冰天雪地正在變成金山銀山,。去年冬天，一句“不是歐洲去不起,，而是哈爾濱更有性價(jià)比”點(diǎn)燃了無數(shù)人對冰雪奇境的向往,。2024年元旦假期，哈爾濱累計(jì)接待游客超304萬人次,，旅游收入達(dá)59.14億元,。

今年1月5日，第41屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)盛大啟幕,，十大精品主題旅游線路,、六大冰雪旅游新場景、百余項(xiàng)群眾性冰雪活動(dòng),，將冰雪文化與運(yùn)動(dòng)激情深度融合,，讓哈爾濱旅游再度成為冬季頂流。從雪雕冰燈的震撼美景到滑雪賽事的速度與激情，再到市井巷間的地道東北年味,，哈爾濱以其獨(dú)特的冰雪資源和文化底蘊(yùn),，詮釋著“冰天雪地也是金山銀山”的無限潛力，也為全國冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了生動(dòng)樣本,。2023年至2024年雪季,，哈爾濱市共接待游客8700多萬人次，同比增長突破300%,；旅游收入增加1248億元,，同比增長更達(dá)500%。

哈爾濱的火爆只是全國冰雪經(jīng)濟(jì)熱潮的一個(gè)縮影,。離哈爾濱不遠(yuǎn)的吉林市北大湖滑雪度假區(qū),，新雪季剛剛開板就迎來了游客潮?；酆谜咴缫哑炔患按卮┥涎b備,，沿著新增的雪道飛馳而下，體驗(yàn)?zāi)_踩滑板飛馳雪上的快感,。北京滑雪愛好者李先生透露,，公司今年特意將年會(huì)地點(diǎn)選在北大湖滑雪度假區(qū)，“北大湖是大家一致投票選出來的,，一邊滑雪一邊團(tuán)建,，吃喝玩樂都有了?！彼麑π略龅腢形池和大跳臺(tái)印象深刻,，“對專業(yè)選手和普通滑雪者都很友好”。

據(jù)北大湖滑雪度假區(qū)總經(jīng)理曾巖介紹,，新雪季開板首日及隨后幾天的客房早已訂滿,。為迎接滑雪熱潮，度假區(qū)設(shè)施全面升級,，雪道增至74條,，索道增至13條，新增100臺(tái)造雪機(jī)和3000米造雪管線,，床位從8000張?jiān)鲋?000張,，配套商戶增至48家。作為中國冰雪重鎮(zhèn),，吉林市坐擁北大湖,、萬科松花湖兩大世界級雪場。當(dāng)?shù)仡A(yù)計(jì),，新雪季北大湖旅游接待人數(shù)將突破100萬人次,，實(shí)現(xiàn)首個(gè)“百萬人次”目標(biāo)。

全國游客紛至沓來,，也帶動(dòng)了北大湖周邊村民致富,。南溝村300多名村民活躍在附近滑雪場擔(dān)任教練，占全村人口的三分之一,，成為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直接受益者,。每年雪季忙碌不到5個(gè)月，他們可收入7萬-10萬元,?；﹫鐾猓瑑H南溝村就有民宿100多家,、客房800多間,，可同時(shí)接待游客2000人。

河北張家口崇禮區(qū)也不甘示弱,。2024年,，崇禮區(qū)共接待游客853.8萬人次，同比增長18%,；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入95.5億元,，同比增長10%。新雪季,，萬龍滑雪場的夜滑雪道由3條增至10條,，總面積相當(dāng)于84個(gè)足球場，還推出了雪雕藝術(shù)展,、馬拉雪橇和冰雪民俗表演,。來自廣州的王小姐表示，這次來崇禮,，不僅體驗(yàn)了滑雪,，還感受到冰雪文化的獨(dú)特魅力，“夜晚的雪道更浪漫,，特別適合情侶,。”

黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)新增的初級雪道和升級后的地形公園成為家庭游客的熱門選擇,。來自上海的孫先生第一次帶著兩個(gè)孩子體驗(yàn)滑雪,，他表示：“滑雪設(shè)施專業(yè)完善，孩子們還能參與豐富的雪地活動(dòng),，全家人都玩得很開心,。”

冰雪經(jīng)濟(jì)的熱潮背后,，離不開政策和市場的雙重驅(qū)動(dòng),。從國家層面到地方政府,，各種利好政策頻頻出臺(tái)。從2015年起,，國家明確提出“到2022年冰雪人口達(dá)到三億人”的目標(biāo),，并出臺(tái)了一系列措施，為冰雪經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)大的推動(dòng)力,。去年底,，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，明確提出到2027年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)1.2萬億元,，到2030年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)1.5萬億元的目標(biāo),。

