一夜之間，小紅書沖到了App Store美區(qū)排行榜Top 1。

目睹這一幕,，小紅書投資人朱嘯虎在個人小紅書帳號上發(fā)文：“三個漢字登頂美國app store”,，并附以“呲牙笑”的emoji,。喜悅之情溢于言表,。

要知道,，朱嘯虎執(zhí)掌的金沙江創(chuàng)投是小紅書最早的投資方之一,。早在2013年,，金沙江創(chuàng)投就打款成為小紅書的出資方。十年一晃而過,，小紅書已是估值超千億的超級獨(dú)角獸,，有望成為朱嘯虎生涯收益最高的項目之一。

可以說,，小紅書今天的模樣和體量,，超乎了所有投資人的想象。而這也是中國互聯(lián)網(wǎng)公司走向世界的一縷寫照,，正如這次美區(qū)排行榜Top 9中,，有四家來自中國。

小紅書這波贏麻了

距離1月19日TikTok被要求剝離的禁令生效時間越來越近,。最新消息是,，據(jù)The Information報道，除非美國最高法院介入阻止禁令,，TikTok計劃于本周日全面關(guān)閉其在美國的應(yīng)用,。

一旦關(guān)停，1.7億美國TikTok用戶將去向何處,？現(xiàn)在,，答案已經(jīng)浮現(xiàn)小紅書。

過去兩天，大量美國用戶注冊小紅書,，他們將自己稱為Tiktok refugee,，即“Tiktok難民”，并發(fā)帖誠懇表示,，希望小紅書平臺及用戶可以接納他們,。也有美國用戶這樣寫道：“感謝中國東道主熱情接待我們，我們很欣賞中國的文化,。對于造成的混亂,，我們先行致歉，希望我們能成為朋友,?！?/p>

隨著越來越多美國用戶創(chuàng)建小紅書，兩邊的網(wǎng)友隔著屏幕跨洋玩起了梗,。來自TikTok的海外用戶在小紅書上學(xué)中文,、斗表情包、幫中國學(xué)生做英語作業(yè),，向中國用戶求助數(shù)學(xué)題,；還有用戶曬出自家寵物貓的照片，這種打招呼的方式被網(wǎng)友戲稱為“交貓稅”,，中國用戶則在評論區(qū)回應(yīng)“貓稅收取確認(rèn)書”,。這堪稱2025開年互聯(lián)網(wǎng)最抽象的一幕。

大批“TikTok難民”蜂擁而至,，小紅書徹底火了,。第三方數(shù)據(jù)平臺七麥數(shù)據(jù)顯示,，截至1月15日,，小紅書在87個國家登上App Store的免費(fèi)排行榜第一，包括美國,、加拿大,、澳大利亞、英國,、意大利等國家,。此外，它還在39個國家的App Store免費(fèi)排行榜上位列第2至第10位,。

而在小紅書“#tiktokrefugee”詞條下,，已有超40萬篇筆記，總瀏覽量超5億,，討論量超1000萬,，熱度爆棚。

為何涌入小紅書？

除受TikTok禁令影響,，有美媒認(rèn)為,，小紅書強(qiáng)調(diào)生活靈感、產(chǎn)品評論和購物選擇,，其社交購物功能和對社區(qū)建設(shè)的關(guān)注使其在中國和美國都大受歡迎,。報道還指出，小紅書的崛起表明,，用戶優(yōu)先考慮的是有吸引力的內(nèi)容和社區(qū),，而非地緣政治因素。

但由于語言差異,，用戶希望小紅書上線“實(shí)時翻譯”功能的呼聲越來越高,。小紅書已經(jīng)開始行動起來。根據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報援引知情人士報道,，小紅書社區(qū)技術(shù)部門的其中一個組全員從1月14日開始負(fù)責(zé)研發(fā)實(shí)時翻譯等功能,，預(yù)計很快會上線，并針對外國用戶做功能優(yōu)化,。此間,，有小紅書員工在脈脈上透露稱，年終獎合計將有50個月,。

有網(wǎng)友調(diào)侃：“上海的春節(jié)又多了一棟燈火通明的辦公樓,。”

