵制,，讓用戶進行二選一,。裝了QQ就不能使用360殺毒，反過來也是如此,。

于是,，用戶開始站隊。

支持QQ的卸載360,，轉(zhuǎn)而選擇瑞星殺毒或者其他平替產(chǎn)品,。

支持360的卸載QQ，其中大多數(shù)人轉(zhuǎn)戰(zhàn)MSN,，包括我也恢復了自己的MSN賬號,。

對于年輕一點的讀者來說，MSN這個產(chǎn)品可能比較陌生,，但它卻是早于QQ且普及一時的通訊工具,。

后來的故事你們也知道了，雙方和解,，該用QQ的繼續(xù)用,，該用360的也不耽誤。

這是一次偶發(fā)事件,，用戶的選擇是帶有抵觸和逆反情緒的,，雖然他們選擇了新產(chǎn)品，但這只是一種情緒宣泄的出口,。

同理,，小紅書對于Tiktok難民們來說也是一個出口,。

在我看來，這些難民們其實根本不了解小紅書,，甚至認為這是和Tiktok一樣的產(chǎn)品,。

至于這兩款產(chǎn)品之間的差異，我在昨天文章中關于產(chǎn)品定位那部分也有講過,。

Tiktok難民們正是對封禁條例的不滿,，所以產(chǎn)生了抵觸和逆反情緒，所以他們需要一個出口,。

可能有讀者會說了,，為什么不選擇Instagram或者Meta旗下的其他產(chǎn)品作為平替？

這就要說Tiktok遭遇封禁風波的原因了,，因為大漂亮認為國內(nèi)企業(yè)竊取他們的用戶數(shù)據(jù),，所以要么關停，要么賣給他們,。

物極必反,，Tiktok難民們就直接使用純中國產(chǎn)品來告訴大漂亮，我的數(shù)據(jù)就在這里,。

所以,，這是一種抵觸的逆反情緒表達。

當然,，群體情緒發(fā)酵才是這次偶發(fā)事件的催化劑,，后續(xù)絕大多數(shù)人都是跟風上了這趟車，如果你看過《烏合之眾》這本書,，對此不難理解,。

那么，小紅書的緊急隔離有必要么,？

截止到我寫文章此刻,，小紅書主頁信息流的內(nèi)容推薦依舊有別于常態(tài)，滿屏都是老外面孔,。

這是反常的,，同時也有風險和不安全性。

在國際化風險和流量承接之間,，我覺得小紅書團隊會優(yōu)先考慮前者,，這不是一個增長問題，而是一個安全問題,。

如果考慮增長和海外市場拓展,，這是一次天賜良機，但小紅書或許還沒完全做好準備。

Tiktok之所以獨立于抖音,，阿里之所以在海外復制Lazada,，包括微信之所以區(qū)分國內(nèi)版和國際版，其實都是在做隔離,。

用戶,、文化、政策,、習慣,、社會環(huán)境的差異,，很難產(chǎn)生大融合,，因為差異大于共同。

在事情還沒有跑偏前,，小紅書的確需要做好緊急隔離的準備,。

我覺得，1月19號會是一個分水嶺,，我們可以讓子彈再飛一會兒,。

或許，這次也讓老外們真正感受到了什么叫流量,。

準確說,，是來自東方大國的紅色海嘯。