冰天雪地正在變成金山銀山。去年冬天,，一句“不是歐洲去不起,，而是哈爾濱更有性價比”點燃了無數(shù)人對冰雪奇境的向往,。2024年元旦假期,，哈爾濱累計接待游客超304萬人次，旅游收入達59.14億元,。

今年1月5日，第41屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)盛大啟幕,，十大精品主題旅游線路,、六大冰雪旅游新場景、百余項群眾性冰雪活動,，將冰雪文化與運動激情深度融合,，讓哈爾濱旅游再度成為冬季頂流。從雪雕冰燈的震撼美景到滑雪賽事的速度與激情,，再到市井巷間的地道東北年味,，哈爾濱以其獨特的冰雪資源和文化底蘊，詮釋著“冰天雪地也是金山銀山”的無限潛力,，也為全國冰雪經(jīng)濟發(fā)展提供了生動樣本,。2023年至2024年雪季，哈爾濱市共接待游客8700多萬人次,，同比增長突破300%,；旅游收入增加1248億元，同比增長更達500%,。

哈爾濱的火爆只是全國冰雪經(jīng)濟熱潮的一個縮影。離哈爾濱不遠的吉林市北大湖滑雪度假區(qū),，新雪季剛剛開板就迎來了游客潮,。滑雪愛好者早已迫不及待地穿上裝備,，沿著新增的雪道飛馳而下,，體驗?zāi)_踩滑板飛馳雪上的快感。北京滑雪愛好者李先生透露,，公司今年特意將年會地點選在北大湖滑雪度假區(qū),，“北大湖是大家一致投票選出來的，一邊滑雪一邊團建,，吃喝玩樂都有了,。”他對新增的U形池和大跳臺印象深刻,，“對專業(yè)選手和普通滑雪者都很友好”,。

據(jù)北大湖滑雪度假區(qū)總經(jīng)理曾巖介紹,，新雪季開板首日及隨后幾天的客房早已訂滿,。為迎接滑雪熱潮，度假區(qū)設(shè)施全面升級,，雪道增至74條,，索道增至13條，新增100臺造雪機和3000米造雪管線,，床位從8000張增至9000張,，配套商戶增至48家。作為中國冰雪重鎮(zhèn),，吉林市坐擁北大湖,、萬科松花湖兩大世界級雪場。當(dāng)?shù)仡A(yù)計,，新雪季北大湖旅游接待人數(shù)將突破100萬人次,，實現(xiàn)首個“百萬人次”目標(biāo)。

全國游客紛至沓來,，也帶動了北大湖周邊村民致富。南溝村300多名村民活躍在附近滑雪場擔(dān)任教練,，占全村人口的三分之一,，成為冰雪經(jīng)濟發(fā)展的直接受益者。每年雪季忙碌不到5個月,，他們可收入7萬-10萬元,。滑雪場外,，僅南溝村就有民宿100多家,、客房800多間，可同時接待游客2000人,。

河北張家口崇禮區(qū)也不甘示弱。2024年,，崇禮區(qū)共接待游客853.8萬人次,，同比增長18%；實現(xiàn)旅游綜合收入95.5億元,，同比增長10%,。新雪季，萬龍滑雪場的夜滑雪道由3條增至10條,，總面積相當(dāng)于84個足球場,，還推出了雪雕藝術(shù)展、馬拉雪橇和冰雪民俗表演,。來自廣州的王小姐表示,，這次來崇禮,，不僅體驗了滑雪，還感受到冰雪文化的獨特魅力,，“夜晚的雪道更浪漫,，特別適合情侶?！?/p>

黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)新增的初級雪道和升級后的地形公園成為家庭游客的熱門選擇。來自上海的孫先生第一次帶著兩個孩子體驗滑雪,，他表示：“滑雪設(shè)施專業(yè)完善,，孩子們還能參與豐富的雪地活動，全家人都玩得很開心,?！?/p>

