“TikTok難民”的浪還在拍打中國社交媒體的岸頭,。

如今打開小紅書,，信息流和評論區(qū)時不時冒出的“老外”身影,，已經(jīng)不再令人感到奇怪,。

他們中的很多人已經(jīng)開始用中文文案發(fā)筆記：“大家好,，我的中文名字叫翠花”；展示著剛學(xué)會的中國梗：“有人告訴我,，如果我想修仙,，就必須使用葵花寶典”；又或者反饋在網(wǎng)友指導(dǎo)下做的嘗試感受如何：“我玩得太開心了,，謝謝你把我介紹給驚鴻舞”,。甚至是一些品牌，也用官方賬號“迎新”,，以英文文案向外國用戶宣傳,。

在最新的小紅書8.69.2版本下，已經(jīng)有用戶可以看到“翻譯”功能,。字母榜（ID：wujicaijing）測試發(fā)現(xiàn),，在純外語筆記或評論旁邊可看到“翻譯”按鈕,，點(diǎn)擊后顯示中文，再點(diǎn)擊“查看原文”即可還原,。

這是沒有人提前預(yù)料到的。此前,，人們都在盯著TikTok在美國的命運(yùn)——“不賣就禁”的禁令就在眼前了,，到底還有沒有回旋的余地？

而在TikTok平臺上,，這像是一場漫長的告別,，一些創(chuàng)作者準(zhǔn)備好了遷移。對禁令感到不滿的素人們則錄制視頻,，激情開麥,。

就在當(dāng)?shù)貢r間上周五，美國最高法院展開討論,，這似乎是TikTok在禁令生效前的最后一搏,。

看起來，TikTok的美國用戶就算不滿,，也只能被動等待,。然而，隨著一場聲勢浩大的“賽博遷移”,，被動變成了主動,。

1月13日星期一，小紅書突然登頂蘋果應(yīng)用商店美區(qū)免費(fèi)榜,，在隨后的幾天這種勢頭依然強(qiáng)勁,。據(jù)七麥數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿前,，小紅書已在超過60個海外國家登頂,。

截至發(fā)稿前，小紅書平臺#tiktokrefugee話題的瀏覽量已經(jīng)達(dá)到14億次,，這個數(shù)字兩天前是7億,，三天前是2.6億。

潑天流量之下,，似乎也有“渾水摸魚者”出現(xiàn),。抖音作為TikTok的“親哥哥”，也出現(xiàn)了大量IP屬地為海外的用戶視頻,。但抖音集團(tuán)副總裁李亮在微博上發(fā)文辟謠：已處置1萬多個相關(guān)賬號,。

命運(yùn)的齒輪仍在轉(zhuǎn)動，中國社交網(wǎng)絡(luò)上在進(jìn)行一場別開生面的“難民狂歡”時,，美國最高法院的法槌于當(dāng)?shù)貢r間1月17日落下,。九命大法官達(dá)成一致,，支持TikTok相關(guān)禁令。同日,，TikTok CEO周受資突然發(fā)布視頻,，稱將盡全力確保TikTok平臺未來繼續(xù)繁榮，并特別感謝了特朗普,。次日,，TikTok已向美國用戶推送消息，軟件將暫時停止服務(wù),。

顯然,，TikTok仍然沒有放棄。禁令將于1月19日生效,，次日特朗普正式就職,，在那之后，他將成為TikTok的最大希望,。

不管從哪個角度,，“TikTok難民”涌入小紅書一事都耐人尋味。最讓人感慨的是：中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海多年,，身經(jīng)百戰(zhàn),，如今居然不出家門、海自己就來了,？更進(jìn)一步的問題是：不請自來的海水,，會很快退去嗎？

A

一切發(fā)生在過去的100個小時里,。

“TikTok不讓咱用,，咱直接去中國本土的軟件”這樣的主意是怎么產(chǎn)生的，原點(diǎn)已經(jīng)不可考,。1月13日，幾乎在一夜之間,，小紅書登頂蘋果應(yīng)用商店美區(qū)免費(fèi)榜,。

