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取代安踏成為中國奧委會贊助商,，李寧能借機走出困境嗎,？ 品牌煥新契機來臨(2)

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2025-01-16 11:02:36  每日經(jīng)濟新聞

能夠站上“體育最高榮譽”的領(lǐng)獎臺,，也會對品牌勢能的重塑起到重要作用。李寧品牌帶有深厚的運動精神印記,，這種印記需要不斷強化與更新。對于一個以奧運冠軍命名的品牌來說,，重新與奧運舞臺關(guān)聯(lián)不僅能強化品牌的運動基因,，更有助于提升其在消費者心中的運動屬性與價值感。

中國奧委會的合作權(quán)益向來是眾多知名品牌的必爭之地,，這不僅是一種身份象征,，更是一種戰(zhàn)略資源。這一點可以從安踏的歷程中得到驗證,。2009年,，安踏成為中國奧委會的官方合作伙伴，并開啟了長達16年的合作歷程,。安踏憑借其多品牌戰(zhàn)略成功邁向國際化,，通過與高端品牌的合作開辟了更廣闊的市場空間，實現(xiàn)了業(yè)績與知名度的雙重提升,。

談及安踏退出這一合作時,，張慶提到，安踏的核心戰(zhàn)略是“單聚焦,、多品牌,、全渠道”?；蛟S這一權(quán)益在現(xiàn)階段對安踏整體資源庫的價值權(quán)重有所降低,，因此這是權(quán)衡后做出的決定。值得注意的是,，安踏在2023年與國際奧委會簽約,，成為國際奧委會未來四年官方體育服裝供應(yīng)商,，合約期至2027年。

無論是李寧還是安踏,，新時代的品牌營銷已經(jīng)不再局限于單一資源的獲得,，而是圍繞著綜合實力展開競爭。奧運合作固然能帶來品牌勢能,，但關(guān)鍵在于如何將勢能轉(zhuǎn)化為市場表現(xiàn),，通過講好品牌故事，與新一代消費者建立更深層次的情感連接,。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)
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