對(duì)于小紅書團(tuán)隊(duì)來說，當(dāng)下優(yōu)先級(jí)最高的事或許不是承接潑天的流量,，而是安全,。

昨晚跟幾個(gè)做產(chǎn)品的朋友討論這件事，對(duì)此我們是有共識(shí)的,。

有媒體報(bào)道說,，小紅書內(nèi)部正在開發(fā)一些產(chǎn)品功能來應(yīng)對(duì)這次偶發(fā)事件，比如IP隔離和推薦算法隔離,。

簡單說,，就是讓國內(nèi)IP和國外IP相互之間內(nèi)容不可見,，至少是降低可見概率。

經(jīng)過幾天的發(fā)酵培育,，Tiktok難民們?cè)谛〖t書上發(fā)布的內(nèi)容已經(jīng)從最初的自我介紹打招呼視頻慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣膬?nèi)容,。

這種多元化，恰恰是小紅書目前的風(fēng)控策略可能覆蓋不到的,。

在昨天的文章里,，我從產(chǎn)品定位、內(nèi)容形態(tài),、風(fēng)控策略三方面聊了聊我對(duì)這事兒的看法,，結(jié)論是不可持續(xù)。

原因很簡單,，這是一次偶發(fā)的,、不可復(fù)制的、以及帶有逆反情緒的獨(dú)立事件,。

類似的事情并不是第一次發(fā)生,，其實(shí)我們也曾經(jīng)歷過一次。

還記得當(dāng)年的3Q大戰(zhàn)么,？就是騰訊和360在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一次彼此斗爭(zhēng),。

當(dāng)時(shí)，雙方為了彼此抵制,，讓用戶進(jìn)行二選一,。裝了QQ就不能使用360殺毒，反過來也是如此,。

于是,，用戶開始站隊(duì)。

支持QQ的卸載360,，轉(zhuǎn)而選擇瑞星殺毒或者其他平替產(chǎn)品,。

支持360的卸載QQ，其中大多數(shù)人轉(zhuǎn)戰(zhàn)MSN,，包括我也恢復(fù)了自己的MSN賬號(hào),。

對(duì)于年輕一點(diǎn)的讀者來說，MSN這個(gè)產(chǎn)品可能比較陌生,，但它卻是早于QQ且普及一時(shí)的通訊工具,。

后來的故事你們也知道了，雙方和解,，該用QQ的繼續(xù)用,，該用360的也不耽誤。

這是一次偶發(fā)事件,，用戶的選擇是帶有抵觸和逆反情緒的,，雖然他們選擇了新產(chǎn)品,，但這只是一種情緒宣泄的出口,。

同理,，小紅書對(duì)于Tiktok難民們來說也是一個(gè)出口。

在我看來,，這些難民們其實(shí)根本不了解小紅書,，甚至認(rèn)為這是和Tiktok一樣的產(chǎn)品。

至于這兩款產(chǎn)品之間的差異,，我在昨天文章中關(guān)于產(chǎn)品定位那部分也有講過,。

Tiktok難民們正是對(duì)封禁條例的不滿，所以產(chǎn)生了抵觸和逆反情緒,，所以他們需要一個(gè)出口,。

可能有讀者會(huì)說了，為什么不選擇Instagram或者M(jìn)eta旗下的其他產(chǎn)品作為平替,？

這就要說Tiktok遭遇封禁風(fēng)波的原因了,，因?yàn)榇笃琳J(rèn)為國內(nèi)企業(yè)竊取他們的用戶數(shù)據(jù)，所以要么關(guān)停,，要么賣給他們,。

物極必反，Tiktok難民們就直接使用純中國產(chǎn)品來告訴大漂亮,，我的數(shù)據(jù)就在這里,。

所以，這是一種抵觸的逆反情緒表達(dá),。

當(dāng)然,，群體情緒發(fā)酵才是這次偶發(fā)事件的催化劑，后續(xù)絕大多數(shù)人都是跟風(fēng)上了這趟車,，如果你看過《烏合之眾》這本書,，對(duì)此不難理解。

那么,，小紅書的緊急隔離有必要么,？

截止到我寫文章此刻，小紅書主頁信息流的內(nèi)容推薦依舊有別于常態(tài),，滿屏都是老外面孔,。

這是反常的，同時(shí)也有風(fēng)險(xiǎn)和不安全性,。

在國際化風(fēng)險(xiǎn)和流量承接之間,，我覺得小紅書團(tuán)隊(duì)會(huì)優(yōu)先考慮前者，這不是一個(gè)增長問題,，而是一個(gè)安全問題,。

如果考慮增長和海外市場(chǎng)拓展,，這是一次天賜良機(jī)，但小紅書或許還沒完全做好準(zhǔn)備,。

Tiktok之所以獨(dú)立于抖音,，阿里之所以在海外復(fù)制Lazada，包括微信之所以區(qū)分國內(nèi)版和國際版,，其實(shí)都是在做隔離,。

用戶、文化,、政策,、習(xí)慣、社會(huì)環(huán)境的差異,，很難產(chǎn)生大融合,，因?yàn)椴町惔笥诠餐?/p>

在事情還沒有跑偏前，小紅書的確需要做好緊急隔離的準(zhǔn)備,。

我覺得,，1月19號(hào)會(huì)是一個(gè)分水嶺，我們可以讓子彈再飛一會(huì)兒,。

或許,，這次也讓老外們真正感受到了什么叫流量。

準(zhǔn)確說,，是來自東方大國的紅色海嘯,。