中國網(wǎng)民星期二一起床，就發(fā)現(xiàn)小紅書有了微妙的變化：外國面孔,、英文帖開始出現(xiàn),。

對于美國用戶來說，小紅書完全是一個陌生的產(chǎn)品：和TikTok滑動豎屏短視頻的操作邏輯不同,，這是一個圖文為主的社區(qū),，而且不設(shè)置分區(qū)。

于是,，在口口相傳之中,，“交貓稅”成了不成文的準(zhǔn)入門檻：傳聞,，小紅書的用戶很喜歡貓咪，發(fā)布貓咪照片,，會被熱烈歡迎,。也確實(shí)如此，中國網(wǎng)民甚至制作了“繳稅證明”,，在評論區(qū)頒發(fā),。美國用戶

@OrangutanMoney在小紅書發(fā)布自己抱著貓的照片

，收獲10萬點(diǎn)贊和7.8萬個評論,，他向字母榜感慨：“實(shí)在讓我大吃一驚,，我原本預(yù)計(jì)最多只有25個贊，甚至可能一個都沒有,?！?/p>

那是“TikTok難民涌入小紅書”連續(xù)劇的第一集：初來乍到,。

美國用戶像是剛來報到的新生,，青澀懵懂，在新環(huán)境里,，文化碰撞持續(xù)發(fā)生——他們時常被評論區(qū)的“大膽發(fā)言”嚇到,，不確定這是玩梗還是性騷擾與威脅。也會被抽象的文案和梗圖弄得暈頭轉(zhuǎn)向,，不斷發(fā)問“為什么”“什么意思”,。

比如，一位美國用戶發(fā)了女兒的照片,，評論區(qū)有人貼出手持麻袋的梗圖,，并說“和媽媽說再見吧”。手持麻袋的梗圖在中文互聯(lián)網(wǎng)上隨處可見,，代表很喜歡眼前的東西/人,、想搶走。美國用戶卻大驚失色,，不斷追問這是什么意思,，甚至刪帖刪頭像。

可是互聯(lián)網(wǎng)的魅力正在于此,，每個平臺都有自己的調(diào)性，這里的用戶會形成自己的“場”,，小紅書用戶熱情,、愛玩梗、愛搞抽象的特性,，很快就將這些海外用戶“同化”,。

這是連續(xù)劇的第二集：漸入佳境,。不僅美國用戶，還有來自法國,、意大利,、英國等國的用戶聞訊而來，甭管自己國家的TikTok有事沒事,，紛紛加入“難民潮”,。

中國用戶也在“難民潮”下，有了一些新鮮的認(rèn)知：要不是平衡被打破,，都沒發(fā)現(xiàn)自己原來這么愛“玩抽象”,。如果不是為了方便外國用戶翻譯自己的評論，而盡量表達(dá)完整和準(zhǔn)確,，也不會發(fā)現(xiàn)自己的語言表達(dá)已經(jīng)很零碎,。

短短幾天，外國用戶學(xué)會了玩梗,。暗號對起來不費(fèi)力氣,，你說“宮廷玉液酒”，他會接“eBay Bar eBay”,。

混入評論區(qū)也輕輕松松，看起來是平平無奇的經(jīng)典梗圖和抽象話語,，甚至是00后善用的縮寫（比如yyds和cpdd）,，定睛一看發(fā)評論的居然是外國人。

交流互動也不僅限于評論區(qū)了,。外國用戶開始在中國網(wǎng)民的指導(dǎo)下嘗試各種事物，比如簡單好做,、食材在當(dāng)?shù)匾材苜I到的西紅柿炒雞蛋,、照著視頻可以學(xué)的驚鴻舞?；突ブ那檎x也建立了——擅長數(shù)理化的中國網(wǎng)民幫外國用戶做數(shù)學(xué)題,，外國用戶給中國網(wǎng)民輔導(dǎo)英語。

可惜這部連續(xù)劇不會在此大結(jié)局,，第三集很快上演：爭議與亂象。

反對的聲音開始出現(xiàn),，對使用英文交流感到不滿,。一些外國用戶發(fā)布告別貼，稱如果有冒犯愿意就此別過,，引得評論區(qū)一片哀嚎,。

渾水摸魚者也開始現(xiàn)身,。有的用戶擔(dān)心真外國人來了，假外國人也跟著冒出來,。在相關(guān)避雷貼中,，提及的“假冒”主要分兩種，一種是搬運(yùn),，一種是AI合成,。但目前很難判斷是否真的存在假冒現(xiàn)象。

