冰天雪地正在變成金山銀山,。去年冬天，一句“不是歐洲去不起,，而是哈爾濱更有性價比”點(diǎn)燃了無數(shù)人對冰雪奇境的向往。2024年元旦假期,，哈爾濱累計(jì)接待游客超304萬人次,，旅游收入達(dá)59.14億元。

今年1月5日,，第41屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)盛大啟幕,，十大精品主題旅游線路、六大冰雪旅游新場景,、百余項(xiàng)群眾性冰雪活動,，將冰雪文化與運(yùn)動激情深度融合，讓哈爾濱旅游再度成為冬季頂流,。從雪雕冰燈的震撼美景到滑雪賽事的速度與激情,，再到市井巷間的地道東北年味,，哈爾濱以其獨(dú)特的冰雪資源和文化底蘊(yùn),，詮釋著“冰天雪地也是金山銀山”的無限潛力，也為全國冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了生動樣本,。2023年至2024年雪季,，哈爾濱市共接待游客8700多萬人次，同比增長突破300%,；旅游收入增加1248億元,，同比增長更達(dá)500%。

哈爾濱的火爆只是全國冰雪經(jīng)濟(jì)熱潮的一個縮影,。離哈爾濱不遠(yuǎn)的吉林市北大湖滑雪度假區(qū),，新雪季剛剛開板就迎來了游客潮?；酆谜咴缫哑炔患按卮┥涎b備,，沿著新增的雪道飛馳而下，體驗(yàn)?zāi)_踩滑板飛馳雪上的快感,。北京滑雪愛好者李先生透露,，公司今年特意將年會地點(diǎn)選在北大湖滑雪度假區(qū)，“北大湖是大家一致投票選出來的,，一邊滑雪一邊團(tuán)建,，吃喝玩樂都有了,。”他對新增的U形池和大跳臺印象深刻,，“對專業(yè)選手和普通滑雪者都很友好”,。

據(jù)北大湖滑雪度假區(qū)總經(jīng)理曾巖介紹，新雪季開板首日及隨后幾天的客房早已訂滿,。為迎接滑雪熱潮,，度假區(qū)設(shè)施全面升級，雪道增至74條,，索道增至13條,，新增100臺造雪機(jī)和3000米造雪管線，床位從8000張?jiān)鲋?000張,，配套商戶增至48家,。作為中國冰雪重鎮(zhèn)，吉林市坐擁北大湖,、萬科松花湖兩大世界級雪場,。當(dāng)?shù)仡A(yù)計(jì)，新雪季北大湖旅游接待人數(shù)將突破100萬人次,，實(shí)現(xiàn)首個“百萬人次”目標(biāo),。

全國游客紛至沓來，也帶動了北大湖周邊村民致富,。南溝村300多名村民活躍在附近滑雪場擔(dān)任教練,，占全村人口的三分之一，成為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直接受益者,。每年雪季忙碌不到5個月,，他們可收入7萬-10萬元?；﹫鐾?，僅南溝村就有民宿100多家、客房800多間,，可同時接待游客2000人,。

河北張家口崇禮區(qū)也不甘示弱。2024年,，崇禮區(qū)共接待游客853.8萬人次,，同比增長18%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入95.5億元,，同比增長10%,。新雪季，萬龍滑雪場的夜滑雪道由3條增至10條，總面積相當(dāng)于84個足球場,，還推出了雪雕藝術(shù)展,、馬拉雪橇和冰雪民俗表演。來自廣州的王小姐表示,，這次來崇禮,，不僅體驗(yàn)了滑雪，還感受到冰雪文化的獨(dú)特魅力,，“夜晚的雪道更浪漫,，特別適合情侶?！?/p>

黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)新增的初級雪道和升級后的地形公園成為家庭游客的熱門選擇,。來自上海的孫先生第一次帶著兩個孩子體驗(yàn)滑雪，他表示：“滑雪設(shè)施專業(yè)完善,，孩子們還能參與豐富的雪地活動,，全家人都玩得很開心?！?/p>

冰雪經(jīng)濟(jì)的熱潮背后,，離不開政策和市場的雙重驅(qū)動。從國家層面到地方政府,，各種利好政策頻頻出臺,。從2015年起，國家明確提出“到2022年冰雪人口達(dá)到三億人”的目標(biāo),，并出臺了一系列措施,，為冰雪經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)大的推動力。去年底,，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》,，明確提出到2027年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)1.2萬億元,，到2030年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)1.5萬億元的目標(biāo),。