如此一幕,，對于一直在主動尋求出海的小紅書而言,，時機(jī)到了。

身后VC熬了過來

小紅書此番景象,，讓所有人感慨不已,，包括早年間的VC投資人。當(dāng)年重倉押注的他們,，一定未曾設(shè)想過這一畫面,。

2013年，28歲的毛文超結(jié)束斯坦福大學(xué)的MBA學(xué)業(yè),，和武漢老鄉(xiāng)瞿芳來到上海一起創(chuàng)業(yè),。彼時，移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮剛剛興起,，剛起步的小紅書更像是一種購物資訊雜志,，推出的第一款產(chǎn)品便是7個PDF。

此間,，金沙江創(chuàng)投主管合伙人林仁俊與前金沙江創(chuàng)投管理合伙人張予彤發(fā)起了第一個由中國基金舉辦的斯坦福創(chuàng)業(yè)比賽,。20個中國團(tuán)隊里,，金沙江創(chuàng)投只投資了毛文超。

“小紅書一開始是很不起眼的,?！敝靽[虎曾在訪談中回憶，“那時我們簽了A輪投資協(xié)議,，分了一些額度給兄弟基金,，法律文件都做好了就差打錢了，他們不投了,，我們?nèi)拷舆^來投進(jìn)去,。”從第一筆25萬美元開始,，金沙江創(chuàng)投便一直陪伴小紅書,，后續(xù)進(jìn)行多輪加注。2023年11月鳳凰網(wǎng)財經(jīng)《封面》訪談中,，朱嘯虎透露,，小紅書是目前收益最高的項目。

真格基金是小紅書的天使投資方,。方愛之與毛文超是斯坦福大學(xué)的校友,，她曾回憶，“在斯坦福的一次小型分享會上,，人群里有個人老舉手,，我因此特別留意他，后來交流挺多,，每次到斯坦福都會見面吃飯,。那個人就是毛文超?！?/p>

二人第一次談創(chuàng)業(yè)話題是在學(xué)校大學(xué)路的日餐廳,。毛文超說他喜歡旅游，想做旅游相關(guān)的,?；貒?，方愛之就帶他去見了徐小平,，徐小平當(dāng)天就定了要投。

“毛文超是我們投的創(chuàng)始人里面最想做大事的人之一,，真心想做100億美金以上的公司,。”方愛之曾說,?；剡^頭來看,，這無疑是一筆極為成功的投資，小紅書的估值早已超過了100億美金,。

2014年11月,，紀(jì)源資本成為小紅書B輪融資的領(lǐng)投方。雙方其實(shí)淵源已久紀(jì)源資本管理合伙人童士豪曾在2011年面試過毛文超,，“通過電話面試了20多個美國的MBA,，毛文超在我眼里是當(dāng)年最優(yōu)秀的一位?！?/p>

“小紅書UGC社區(qū)內(nèi)容品質(zhì)很高,，用戶喜歡在這里發(fā)現(xiàn)最新資訊，互動多,、粘性強(qiáng),、因而用戶的購物轉(zhuǎn)化率高，對比行業(yè)大佬來說,，小紅書的社區(qū)電商有其不同之處,。此外，目前常見的海淘平臺以交易撮合為目的,，但小紅書以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容起步,，成為好東西被用戶首發(fā)（現(xiàn)）之處，這也是它獨(dú)具的優(yōu)勢,?！蓖亢涝窒硇〖t書投資邏輯。

毛文超曾對一位投資人說：“只要你想投,，隨時歡迎,。”這個人便是元生資本創(chuàng)始合伙人彭志堅,。2016年初,，彭志堅與毛文超在香港會面深聊了4個小時，之后元生資本便參與了小紅書的C輪融資,，估值達(dá)10億美元,。

這是元生資本2015年成立后投的第一個項目，當(dāng)時10億美元的估值讓很多投資機(jī)構(gòu)無法理解,，彭志堅甚至是從LP那里借錢來投的,。在他看來，小紅書非常完美地符合了元生資本“消費(fèi)升級和互聯(lián)網(wǎng)提高效率”的投資主題和理念,，而“毛文超是目前未上市的互聯(lián)網(wǎng)公司至少排前五的CEO,，小紅書的產(chǎn)品感覺和社區(qū)感覺，很多人想做,，但是學(xué)不來,?！?/p>