冰雪經(jīng)濟的熱潮背后,，離不開政策和市場的雙重驅(qū)動,。從國家層面到地方政府，各種利好政策頻頻出臺,。從2015年起,，國家明確提出“到2022年冰雪人口達到三億人”的目標(biāo)，并出臺了一系列措施,，為冰雪經(jīng)濟注入了強大的推動力,。去年底，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》,，明確提出到2027年冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達1.2萬億元,，到2030年冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達1.5萬億元的目標(biāo)。

從哈爾濱的冰雪大世界到張家口的崇禮滑雪場,，從吉林的北大湖到新疆的阿勒泰，全國多個城市和地區(qū)正依托各自的冰雪資源和文化優(yōu)勢,，打造各具特色的冰雪經(jīng)濟品牌,。有著“人類滑雪起源地”“中國雪都”之稱的阿勒泰憑借廣闊的自然資源，不斷打造“冰雪+”新場景,。游客既能在高山雪場中體驗滑雪的刺激,，又能深入北疆的冰雪村落，感受原生態(tài)的民俗文化,。10月中旬以來,，阿勒泰地區(qū)已經(jīng)接待游客超235萬人次，同比增長六成多。

冰雪經(jīng)濟的觸角不斷延伸,，突破了地域和氣候的桎梏，從“有冰有雪”的北方一路蔓延至南方乃至熱帶地區(qū),，開辟出一片全新的發(fā)展空間,。太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)自2023年11月開業(yè)以來,，以雪場,、雪景酒店、水上樂園和特色溫泉等多元業(yè)態(tài)吸引了大批游客,，截至去年6月累計接待人次達32萬,，迅速成為長三角“網(wǎng)紅”打卡地。深圳前海華發(fā)冰雪世界建成后,，將成為中國高差第一,、單道最長且全球最大的室內(nèi)雪世界，預(yù)計將于2025年四季度開業(yè),，進一步拓展冰雪經(jīng)濟的新邊界,。

在許多游客眼中,，滑雪不僅是一項運動,，更是一種全新的生活方式。而在業(yè)內(nèi)人士看來,，冰雪經(jīng)濟不僅是冬季的消費熱點,，更是未來旅游經(jīng)濟的重要增長點?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示,，2023-2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次,，預(yù)計2024-2025冰雪季有望突破5億人次,，冰雪休閑旅游總收入有望超過7000億元。

冬天的寒冷,，正在為全國帶來經(jīng)濟增長的無限暖意,。冰雪經(jīng)濟的故事遠不止于游客的歡聲笑語與滑雪道上的速度與激情，其背后,，一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈正在悄然崛起,。2024國際冬季運動（北京）博覽會現(xiàn)場，國內(nèi)滑雪場設(shè)備器材集采供應(yīng)商卡賓滑雪集團自主研發(fā)的“全自動造雪系統(tǒng)”及“卡賓雪-鯤鵬SU8型全自動造雪機”驚艷亮相,，推動國產(chǎn)造雪機進一步比肩國際尖端品牌,。

為幫助雪場經(jīng)營者降低養(yǎng)護成本，卡賓雪-鯤鵬SU8型全自動造雪機在陶瓷噴嘴、超混核子器,、水冷過濾,、鋁芯、離合器等造雪機關(guān)鍵部位突破創(chuàng)新,，能在凌晨1-4點溫度適宜時啟動程序,，在節(jié)省雪場人力的同時，還能幫助經(jīng)營者及時掌握造雪情況,。像這樣的智能化國產(chǎn)造雪裝備,，正成為越來越多雪場的首選?！斑^去我們依賴進口設(shè)備,，但維修費用高、配件供應(yīng)周期長,，現(xiàn)在國產(chǎn)設(shè)備不僅性能優(yōu)越,，還能及時得到技術(shù)支持，價格上也比進口的低一些,?！闭憬患已﹫鲐撠?zé)人說道。

冬奧以來,，我國冰雪經(jīng)濟持續(xù)走俏,，早已突破地域、場所和季節(jié)限制,，在全國各地鋪展開來,，帶動上下游產(chǎn)業(yè)全面升溫，不僅大型裝備訂單頻繁,，冰雪相關(guān)消費品市場訂單也持續(xù)火爆,。走進滑雪手套“全球工廠”山東嘉祥，這里每年生產(chǎn)各類滑雪手套5000萬雙,，從阿爾卑斯山的滑雪勝地到張家口的冬奧賽場,，全球每售出100雙滑雪手套，就有80雙來自這個小鎮(zhèn),。