從哈爾濱的冰雪大世界到張家口的崇禮滑雪場，從吉林的北大湖到新疆的阿勒泰,，全國多個城市和地區(qū)正依托各自的冰雪資源和文化優(yōu)勢,，打造各具特色的冰雪經(jīng)濟(jì)品牌。有著“人類滑雪起源地”“中國雪都”之稱的阿勒泰憑借廣闊的自然資源,，不斷打造“冰雪+”新場景,。游客既能在高山雪場中體驗(yàn)滑雪的刺激，又能深入北疆的冰雪村落,，感受原生態(tài)的民俗文化,。10月中旬以來，阿勒泰地區(qū)已經(jīng)接待游客超235萬人次，同比增長六成多,。

冰雪經(jīng)濟(jì)的觸角不斷延伸,，突破了地域和氣候的桎梏，從“有冰有雪”的北方一路蔓延至南方乃至熱帶地區(qū),，開辟出一片全新的發(fā)展空間,。太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)自2023年11月開業(yè)以來，以雪場,、雪景酒店,、水上樂園和特色溫泉等多元業(yè)態(tài)吸引了大批游客，截至去年6月累計(jì)接待人次達(dá)32萬,，迅速成為長三角“網(wǎng)紅”打卡地,。深圳前海華發(fā)冰雪世界建成后，將成為中國高差第一,、單道最長且全球最大的室內(nèi)雪世界,，預(yù)計(jì)將于2025年四季度開業(yè)，進(jìn)一步拓展冰雪經(jīng)濟(jì)的新邊界,。

在許多游客眼中,，滑雪不僅是一項(xiàng)運(yùn)動，更是一種全新的生活方式,。而在業(yè)內(nèi)人士看來,，冰雪經(jīng)濟(jì)不僅是冬季的消費(fèi)熱點(diǎn)，更是未來旅游經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn),?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，2023-2024冰雪季,，我國冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次,，預(yù)計(jì)2024-2025冰雪季有望突破5億人次，冰雪休閑旅游總收入有望超過7000億元,。

冬天的寒冷,，正在為全國帶來經(jīng)濟(jì)增長的無限暖意。冰雪經(jīng)濟(jì)的故事遠(yuǎn)不止于游客的歡聲笑語與滑雪道上的速度與激情,，其背后,，一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈正在悄然崛起。2024國際冬季運(yùn)動（北京）博覽會現(xiàn)場,，國內(nèi)滑雪場設(shè)備器材集采供應(yīng)商卡賓滑雪集團(tuán)自主研發(fā)的“全自動造雪系統(tǒng)”及“卡賓雪-鯤鵬SU8型全自動造雪機(jī)”驚艷亮相,，推動國產(chǎn)造雪機(jī)進(jìn)一步比肩國際尖端品牌。

為幫助雪場經(jīng)營者降低養(yǎng)護(hù)成本,，卡賓雪-鯤鵬SU8型全自動造雪機(jī)在陶瓷噴嘴,、超混核子器,、水冷過濾、鋁芯,、離合器等造雪機(jī)關(guān)鍵部位突破創(chuàng)新,，能在凌晨1-4點(diǎn)溫度適宜時啟動程序，在節(jié)省雪場人力的同時,，還能幫助經(jīng)營者及時掌握造雪情況,。像這樣的智能化國產(chǎn)造雪裝備，正成為越來越多雪場的首選,?！斑^去我們依賴進(jìn)口設(shè)備，但維修費(fèi)用高,、配件供應(yīng)周期長,，現(xiàn)在國產(chǎn)設(shè)備不僅性能優(yōu)越，還能及時得到技術(shù)支持,，價格上也比進(jìn)口的低一些,。”浙江一家雪場負(fù)責(zé)人說道,。

冬奧以來,，我國冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)走俏，早已突破地域,、場所和季節(jié)限制,，在全國各地鋪展開來，帶動上下游產(chǎn)業(yè)全面升溫,，不僅大型裝備訂單頻繁,，冰雪相關(guān)消費(fèi)品市場訂單也持續(xù)火爆。走進(jìn)滑雪手套“全球工廠”山東嘉祥,，這里每年生產(chǎn)各類滑雪手套5000萬雙,，從阿爾卑斯山的滑雪勝地到張家口的冬奧賽場，全球每售出100雙滑雪手套,，就有80雙來自這個小鎮(zhèn),。