倒是隔壁抖音實(shí)錘了自家平臺出現(xiàn)了假冒現(xiàn)象,。此前,，有人發(fā)現(xiàn)抖音可以刷到大量外國人的視頻，其中很多是海外IP,，引得外界猜測抖音是否開放了國際注冊,。

1月16日,，抖音集團(tuán)副總裁李亮親自在微博上辟謠,，稱：“這幾天我們在積極治理，目前已經(jīng)處置了1萬多個仿冒外國用戶的賬號,?！?/p>

B

這100個小時的“狂歡”背后，是在美國掙扎著的TikTok,。

就在小紅書涌入“TikTok難民”的100小時里,，有兩個關(guān)于TikTok的重要消息。

第一則消息是,，當(dāng)?shù)貢r間1月17日,，美國最高法院作出裁決，九名大法官一致同意,，將維持此前國會通過的TikTok禁令,。

第二則消息是，當(dāng)?shù)貢r間1月18日,，TikTok CEO周受資突然通過一則視頻慷慨陳詞,，稱將盡力確保TikTok平臺未來繼續(xù)繁榮。他特別提到,，美國當(dāng)選總統(tǒng)特朗普致力于與其公司合作,，尋求解決方案以確保TikTok在美國合法運(yùn)營的可能性。他代表公司全體員工和每一位用戶對特朗普表示感謝,。

TikTok在美國約有1.7億用戶。這是什么概念呢？根據(jù)美國人口普查局公布的數(shù)據(jù),，2024年美國常住人口3.4億,。稱TikTok是美國的“全民應(yīng)用”不為過。

去年4月24日,，美國總統(tǒng)簽署了一項(xiàng)美國國會參眾兩院通過的法案,，以國家安全為由，要求TikTok母公司字節(jié)跳動在270天內(nèi)將TikTok出售給非中國企業(yè),，否則該程序?qū)⒃诿绹唤?，最后的“死線日期”定在今年1月19日，新總統(tǒng)正式就職前一天,。

在禁令面前,，TikTok一直在做努力，但屢屢碰壁,。

去年12月,，TikTok向美國上訴法院提交緊急動議，但被駁回,，此案被提交到最高法院,。TikTok隨后又上訴至最高法院。

在這一系列動作之中,，也少不了TikTok平臺用戶的支持,，尤其是依靠平臺獲取收入的創(chuàng)作者。除了法院前的抗議身影之外,，還曾有多名創(chuàng)作者向上訴法院提起訴訟,，試圖阻止禁令。

在上周,，也就是“TikTok難民”涌入中國社交媒體的前一周,，正是美國最高法院就禁令進(jìn)行討論的關(guān)鍵時期。庭審中,，有代表TikTok和字節(jié)跳動的律師和代表TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者的律師,，也有代表滅國政府的律師。1月10日,，就“不賣就禁”法案是否違憲,，幾方進(jìn)行了2.5個小時的辯論。

雖然辯論的時間持續(xù)不短,，但外媒普遍認(rèn)為TikTok在最高法院的前景不容樂觀,，預(yù)測其幾乎沒有勝訴的希望。尤其是三位保守派大法官,，對TikTok的態(tài)度很不友好,。

這對TikTok來說是非常不利的,，最高法院的裁決，是TikTok在1月19日禁令生效前的最后一搏,。如果失敗，就只能寄希望于即將上任的特朗普,。

而這一切,，TikTok的美國用戶都看在眼里，這也就成為了他們涌入中國社交媒體的一個動因,。

C

了解了“TikTok難民潮”之后,，我們再將視角切回小紅書。

除了網(wǎng)民的狂歡之外,，這“潑天的富貴”也引起了不少品牌和商家的注意,。

很多品牌的小紅書賬號加入了“迎新”隊(duì)伍，發(fā)布針對外國用戶的貼子：用英文,，包含梗,。包括但不限于盒馬、釘釘,、餓了么,、美團(tuán)、安慕希等,。

