深夜，震動資本市場(2)

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2025-01-16 11:37:26 證券時報網(wǎng)

昨日晚間,，商務(wù)部等四部門辦公廳發(fā)布關(guān)于做好2025年家電以舊換新工作的通知,，其中提及,，各地要統(tǒng)籌使用中央與地方資金，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱,、洗衣機、電視等12類家電產(chǎn)品給予補貼,。補貼標(biāo)準(zhǔn)為上述產(chǎn)品最終銷售價格的15%，對其中購買1級及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,，額外再給予產(chǎn)品最終銷售價格5%的補貼,。每位消費者每類產(chǎn)品可補貼1件（空調(diào)產(chǎn)品最高補貼3件），每件補貼不超過2000元,。

通知中提到,，各地要堅持全國統(tǒng)一大市場原則，合理確定,、及時更新參與消費品以舊換新活動的經(jīng)營主體名單，不得以銷售額,、墊資能力等為由限制經(jīng)營主體參與。鼓勵有條件的地方采取“家電企業(yè)+電商平臺+品牌專賣店”等模式參與以舊換新政策,，并由家電企業(yè),、電商平臺承擔(dān)對其商戶的監(jiān)管責(zé)任。

行業(yè)景氣度明顯提升

2024年以來,，家電行業(yè)受益于以舊換新政策,，景氣度顯著提升,。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,，2024年1—11月，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額9189億元,，同比增長9.6%,，已經(jīng)超過了2023年的全年水平,。高技術(shù),、高能效產(chǎn)品備受青睞，家電以舊換新中,，一級能效產(chǎn)品銷售額占比超過90%，帶動高能效等級和智能家電零售額連續(xù)4個月超兩位數(shù)增長,。

多家機構(gòu)認(rèn)為,，2025年以舊換新政策繼續(xù)推進(jìn),，將有效拉動家電行業(yè)需求。海通證券研報認(rèn)為,，2025年家電終端零售有望實現(xiàn)“量價齊升”，龍頭企業(yè)內(nèi)銷收入端有望實現(xiàn)穩(wěn)健增長,，以舊換新拉動下家電銷售均價提升明顯，家電企業(yè)利潤率提升可期。

國聯(lián)證券研報認(rèn)為,，政策帶動下，2024年四季度家電龍頭內(nèi)銷經(jīng)營趨勢向好,，業(yè)績?nèi)缙诟纳疲?025年政策加力擴容有望持續(xù)帶動需求并拉動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與均價，行業(yè)盈利能力改善趨勢較確定，龍頭經(jīng)營有望在“價格帶和渠道”布局優(yōu)勢加持下更加受益。

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