嘉祥手套產(chǎn)業(yè)園聚集了30多家手套生產(chǎn)及配套企業(yè)，每家企業(yè)的產(chǎn)品各具特色,，如自動加熱手套,、防切割防玻璃手套等。其中一款高端的防割滑雪手套,，盡管售價超千元依然供不應(yīng)求，部分企業(yè)生產(chǎn)周期已經(jīng)排到2025年8月,。嘉祥縣商務(wù)局局長李明國介紹：“整個手套產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)有規(guī)模以上企業(yè)16家,，占據(jù)生產(chǎn)總量的60%以上,，2024年園區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)15億元?！?/p>

在浙江寧?？h深甽鎮(zhèn)，看似普通的“一米長細(xì)桿”已發(fā)展為一個年產(chǎn)值超過9億元的產(chǎn)業(yè),。全國每生產(chǎn)10根滑雪杖,，就有7根來自這里。最近幾周,，各個企業(yè)的訂單量顯著提升,。在浙江寧波，一家年出口額高達(dá)1.5億元的滑雪板公司正把更多目光投向國內(nèi),，通過加大研發(fā)投入和深耕本土銷售網(wǎng)絡(luò),，迎來了意料之外的國內(nèi)訂單爆發(fā)式增長。

“以前大家只認(rèn)進(jìn)口品牌,，但現(xiàn)在很多人會主動問國產(chǎn)滑雪板和滑雪鞋的性能,。”河北張家口一家滑雪器材專營店老板趙先生介紹,，這兩年,，國內(nèi)滑雪裝備在技術(shù)上不斷創(chuàng)新，如碳纖維滑雪板和智能滑雪鏡的推出,，不僅提升了產(chǎn)品體驗(yàn),，也讓消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌充滿信心。工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示,，我國已形成15大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系,，基本覆蓋了從頭到腳、從個人到場地,、從競技競賽到大眾運(yùn)動全產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪裝備器材,。企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增長到2023年的900家左右，其中包括6家單項(xiàng)冠軍企業(yè),。

冰雪消費(fèi)市場的火熱也快速輻射到上游培訓(xùn)市場,。數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)冰雪培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)72.2億元,，并呈持續(xù)增長趨勢,。為滿足市場人才需求，不少高校紛紛增設(shè)冰雪相關(guān)專業(yè),，助力冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善,。智能化的推進(jìn)，也為冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了全新動能,。在長春蓮花山滑雪場,，六只機(jī)器狗成了游客新寵,，主要提供狗拉雪圈表演、機(jī)器人舞蹈,、巡邏展示等服務(wù),，未來還將拓展游客咨詢、安全監(jiān)控,、滑雪技巧指導(dǎo)等功能,。

文化的融入使冰雪經(jīng)濟(jì)不僅停留于消費(fèi)層面，還延展到精神和情感領(lǐng)域,。北京什剎海的傳統(tǒng)溜冰,、內(nèi)蒙古的冰雪那達(dá)慕、吉林查干湖的冬捕盛景,、新疆阿勒泰的毛皮板滑雪……獨(dú)具特色的冰雪文化體驗(yàn)正吸引越來越多游客參與其中,。如今，冰雪運(yùn)動早已不是冬季限定,，“反季冰雪”正成為多地休閑度假的新潮流,。特別是在江浙滬、川渝,、嶺南等地區(qū),，很多居民都將冰雪項(xiàng)目納入暑期清單，也為周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)注入了新的活力,。

冰雪經(jīng)濟(jì)的繁榮背后,，諸多挑戰(zhàn)正如潛藏的冰面裂隙，考驗(yàn)著這片“冷資源”熱潮的可持續(xù)性,?！?023-2024中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》指出，這個雪季全國總滑雪人次達(dá)到2308萬,，同比增長16.3%,；滑雪參與人數(shù)為1280萬人，同比增長14.49%,。但人均滑雪次數(shù)僅為1.8次,，仍未達(dá)到冬奧會前2020-2021雪季的歷史峰值1.91次，也遠(yuǎn)低于歐美和日本水平,。