小紅書今天盛況背后，蹚過不少曲折,，早年間在拼多多,、阿里、京東等電商競爭下,，存在感微弱,，增長一度停滯，直到2018年公司將戰(zhàn)略調(diào)整回社區(qū),，并在疫情后迎來再度爆紅此前彭博社報道,，小紅書預(yù)計在2024年整體利潤將翻倍超過10億美元。

如今估值超1200億元,，當(dāng)年堅定出資的投資人“賭對了”,。等到小紅書IPO敲鐘那一天，勢必是一場浩浩蕩蕩的VC盛宴,。

中國APP,，正在征戰(zhàn)全世界

令人意外的是，這次美國App Store排行榜前九位中,，有四款A(yù)PP出自中國團(tuán)隊,。

位列TOP 2的Lemon8，一直都活躍在海外App榜前列,。定位為生活方式分享社區(qū),，Lemon8的內(nèi)容形式以圖文為主，主要面向二三十歲的年輕女性,，內(nèi)容大多以圖文和視頻呈現(xiàn),，覆蓋時尚、美容,、美食,、健身和旅行等多個領(lǐng)域。

因此,，美國網(wǎng)紅將其描述為Pinterest和Instagram的結(jié)合體,，而在中國這邊則更多地被看作為“海外版小紅書”。

自2023年在歐美市場上線以來,，Lemon8一直火爆,，上線不久后就沖到美國App Store下載總榜TOP10。截至12月24日,，Lemon8全球月活躍用戶數(shù)1250萬,。

這款在歐美出圈的APP背后團(tuán)隊正是字節(jié)跳動。2023年3月,，TikTok CEO周受資出席美國國會聽證會,，接受了長達(dá)5小時的質(zhì)詢。幾乎同一時間,，Lemon8開始進(jìn)軍歐美市場,。兩個多月后，有消息傳出Lemon8的負(fù)責(zé)人陳穎正準(zhǔn)備從上海遷至新加坡,，并向周受資報告,。

某種程度上，Lemon8被認(rèn)為是TikTok的“候補(bǔ)員”,。2024年11月12日,，TikTok美國官網(wǎng)宣布打通TikTok與Lemon8之間的賬號和內(nèi)容同步功能，創(chuàng)作者可以通過TikTok賬號直接訪問Lemon8,，并把內(nèi)容同步分發(fā)過去,。

雖然之后Lemon8的下載量有大幅提升，但萬萬沒想到,，更多TikTok用戶意外選擇了小紅書,。同為興趣種草社區(qū)，一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭已然彌漫在這兩家大廠上空,。

此次排名第六的ReelShort也出自中國,，背后母公司是一家中國上市企業(yè)中文在線，市值超180億元,。2022年8月,，中文在線子公司楓葉互動（CMS）推出了短劇平臺ReelShort，主攻北美短劇市場,，采用本地化運(yùn)營和拍攝方式,，利用社交媒體進(jìn)行引流，熱推狼人,、霸總和吸血鬼等題材短劇,。

短劇出海勢如破竹，ReelShort數(shù)據(jù)狂飆,。根據(jù)SensorTower數(shù)據(jù),，ReelShort 2024年Q3合計凈流水為6343萬美元，同比增長327%,。2024年1-9月合計凈流水為1.4億美元,，同比增長688%。

火爆海外的Temu自不用多說,。2022年9月,，Temu悄悄上線北美。作為海外版“拼多多”,，Temu來勢洶洶,，憑借“裂變式拉新”,，上線不到一個月，單日下載量就超越了亞馬遜和SHEIN,，登頂美國App Store免費(fèi)購物應(yīng)用榜單第一?，F(xiàn)在，Temu已成為僅次于亞馬遜的全球訪問量第二大的電商平臺,，堪稱拼多多的出海王牌,。

目之所及，一批中國互聯(lián)網(wǎng)公司在海外崛起,，他們從“Copy from China ”到“生而全球化”,，中國式創(chuàng)新正在被全世界矚目。