取代安踏成為中國奧委會贊助商，李寧能借機走出困境嗎,？品牌煥新契機來臨

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2025-01-16 11:02:36 每日經(jīng)濟新聞

時隔20年,，李寧品牌與中國奧委會再次攜手。2025年1月15日,，上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所正式發(fā)布公告宣布，李寧公司獲得2025年至2028年中國體育代表團體育服裝合作企業(yè)征集項目，標(biāo)志著李寧品牌將在這一期間以官方體育服裝合作伙伴的身份服務(wù)中國奧委會及中國體育代表團,。

取代安踏成為中國奧委會贊助商，李寧能借機走出困境嗎,？

公告發(fā)布后,，李寧品牌創(chuàng)始人、集團董事長李寧表示,，李寧品牌將繼續(xù)秉持“以體育精神服務(wù)大眾”的價值觀,，弘揚體育精神和奧林匹克精神，服務(wù)并助力中國體育事業(yè)的發(fā)展,。此前,，這一合作權(quán)益由安踏持有長達(dá)16年。國內(nèi)兩大運動品牌的合作更替引起了廣泛關(guān)注,，人們對李寧與安踏實的戰(zhàn)略布局及未來的市場走向充滿期待,。

取代安踏成為中國奧委會贊助商，李寧能借機走出困境嗎,？品牌煥新契機來臨

北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人,、CEO張慶認(rèn)為，無論是李寧還是安踏,，新時代的品牌營銷已經(jīng)不再局限于單一資源的獲得,，而是要圍繞綜合實力展開競爭。奧運合作固然能帶來品牌勢能,，但關(guān)鍵在于如何將勢能轉(zhuǎn)化為市場表現(xiàn),。

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回顧歷史,，李寧品牌上一次作為中國奧委會及中國體育代表團的官方體育服裝合作伙伴是在2004年雅典奧運會,。自1992年起，李寧連續(xù)四屆奧運會為中國體育代表團提供支持,。此次是李寧品牌時隔20年重新獲得該權(quán)益,。李寧品牌創(chuàng)始人、集團董事長李寧表示,，這是國家體育總局,、中國奧委會給予李寧品牌的信任和責(zé)任。李寧品牌將繼續(xù)弘揚體育精神和奧林匹克精神,，鼓勵更多人參與運動,，體驗運動帶來的樂趣，分享中國奧運夢想的榮耀,。

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