從哈爾濱的冰雪大世界到張家口的崇禮滑雪場，從吉林的北大湖到新疆的阿勒泰,，全國多個(gè)城市和地區(qū)正依托各自的冰雪資源和文化優(yōu)勢,，打造各具特色的冰雪經(jīng)濟(jì)品牌。有著“人類滑雪起源地”“中國雪都”之稱的阿勒泰憑借廣闊的自然資源,，不斷打造“冰雪+”新場景,。游客既能在高山雪場中體驗(yàn)滑雪的刺激，又能深入北疆的冰雪村落,，感受原生態(tài)的民俗文化,。10月中旬以來，阿勒泰地區(qū)已經(jīng)接待游客超235萬人次,，同比增長六成多,。

冰雪經(jīng)濟(jì)的觸角不斷延伸，突破了地域和氣候的桎梏,，從“有冰有雪”的北方一路蔓延至南方乃至熱帶地區(qū),，開辟出一片全新的發(fā)展空間。太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)自2023年11月開業(yè)以來,，以雪場,、雪景酒店、水上樂園和特色溫泉等多元業(yè)態(tài)吸引了大批游客,，截至去年6月累計(jì)接待人次達(dá)32萬,，迅速成為長三角“網(wǎng)紅”打卡地。深圳前海華發(fā)冰雪世界建成后,，將成為中國高差第一,、單道最長且全球最大的室內(nèi)雪世界，預(yù)計(jì)將于2025年四季度開業(yè),，進(jìn)一步拓展冰雪經(jīng)濟(jì)的新邊界,。

在許多游客眼中，滑雪不僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng),，更是一種全新的生活方式,。而在業(yè)內(nèi)人士看來,，冰雪經(jīng)濟(jì)不僅是冬季的消費(fèi)熱點(diǎn)，更是未來旅游經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn),?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，2023-2024冰雪季,，我國冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次，預(yù)計(jì)2024-2025冰雪季有望突破5億人次,，冰雪休閑旅游總收入有望超過7000億元,。

冬天的寒冷，正在為全國帶來經(jīng)濟(jì)增長的無限暖意,。冰雪經(jīng)濟(jì)的故事遠(yuǎn)不止于游客的歡聲笑語與滑雪道上的速度與激情,，其背后，一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈正在悄然崛起,。2024國際冬季運(yùn)動(dòng)（北京）博覽會(huì)現(xiàn)場,，國內(nèi)滑雪場設(shè)備器材集采供應(yīng)商卡賓滑雪集團(tuán)自主研發(fā)的“全自動(dòng)造雪系統(tǒng)”及“卡賓雪-鯤鵬SU8型全自動(dòng)造雪機(jī)”驚艷亮相，推動(dòng)國產(chǎn)造雪機(jī)進(jìn)一步比肩國際尖端品牌,。

為幫助雪場經(jīng)營者降低養(yǎng)護(hù)成本,，卡賓雪-鯤鵬SU8型全自動(dòng)造雪機(jī)在陶瓷噴嘴、超混核子器,、水冷過濾,、鋁芯、離合器等造雪機(jī)關(guān)鍵部位突破創(chuàng)新,，能在凌晨1-4點(diǎn)溫度適宜時(shí)啟動(dòng)程序,，在節(jié)省雪場人力的同時(shí)，還能幫助經(jīng)營者及時(shí)掌握造雪情況,。像這樣的智能化國產(chǎn)造雪裝備,，正成為越來越多雪場的首選?！斑^去我們依賴進(jìn)口設(shè)備,，但維修費(fèi)用高、配件供應(yīng)周期長,，現(xiàn)在國產(chǎn)設(shè)備不僅性能優(yōu)越,，還能及時(shí)得到技術(shù)支持，價(jià)格上也比進(jìn)口的低一些,?！闭憬患已﹫鲐?fù)責(zé)人說道。

冬奧以來,，我國冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)走俏,，早已突破地域,、場所和季節(jié)限制，在全國各地鋪展開來,，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)全面升溫,，不僅大型裝備訂單頻繁，冰雪相關(guān)消費(fèi)品市場訂單也持續(xù)火爆,。走進(jìn)滑雪手套“全球工廠”山東嘉祥,，這里每年生產(chǎn)各類滑雪手套5000萬雙，從阿爾卑斯山的滑雪勝地到張家口的冬奧賽場,，全球每售出100雙滑雪手套,，就有80雙來自這個(gè)小鎮(zhèn)。

