取代安踏成為中國奧委會贊助商,，李寧能借機(jī)走出困境嗎？品牌煥新契機(jī)來臨

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2025-01-16 11:02:36 每日經(jīng)濟(jì)新聞

時隔20年,，李寧品牌與中國奧委會再次攜手,。2025年1月15日，上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所正式發(fā)布公告宣布,，李寧公司獲得2025年至2028年中國體育代表團(tuán)體育服裝合作企業(yè)征集項(xiàng)目,，標(biāo)志著李寧品牌將在這一期間以官方體育服裝合作伙伴的身份服務(wù)中國奧委會及中國體育代表團(tuán)。

公告發(fā)布后,，李寧品牌創(chuàng)始人,、集團(tuán)董事長李寧表示，李寧品牌將繼續(xù)秉持“以體育精神服務(wù)大眾”的價值觀,，弘揚(yáng)體育精神和奧林匹克精神,，服務(wù)并助力中國體育事業(yè)的發(fā)展。此前,，這一合作權(quán)益由安踏持有長達(dá)16年,。國內(nèi)兩大運(yùn)動品牌的合作更替引起了廣泛關(guān)注，人們對李寧與安踏實(shí)的戰(zhàn)略布局及未來的市場走向充滿期待,。

北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人,、CEO張慶認(rèn)為，無論是李寧還是安踏,，新時代的品牌營銷已經(jīng)不再局限于單一資源的獲得,，而是要圍繞綜合實(shí)力展開競爭。奧運(yùn)合作固然能帶來品牌勢能,，但關(guān)鍵在于如何將勢能轉(zhuǎn)化為市場表現(xiàn),。

回顧歷史，李寧品牌上一次作為中國奧委會及中國體育代表團(tuán)的官方體育服裝合作伙伴是在2004年雅典奧運(yùn)會,。自1992年起,，李寧連續(xù)四屆奧運(yùn)會為中國體育代表團(tuán)提供支持。此次是李寧品牌時隔20年重新獲得該權(quán)益,。李寧品牌創(chuàng)始人,、集團(tuán)董事長李寧表示，這是國家體育總局,、中國奧委會給予李寧品牌的信任和責(zé)任,。李寧品牌將繼續(xù)弘揚(yáng)體育精神和奧林匹克精神，鼓勵更多人參與運(yùn)動,，體驗(yàn)運(yùn)動帶來的樂趣,，分享中國奧運(yùn)夢想的榮耀。

對于此次李寧成為中國奧委會官方合作伙伴,，張慶認(rèn)為,，這絕非是心血來潮,，而是企業(yè)經(jīng)過審慎博弈后的決策。李寧品牌最初因創(chuàng)始人奧運(yùn)冠軍的輝煌歷史而為一代人所熟知,，如今距離李寧在洛杉磯奧運(yùn)會上斬獲三金已經(jīng)過去40多年,。新一代年輕人對“李寧”的認(rèn)知已從奧運(yùn)冠軍轉(zhuǎn)化為品牌。消費(fèi)者代際變化的速度正在加快,，品牌需持續(xù)累積品牌資產(chǎn),，保持與時代脈搏同步，不斷更新策略以迎合新的需求,，這樣才能長期發(fā)展,。

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