雖然冰雪經(jīng)濟(jì)已在國內(nèi)掀起了一波消費(fèi)熱潮,，但與整體旅游市場相比，其規(guī)模仍顯不足,，產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初期階段,。業(yè)內(nèi)人士指出，滑雪運(yùn)動因其專業(yè)性和高消費(fèi)門檻,，對普及率和市場規(guī)模的提升形成了一定限制,。從購買滑雪裝備到聘請教練,，每項(xiàng)花費(fèi)動輒數(shù)千元,，使得滑雪運(yùn)動對于許多消費(fèi)者來說仍顯得“高不可攀”,。而且與國外相比，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)仍顯薄弱,，缺乏具有影響力的本土品牌,，冰雪裝備和器材的品質(zhì)也有待進(jìn)一步提升。目前,，在國際知名滑雪器材品牌中,，國外品牌占據(jù)了絕大部分的市場份額。

在北京的一家滑雪場,，27歲的楊小姐初次嘗試滑雪,。穿戴好租來的裝備，站在雪道頂端時,，她感到既興奮又害怕,。“光是租裝備和買票就花了600多塊,，還沒包括教練費(fèi),。”楊小姐說,，“雖然體驗(yàn)感很好,，但一次花這么多錢，有些負(fù)擔(dān)不起,?！笔聦?shí)上，楊小姐這樣的游客在滑雪場中占據(jù)大多數(shù),。據(jù)統(tǒng)計(jì),，滑雪場游客中約77.05%為一次性體驗(yàn)的觀光客，僅20%為經(jīng)?；┑膼酆谜?，專業(yè)滑雪者僅占10%。這意味著我國滑雪人口“復(fù)購率”低,，對消費(fèi)的拉動也相對有限,。如何提升新客的留存率和消費(fèi)回頭率，已成為滑雪產(chǎn)業(yè)亟待破解的重要挑戰(zhàn),。

冰雪旅游的快速升溫,，也讓基礎(chǔ)設(shè)施的短板暴露無遺。在張家口某知名滑雪場,，雪季高峰期人流量激增,，索道排隊(duì)時間動輒40分鐘以上,。一位游客抱怨：“滑雪場里的人就跟下餃子一樣，總共也就滑了十多公里,，剩下的時間一直在排隊(duì),。”這種體驗(yàn)顯然與游客對滑雪場的期待存在落差,。問題不僅出現(xiàn)在雪道上,，一些中小型滑雪場也因?yàn)槿狈I(yè)管理、硬件設(shè)施落后,、雪道設(shè)計(jì)不合理等問題，難以為游客提供優(yōu)質(zhì)的滑雪體驗(yàn),。

業(yè)內(nèi)人士指出,，修建冰雪產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的成本相當(dāng)高昂，尤其是滑雪場的建設(shè),，通常需要投入數(shù)千萬元,。但滑雪場的回本周期通常較長，前兩三年很難實(shí)現(xiàn)盈利,，投資者的積極性也因此受到制約,。季節(jié)性是制約冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的另一大挑戰(zhàn)。在南方,，滑雪對大多數(shù)人而言依然是“看起來很美”的北方專屬,，難以融入日常生活。而在北方,，滑雪市場的熱浪通常只能持續(xù)三到四個月,，淡季時許多滑雪場都面臨場地閑置和收入斷層的問題。

與發(fā)達(dá)國家相比,，我國的人均冰雪場地設(shè)施仍顯不足,，專業(yè)人才儲備也存在明顯短板。中國滑雪協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,，國內(nèi)的滑雪教練,、賽事策劃、場館運(yùn)營等方面的人才供給遠(yuǎn)不能滿足行業(yè)的需求,，尤其在高端人才培養(yǎng)方面,，缺口尤為明顯。但挑戰(zhàn)往往孕育著機(jī)會,?！皫尤齼|人參與冰雪運(yùn)動”，不僅是一句響亮的口號，更是冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的真實(shí)寫照,。從哈爾濱的冰雪奇境到游客初次站上滑雪板的心跳加速,，這些鮮活的場景，正匯聚成冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的生動畫卷,。盡管還有諸多挑戰(zhàn)潛藏于冰面之下,，但在政策加碼、科技創(chuàng)新和消費(fèi)場景日益豐富的合力驅(qū)動下,，這片冰雪藍(lán)海的廣闊前景仍令人充滿期待,。