嘉祥手套產(chǎn)業(yè)園聚集了30多家手套生產(chǎn)及配套企業(yè),，每家企業(yè)的產(chǎn)品各具特色,，如自動(dòng)加熱手套、防切割防玻璃手套等,。其中一款高端的防割滑雪手套,，盡管售價(jià)超千元依然供不應(yīng)求，部分企業(yè)生產(chǎn)周期已經(jīng)排到2025年8月,。嘉祥縣商務(wù)局局長李明國介紹：“整個(gè)手套產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)有規(guī)模以上企業(yè)16家,，占據(jù)生產(chǎn)總量的60%以上，2024年園區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)15億元,?！?/p>

在浙江寧海縣深甽鎮(zhèn),，看似普通的“一米長細(xì)桿”已發(fā)展為一個(gè)年產(chǎn)值超過9億元的產(chǎn)業(yè),。全國每生產(chǎn)10根滑雪杖，就有7根來自這里,。最近幾周,，各個(gè)企業(yè)的訂單量顯著提升。在浙江寧波,，一家年出口額高達(dá)1.5億元的滑雪板公司正把更多目光投向國內(nèi),，通過加大研發(fā)投入和深耕本土銷售網(wǎng)絡(luò)，迎來了意料之外的國內(nèi)訂單爆發(fā)式增長,。

“以前大家只認(rèn)進(jìn)口品牌,，但現(xiàn)在很多人會(huì)主動(dòng)問國產(chǎn)滑雪板和滑雪鞋的性能?！焙颖睆埣铱谝患一┢鞑膶I店老板趙先生介紹,，這兩年，國內(nèi)滑雪裝備在技術(shù)上不斷創(chuàng)新,，如碳纖維滑雪板和智能滑雪鏡的推出,，不僅提升了產(chǎn)品體驗(yàn),，也讓消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌充滿信心。工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示,，我國已形成15大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系,，基本覆蓋了從頭到腳、從個(gè)人到場地,、從競技競賽到大眾運(yùn)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪裝備器材,。企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增長到2023年的900家左右，其中包括6家單項(xiàng)冠軍企業(yè),。

冰雪消費(fèi)市場的火熱也快速輻射到上游培訓(xùn)市場,。數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)冰雪培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)72.2億元,，并呈持續(xù)增長趨勢,。為滿足市場人才需求,，不少高校紛紛增設(shè)冰雪相關(guān)專業(yè),，助力冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善。智能化的推進(jìn),，也為冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了全新動(dòng)能,。在長春蓮花山滑雪場，六只機(jī)器狗成了游客新寵,，主要提供狗拉雪圈表演,、機(jī)器人舞蹈、巡邏展示等服務(wù),，未來還將拓展游客咨詢,、安全監(jiān)控、滑雪技巧指導(dǎo)等功能,。

文化的融入使冰雪經(jīng)濟(jì)不僅停留于消費(fèi)層面,，還延展到精神和情感領(lǐng)域。北京什剎海的傳統(tǒng)溜冰,、內(nèi)蒙古的冰雪那達(dá)慕,、吉林查干湖的冬捕盛景、新疆阿勒泰的毛皮板滑雪……獨(dú)具特色的冰雪文化體驗(yàn)正吸引越來越多游客參與其中,。如今,，冰雪運(yùn)動(dòng)早已不是冬季限定，“反季冰雪”正成為多地休閑度假的新潮流,。特別是在江浙滬,、川渝、嶺南等地區(qū),，很多居民都將冰雪項(xiàng)目納入暑期清單,，也為周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)注入了新的活力,。

冰雪經(jīng)濟(jì)的繁榮背后，諸多挑戰(zhàn)正如潛藏的冰面裂隙,，考驗(yàn)著這片“冷資源”熱潮的可持續(xù)性,。《2023-2024中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》指出,，這個(gè)雪季全國總滑雪人次達(dá)到2308萬,，同比增長16.3%；滑雪參與人數(shù)為1280萬人,，同比增長14.49%,。但人均滑雪次數(shù)僅為1.8次，仍未達(dá)到冬奧會(huì)前2020-2021雪季的歷史峰值1.91次,，也遠(yuǎn)低于歐美和日本水平,。

