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《封神2》更換操盤手幕后：十年“宿敵”決戰(zhàn)最卷春節(jié)檔(2)

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2025-01-20 16:56:55  文娛春秋Plus

-雙雄-

2013年,，貓眼APP剛推出時（脫胎自美團2012年上線的電影票售賣業(yè)務(wù)）,，還是一款單純的工具型應(yīng)用而已,。

最早涉足內(nèi)容業(yè)務(wù)（電影出品發(fā)行），始于2014年貓眼參與寧浩導(dǎo)演的《

心花路放

》,。當(dāng)年,，貓眼不再只做簡單票補，而是聯(lián)合出品，并深度介入到宣發(fā)環(huán)節(jié),。最終,，《心花路放》累計斬獲11億票房,，助力登頂當(dāng)年國產(chǎn)片票房冠軍,。

正當(dāng)貓眼全方位操盤《心花路放》的宣發(fā)時，2014年底,，淘票票前身淘寶電影悄然誕生（如今恰好十年），當(dāng)時在支付寶體系內(nèi)孵化而成,，團隊負責(zé)人正是如今阿里大文娛CEO樊路遠。也就在這段時間,，有鑒于互聯(lián)網(wǎng)紛紛搶占影視行業(yè)入口，使得博納影業(yè)董事長有感而發(fā),，慨嘆傳統(tǒng)影視公司都要“給BAT打工”,。

那一年，因為《心花路放》的大獲成功,，行業(yè)熱衷討論議題是“電商平臺為電影宣發(fā)注入興奮劑”,。事實上，相對于電商平臺,，電影領(lǐng)域的營收只能算是毛毛雨,，美團創(chuàng)始人王興大概也看不上眼。

兩年后的2016年4月,，美團分拆出貓眼電影業(yè)務(wù),，成為一家完全獨立運營的公司，引入光線影業(yè)進行戰(zhàn)略重組,，王長田取代王興成為貓眼新的實控人,，全面布局IP-出品-宣發(fā)-票務(wù)等電影全產(chǎn)業(yè)鏈——貓眼對于美團而言不痛不癢,，但倒與光線業(yè)務(wù)有強強互補的功效,。

彼時，在線票務(wù)平臺四分天下——先發(fā)的貓眼,、后來的淘票票,，以及騰訊投資的微影時代（旗下“娛票兒”是最早嵌入微信的售票應(yīng)用），還有百度收購的糯米網(wǎng)（前身是人人網(wǎng)孵化的團購網(wǎng)站）,。如于冬所言,，BAT牢牢掌控了電影票售賣入口。

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