取代安踏成為中國奧委會贊助商,，李寧能借機走出困境嗎,？品牌煥新契機來臨

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2025-01-16 11:02:36 每日經濟新聞

時隔20年，李寧品牌與中國奧委會再次攜手,。2025年1月15日,，上海聯(lián)合產權交易所正式發(fā)布公告宣布,，李寧公司獲得2025年至2028年中國體育代表團體育服裝合作企業(yè)征集項目，標志著李寧品牌將在這一期間以官方體育服裝合作伙伴的身份服務中國奧委會及中國體育代表團,。

公告發(fā)布后,，李寧品牌創(chuàng)始人、集團董事長李寧表示,，李寧品牌將繼續(xù)秉持“以體育精神服務大眾”的價值觀,，弘揚體育精神和奧林匹克精神，服務并助力中國體育事業(yè)的發(fā)展。此前,，這一合作權益由安踏持有長達16年,。國內兩大運動品牌的合作更替引起了廣泛關注，人們對李寧與安踏實的戰(zhàn)略布局及未來的市場走向充滿期待,。

北京關鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人,、CEO張慶認為，無論是李寧還是安踏,，新時代的品牌營銷已經不再局限于單一資源的獲得,，而是要圍繞綜合實力展開競爭,。奧運合作固然能帶來品牌勢能,，但關鍵在于如何將勢能轉化為市場表現(xiàn)。

回顧歷史,，李寧品牌上一次作為中國奧委會及中國體育代表團的官方體育服裝合作伙伴是在2004年雅典奧運會,。自1992年起，李寧連續(xù)四屆奧運會為中國體育代表團提供支持,。此次是李寧品牌時隔20年重新獲得該權益,。李寧品牌創(chuàng)始人、集團董事長李寧表示,，這是國家體育總局,、中國奧委會給予李寧品牌的信任和責任。李寧品牌將繼續(xù)弘揚體育精神和奧林匹克精神,，鼓勵更多人參與運動,，體驗運動帶來的樂趣，分享中國奧運夢想的榮耀,。

對于此次李寧成為中國奧委會官方合作伙伴,，張慶認為，這絕非是心血來潮,，而是企業(yè)經過審慎博弈后的決策,。李寧品牌最初因創(chuàng)始人奧運冠軍的輝煌歷史而為一代人所熟知，如今距離李寧在洛杉磯奧運會上斬獲三金已經過去40多年,。新一代年輕人對“李寧”的認知已從奧運冠軍轉化為品牌,。消費者代際變化的速度正在加快，品牌需持續(xù)累積品牌資產,，保持與時代脈搏同步,，不斷更新策略以迎合新的需求，這樣才能長期發(fā)展,。

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