短短幾天內(nèi)，小紅書App吸引了大量外國用戶,，這些用戶戲稱自己為“TikTok難民”,，并與國內(nèi)網(wǎng)友互動(dòng),。面對(duì)突如其來的流量,，多家國內(nèi)券商紛紛在小紅書上開展投教,、開戶推介等營銷活動(dòng),。

例如,，銀河證券某營業(yè)部推出了一項(xiàng)活動(dòng),，即關(guān)注其賬號(hào)即可免費(fèi)獲得一個(gè)中文名字,。目前，國內(nèi)券商已開通外籍人士開設(shè)A股賬戶的功能,，但需要滿足持有外國人永久居留證等條件,。此外，在境內(nèi)工作的外籍人員或在境外工作的境內(nèi)上市公司外籍員工也可以申請(qǐng)開立,。

小紅書App在國內(nèi)以旅游和生活內(nèi)容著稱,，用戶數(shù)超過3億。最近,，該平臺(tái)迎來了大量國外用戶,。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，1月15日,，小紅書在87個(gè)國家的App Store免費(fèi)排行榜中位列第一,，包括美國、加拿大,、澳大利亞,、英國和意大利等國。

在這場流量盛宴中,，不少國內(nèi)券商紛紛在小紅書上展開了針對(duì)性的營銷活動(dòng),。例如,，銀河證券旗下各分支機(jī)構(gòu)策劃了英文營銷內(nèi)容；廣發(fā)證券則在其多個(gè)小紅書賬號(hào)上進(jìn)行了針對(duì)國外網(wǎng)友的宣傳攻勢,。除了傳統(tǒng)的開戶推廣外,，部分券商還推出了創(chuàng)意十足的內(nèi)容。廣發(fā)證券制作了關(guān)于A股與境外市場區(qū)別的投教內(nèi)容,，提醒國外網(wǎng)友在中國股市紅色代表股價(jià)上漲,。銀河證券某分支機(jī)構(gòu)用英文介紹了A股的三大特殊規(guī)則：漲跌幅限制、以100股為單位的交易以及T+1交易體系,，并指出了一些A股與美股的不同之處,。

一些券商的分支機(jī)構(gòu)工作人員也用流利的英語制作了推介視頻，頗具創(chuàng)意,。例如,，銀河證券合肥某營業(yè)部發(fā)布了一則視頻，其中一位員工用英語對(duì)公司進(jìn)行了推薦,，并推出了“點(diǎn)關(guān)注免費(fèi)取中文名字”的活動(dòng),。

盡管營銷活動(dòng)主要集中在各券商的主打App上，但目前大多數(shù)國內(nèi)券商已經(jīng)開通外籍人士開設(shè)A股賬戶的功能,，不過并非所有外籍人士都可以通過手機(jī)隨意開戶,。具體而言，持有外國人永久居留證的人士,、在境內(nèi)工作的外籍人員,、在境外工作的境內(nèi)上市公司外籍員工以及希望開設(shè)B股賬戶的外籍人士均需到線下營業(yè)部臨柜辦理開戶手續(xù)。廣發(fā)證券和銀河證券表示,，僅持有外國人永久居留證的人士可以在特定App上自助辦理A股線上開戶,。

從這些券商發(fā)布的筆記來看，雖然目標(biāo)受眾是國外網(wǎng)友,，但回復(fù)者多數(shù)仍來自國內(nèi),。記者在小紅書上搜索發(fā)現(xiàn)，目前進(jìn)行相關(guān)英文宣傳的主要是一些頭部券商,，還有一些券商尚未做出反應(yīng),。某中型券商網(wǎng)金部門負(fù)責(zé)人表示，對(duì)此類宣傳存在一定的顧慮,。某頭部券商網(wǎng)金人士認(rèn)為,，這類營銷主要是嘗試性質(zhì)，實(shí)際效果有限,。

然而,，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國際化發(fā)展是建設(shè)一流投行的必經(jīng)之路，我國券商國際化的深化正處于黃金時(shí)期,。近年來,，上市券商境外收入占比逐漸提升。根據(jù)國信證券統(tǒng)計(jì),，2023年全年,，上市券商境外收入合計(jì)314.06億元，占營業(yè)收入比重7.48%,。截至2024年上半年末,，上市券商境外收入合計(jì)203.31億元，占比提升至10.38%,。廣發(fā)證券研報(bào)顯示,，2023年，中信證券,、中金公司,、華泰證券等頭部券商的海外業(yè)務(wù)收入占比均超過了20%。