也已經(jīng)有外國用戶發(fā)貼詢問：我是否可以在這個應(yīng)用里直接買東西？

這給人一種印象：中國企業(yè)出海搞了這么多年,，如今坐在家里,，海不請自來？

真有這等好事嗎,？

一個關(guān)鍵問題是,，TikTok美國用戶集體涌入中國社交媒體，究竟是將中國應(yīng)用當(dāng)作TikTok的“平替”,，還是一種“抗議”,？

我們隨機(jī)和三位活躍在小紅書的美國用戶聊了聊，其中兩位都明確表示,，比起找替代,，來到小紅書更是出于一種反抗心態(tài)，是一種“抗議”的動作,。政客告訴我們不可以用中國背景的應(yīng)用,，那我們就偏要直接去用中國應(yīng)用。

“我這么做主要是因?yàn)榻?。我也不想支持Meta,，所以這似乎是一個合乎邏輯的‘抗議’方式。”

用戶

@ChillAndSprout表示

,。

TikTok如果被禁,，普遍認(rèn)為Meta和谷歌這樣的大公司會是最大受益者。Meta旗下的Instagram有類似的短視頻功能（Reels）,，YouTube則有YouTube Shorts,。對科技巨頭的警惕甚至是反感是美國用戶的一種普遍心理，他們也會擔(dān)憂,，政客冠冕堂皇的理由背后,，會不會指向的是讓美國巨頭受益，而自己則成為了羊群的一員,。

至于會不會長久地使用中國社交媒體,，則有不同的聲音。用戶

@Kyle

Macklin表示,，他一開始也是出于抗議來到中國社交媒體,，但是很喜歡這里的氛圍，很有可能會長期使用下去,。

另一位用戶@OrangutanMoney則認(rèn)為,，雖然目前為止感受很好，但“一旦這種新鮮感消失,，我認(rèn)為只有一些美國人會留下來,，具體能留下多少說不好?！贝送?，他特別提到TikTok可能不會被禁用的可能性。

隨著1月17日美國最高法院一致同意繼續(xù)禁令,，TikTok將在1月19日面臨被禁的命運(yùn),，屆時，該應(yīng)用將會被在美國全面下架,，而且也不能再給用戶提供維護(hù)服務(wù),。

好消息是，TikTok在諸多努力之中,，早早押中了特朗普,。在總統(tǒng)大選期間，特朗普開通了TikTok賬號,。這讓人頗感意外,，畢竟在特朗普的上一任期內(nèi)，也發(fā)起過對TikTok的禁令,。特朗普最終贏得總統(tǒng)大選,，出面向TikTok釋放善意,，肯定了該平臺對他贏得年輕選民所做的貢獻(xiàn)。

在去年12月,，特朗普也曾向最高法院提交了一份法律簡報,，要求最高法院推遲對TikTok禁令的裁決，也就是說,，將禁令延期到他上任之后,，進(jìn)一步表明了特朗普對TikTok的態(tài)度。如今,，周受資通過視頻對特朗普大言感激，也不難看出接下來特朗普行動的重要性,。

等到特朗普上任之后,，究竟能做多少是一個未知數(shù)。

就算TikTok真的被禁,，中國社交平臺也未必是長期替代品,。

容易被忽略的一點(diǎn)是，當(dāng)小紅書沖上蘋果應(yīng)用商店美區(qū)免費(fèi)榜的榜首時,，Lemon8緊隨其后排名第二,。這也是字節(jié)跳動旗下的社交應(yīng)用，定位為生活方式分享社區(qū),，被視為“海外版小紅書”,。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù),，截至1月18日,，iOS總榜單的前五名中，除了排名第三的ChatGPT是AI工具,，其他都可以看作是“TikTok替代品”,。

除了榜首的小紅書和榜二的Lemon8之外，還有比較小眾的美國本土應(yīng)用Clapper和Flip,。Meta旗下的Thread只排在第六,，也印證了美國用戶面對TikTok禁令，對政客和美國巨頭都有一定的逆反心理,。

中國社交平臺門前不請自來的“?！保K究是由激烈的情緒所驅(qū)使的,，是一場美麗的意外,。當(dāng)情緒平復(fù)，甚至當(dāng)情緒由悲轉(zhuǎn)喜,，“?！庇锌赡茉俅瓮嘶卦?。

出海，也許依舊是平臺觸達(dá)更大市場的最有效路徑,。