嘉祥手套產(chǎn)業(yè)園聚集了30多家手套生產(chǎn)及配套企業(yè),，每家企業(yè)的產(chǎn)品各具特色，如自動加熱手套,、防切割防玻璃手套等,。其中一款高端的防割滑雪手套，盡管售價超千元依然供不應(yīng)求,，部分企業(yè)生產(chǎn)周期已經(jīng)排到2025年8月,。嘉祥縣商務(wù)局局長李明國介紹：“整個手套產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)有規(guī)模以上企業(yè)16家,，占據(jù)生產(chǎn)總量的60%以上，2024年園區(qū)生產(chǎn)總值達15億元,?！?/p>

在浙江寧海縣深甽鎮(zhèn),，看似普通的“一米長細桿”已發(fā)展為一個年產(chǎn)值超過9億元的產(chǎn)業(yè),。全國每生產(chǎn)10根滑雪杖，就有7根來自這里,。最近幾周,，各個企業(yè)的訂單量顯著提升。在浙江寧波,，一家年出口額高達1.5億元的滑雪板公司正把更多目光投向國內(nèi),，通過加大研發(fā)投入和深耕本土銷售網(wǎng)絡(luò),，迎來了意料之外的國內(nèi)訂單爆發(fā)式增長,。

“以前大家只認進口品牌，但現(xiàn)在很多人會主動問國產(chǎn)滑雪板和滑雪鞋的性能,?！焙颖睆埣铱谝患一┢鞑膶I店老板趙先生介紹，這兩年,，國內(nèi)滑雪裝備在技術(shù)上不斷創(chuàng)新,，如碳纖維滑雪板和智能滑雪鏡的推出，不僅提升了產(chǎn)品體驗,，也讓消費者對國產(chǎn)品牌充滿信心,。工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，我國已形成15大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系,，基本覆蓋了從頭到腳,、從個人到場地、從競技競賽到大眾運動全產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪裝備器材,。企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增長到2023年的900家左右,，其中包括6家單項冠軍企業(yè)。

冰雪消費市場的火熱也快速輻射到上游培訓(xùn)市場,。數(shù)據(jù)顯示,，目前國內(nèi)冰雪培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模已達72.2億元，并呈持續(xù)增長趨勢,。為滿足市場人才需求,，不少高校紛紛增設(shè)冰雪相關(guān)專業(yè)，助力冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈進一步完善,。智能化的推進,，也為冰雪經(jīng)濟的發(fā)展注入了全新動能。在長春蓮花山滑雪場，六只機器狗成了游客新寵,，主要提供狗拉雪圈表演,、機器人舞蹈、巡邏展示等服務(wù),，未來還將拓展游客咨詢,、安全監(jiān)控、滑雪技巧指導(dǎo)等功能,。

文化的融入使冰雪經(jīng)濟不僅停留于消費層面,，還延展到精神和情感領(lǐng)域。北京什剎海的傳統(tǒng)溜冰,、內(nèi)蒙古的冰雪那達慕,、吉林查干湖的冬捕盛景、新疆阿勒泰的毛皮板滑雪……獨具特色的冰雪文化體驗正吸引越來越多游客參與其中,。如今,，冰雪運動早已不是冬季限定，“反季冰雪”正成為多地休閑度假的新潮流,。特別是在江浙滬,、川渝、嶺南等地區(qū),，很多居民都將冰雪項目納入暑期清單,，也為周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

冰雪經(jīng)濟的繁榮背后,，諸多挑戰(zhàn)正如潛藏的冰面裂隙,，考驗著這片“冷資源”熱潮的可持續(xù)性?！?023-2024中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》指出,，這個雪季全國總滑雪人次達到2308萬，同比增長16.3%,；滑雪參與人數(shù)為1280萬人,，同比增長14.49%。但人均滑雪次數(shù)僅為1.8次,，仍未達到冬奧會前2020-2021雪季的歷史峰值1.91次,，也遠低于歐美和日本水平。