雖然冰雪經(jīng)濟(jì)已在國內(nèi)掀起了一波消費(fèi)熱潮，但與整體旅游市場相比,，其規(guī)模仍顯不足,，產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初期階段。業(yè)內(nèi)人士指出,，滑雪運(yùn)動(dòng)因其專業(yè)性和高消費(fèi)門檻,，對普及率和市場規(guī)模的提升形成了一定限制。從購買滑雪裝備到聘請教練,，每項(xiàng)花費(fèi)動(dòng)輒數(shù)千元,，使得滑雪運(yùn)動(dòng)對于許多消費(fèi)者來說仍顯得“高不可攀”。而且與國外相比,，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)仍顯薄弱,，缺乏具有影響力的本土品牌，冰雪裝備和器材的品質(zhì)也有待進(jìn)一步提升,。目前,，在國際知名滑雪器材品牌中，國外品牌占據(jù)了絕大部分的市場份額,。

在北京的一家滑雪場,，27歲的楊小姐初次嘗試滑雪。穿戴好租來的裝備,，站在雪道頂端時(shí),，她感到既興奮又害怕?！肮馐亲庋b備和買票就花了600多塊,，還沒包括教練費(fèi)。”楊小姐說,，“雖然體驗(yàn)感很好,，但一次花這么多錢，有些負(fù)擔(dān)不起,?！笔聦?shí)上，楊小姐這樣的游客在滑雪場中占據(jù)大多數(shù),。據(jù)統(tǒng)計(jì),，滑雪場游客中約77.05%為一次性體驗(yàn)的觀光客，僅20%為經(jīng)?；┑膼酆谜?，專業(yè)滑雪者僅占10%。這意味著我國滑雪人口“復(fù)購率”低,，對消費(fèi)的拉動(dòng)也相對有限,。如何提升新客的留存率和消費(fèi)回頭率，已成為滑雪產(chǎn)業(yè)亟待破解的重要挑戰(zhàn),。

冰雪旅游的快速升溫,，也讓基礎(chǔ)設(shè)施的短板暴露無遺。在張家口某知名滑雪場,，雪季高峰期人流量激增,，索道排隊(duì)時(shí)間動(dòng)輒40分鐘以上,。一位游客抱怨：“滑雪場里的人就跟下餃子一樣,，總共也就滑了十多公里，剩下的時(shí)間一直在排隊(duì),?！边@種體驗(yàn)顯然與游客對滑雪場的期待存在落差。問題不僅出現(xiàn)在雪道上,，一些中小型滑雪場也因?yàn)槿狈I(yè)管理,、硬件設(shè)施落后、雪道設(shè)計(jì)不合理等問題,，難以為游客提供優(yōu)質(zhì)的滑雪體驗(yàn),。

業(yè)內(nèi)人士指出，修建冰雪產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的成本相當(dāng)高昂,，尤其是滑雪場的建設(shè),，通常需要投入數(shù)千萬元。但滑雪場的回本周期通常較長,，前兩三年很難實(shí)現(xiàn)盈利,，投資者的積極性也因此受到制約。季節(jié)性是制約冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的另一大挑戰(zhàn)。在南方,，滑雪對大多數(shù)人而言依然是“看起來很美”的北方專屬,，難以融入日常生活。而在北方,，滑雪市場的熱浪通常只能持續(xù)三到四個(gè)月,，淡季時(shí)許多滑雪場都面臨場地閑置和收入斷層的問題。

與發(fā)達(dá)國家相比,，我國的人均冰雪場地設(shè)施仍顯不足,，專業(yè)人才儲(chǔ)備也存在明顯短板。中國滑雪協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，國內(nèi)的滑雪教練,、賽事策劃、場館運(yùn)營等方面的人才供給遠(yuǎn)不能滿足行業(yè)的需求,，尤其在高端人才培養(yǎng)方面,，缺口尤為明顯。但挑戰(zhàn)往往孕育著機(jī)會(huì),?！皫?dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，不僅是一句響亮的口號,，更是冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的真實(shí)寫照,。從哈爾濱的冰雪奇境到游客初次站上滑雪板的心跳加速，這些鮮活的場景,，正匯聚成冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的生動(dòng)畫卷,。盡管還有諸多挑戰(zhàn)潛藏于冰面之下，但在政策加碼,、科技創(chuàng)新和消費(fèi)場景日益豐富的合力驅(qū)動(dòng)下,，這片冰雪藍(lán)海的廣闊前景仍令人充滿期待。