雖然冰雪經(jīng)濟已在國內(nèi)掀起了一波消費熱潮,，但與整體旅游市場相比,，其規(guī)模仍顯不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初期階段,。業(yè)內(nèi)人士指出,，滑雪運動因其專業(yè)性和高消費門檻,，對普及率和市場規(guī)模的提升形成了一定限制。從購買滑雪裝備到聘請教練,，每項花費動輒數(shù)千元,，使得滑雪運動對于許多消費者來說仍顯得“高不可攀”。而且與國外相比,，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)仍顯薄弱,，缺乏具有影響力的本土品牌，冰雪裝備和器材的品質(zhì)也有待進一步提升,。目前,，在國際知名滑雪器材品牌中，國外品牌占據(jù)了絕大部分的市場份額,。

在北京的一家滑雪場,，27歲的楊小姐初次嘗試滑雪。穿戴好租來的裝備,，站在雪道頂端時,，她感到既興奮又害怕?！肮馐亲庋b備和買票就花了600多塊,，還沒包括教練費?！睏钚〗阏f，“雖然體驗感很好,，但一次花這么多錢,，有些負擔(dān)不起?！笔聦嵣?，楊小姐這樣的游客在滑雪場中占據(jù)大多數(shù)。據(jù)統(tǒng)計,，滑雪場游客中約77.05%為一次性體驗的觀光客,，僅20%為經(jīng)常滑雪的愛好者,，專業(yè)滑雪者僅占10%,。這意味著我國滑雪人口“復(fù)購率”低，對消費的拉動也相對有限,。如何提升新客的留存率和消費回頭率,，已成為滑雪產(chǎn)業(yè)亟待破解的重要挑戰(zhàn)。

冰雪旅游的快速升溫,，也讓基礎(chǔ)設(shè)施的短板暴露無遺,。在張家口某知名滑雪場,，雪季高峰期人流量激增，索道排隊時間動輒40分鐘以上,。一位游客抱怨：“滑雪場里的人就跟下餃子一樣,，總共也就滑了十多公里，剩下的時間一直在排隊,?！边@種體驗顯然與游客對滑雪場的期待存在落差。問題不僅出現(xiàn)在雪道上,，一些中小型滑雪場也因為缺乏專業(yè)管理,、硬件設(shè)施落后、雪道設(shè)計不合理等問題,，難以為游客提供優(yōu)質(zhì)的滑雪體驗,。

業(yè)內(nèi)人士指出，修建冰雪產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的成本相當(dāng)高昂,，尤其是滑雪場的建設(shè),，通常需要投入數(shù)千萬元。但滑雪場的回本周期通常較長,，前兩三年很難實現(xiàn)盈利,，投資者的積極性也因此受到制約。季節(jié)性是制約冰雪經(jīng)濟發(fā)展的另一大挑戰(zhàn),。在南方,，滑雪對大多數(shù)人而言依然是“看起來很美”的北方專屬，難以融入日常生活,。而在北方,，滑雪市場的熱浪通常只能持續(xù)三到四個月，淡季時許多滑雪場都面臨場地閑置和收入斷層的問題,。

與發(fā)達國家相比,，我國的人均冰雪場地設(shè)施仍顯不足，專業(yè)人才儲備也存在明顯短板,。中國滑雪協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,，國內(nèi)的滑雪教練、賽事策劃,、場館運營等方面的人才供給遠不能滿足行業(yè)的需求,，尤其在高端人才培養(yǎng)方面，缺口尤為明顯,。但挑戰(zhàn)往往孕育著機會,。“帶動三億人參與冰雪運動”,，不僅是一句響亮的口號,，更是冰雪經(jīng)濟持續(xù)升溫的真實寫照,。從哈爾濱的冰雪奇境到游客初次站上滑雪板的心跳加速，這些鮮活的場景,，正匯聚成冰雪經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的生動畫卷,。盡管還有諸多挑戰(zhàn)潛藏于冰面之下，但在政策加碼,、科技創(chuàng)新和消費場景日益豐富的合力驅(qū)動下,，這片冰雪藍海的廣闊前景仍令人充滿期待。